在這個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌想要營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線并不容易，王老吉作為品牌營(yíng)銷(xiāo)代表，在多年發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)摸索出一條適合自己突破創(chuàng)新的道路，知道營(yíng)銷(xiāo)需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景與多領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。如今，王老吉官網(wǎng)推出抽取新年吉運(yùn)簽的活動(dòng)，網(wǎng)友可主動(dòng)參與抽取新年吉運(yùn)簽，接收2022年的吉運(yùn)!
據(jù)悉，在此次活動(dòng)中，王老吉官網(wǎng)將隨機(jī)抽取10位粉絲，贈(zèng)送價(jià)值187元王老吉禮包一份，其中包含價(jià)值59元吉小萌盲盒*1、價(jià)值59元《第五人格》桌面侵入系列盲盒園丁款*1、價(jià)值69元的北通藍(lán)牙耳機(jī)*1、王老吉x快看漫畫(huà)【超吉夏日實(shí)體卡】(10張/套)非賣(mài)品*1，可以說(shuō)禮品相當(dāng)豐厚，也很貼合新年氛圍。
為了保證產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在多年發(fā)展過(guò)程中，王老吉一直堅(jiān)持在營(yíng)銷(xiāo)模式上突破自我，結(jié)合人們?cè)跁r(shí)代中的情感需求推出新產(chǎn)品，通過(guò)不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費(fèi)心智中的投射，打造營(yíng)銷(xiāo)新趨向。而此次活動(dòng)中，王老吉官網(wǎng)同樣本著為大家送祝福，送吉祥的初心，借助在國(guó)人心目中頗具地位的抽簽，打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號(hào)的打造提供了營(yíng)銷(xiāo)樣本。
在這個(gè)主力稀缺的年代，能夠牢牢抓住用戶(hù)注意力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與方法才有可借鑒的價(jià)值。王老吉官網(wǎng)通過(guò)觸達(dá)豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶(hù)的注意力。此次王老吉官網(wǎng)提出獨(dú)具個(gè)性的抽簽活動(dòng)，可以稱(chēng)得上是王老吉品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一突破，將給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受。
新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，面對(duì)各種挑戰(zhàn)勇敢創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線。在現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，王老吉官網(wǎng)通過(guò)不同途徑與新潮營(yíng)銷(xiāo)方式的安利，讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實(shí)現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識(shí)度與記憶點(diǎn)的代表之一，所以才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中屹立不倒。
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