經(jīng)過幾十年的深度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已經(jīng)呈現(xiàn)出縱深發(fā)展的格局，細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)分化，各個大廠都在探索圖片社區(qū)、視頻墻、娛樂互動等創(chuàng)新社交模式。
雖然微信和QQ在社交領(lǐng)域的地位依然無人可以撼動，但從2018年下半年開始，社交領(lǐng)域的新產(chǎn)品層出不窮，比如說字節(jié)上線的多閃和飛聊，還有抖音在App里新增的日記模式和群多人通話功能，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社交競爭日益激烈。
今天是QQ的生日，作為騰訊第一款具有劃時代意義的社交產(chǎn)品，它陸續(xù)推出過QQ群、QQ秀、QQ空間、興趣部落、厘米秀等革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，而在今年春節(jié)期間更搶先測試超級QQ秀，探索虛擬形象社交的更多可能。這一次，大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化，還加入了AI捏臉、虛擬家園、虛擬場景、娛樂體驗等全新體驗。
那么，從產(chǎn)品設(shè)計理念來看，超級QQ秀有哪些核心升級和轉(zhuǎn)變？隨著升級版QQ秀的返場，QQ的下一步社交布局到底在哪里？
超級QQ秀的傳承與轉(zhuǎn)變
QQ秀誕生于21世紀(jì)初的PC時代。最初，用戶可以購買發(fā)型、服裝等虛擬商品，裝扮出現(xiàn)在PC端QQ的虛擬形象。
早期QQ秀
隨著移動化的發(fā)展，為了契合年輕化市場，QQ秀推出了升級版的厘米秀，以及后來的3D虛擬形象社交產(chǎn)品“卡噗”，都取得了不錯的成績。
卡噗
那么，與前輩們相比，超級QQ秀有哪些突破和改變?
當(dāng)然，最直觀的變化是產(chǎn)品整體的視覺設(shè)計，無論是捏人的細(xì)節(jié)效果，還是服飾搭配都更符合Z世代的審美和當(dāng)下潮流。
與此同時，超級QQ秀似乎也呈現(xiàn)了全新的產(chǎn)品設(shè)計理念。
首先，依托于面捕、動捕、表情識別等現(xiàn)代技術(shù)，用戶能夠通過即時拍照，一鍵生成虛擬形象，大大降低了創(chuàng)作的門檻。
其次，QQ選擇將超級QQ秀整合到整個動態(tài)交互體驗當(dāng)中，用戶的虛擬形象有了更豐富的應(yīng)用場景。
豐富的場景模板，可供雙人互動
而這一切的做法，都是為了讓超級QQ秀形成獨特的共創(chuàng)模式。
共創(chuàng)工具：人人都能動手DIY
在這個數(shù)字化時代，無論選擇傳統(tǒng)的文字，還是語音、圖像、視頻……你都可以用手機隨時隨地記錄生活的點滴。隨著移動化的興起，互聯(lián)網(wǎng)大廠和小廠都在移動端推出了各種DIY創(chuàng)作工具。
打個比方，在移動剪輯領(lǐng)域，就有B站推出的必剪，臉萌出的剪映和騰訊出的秒剪，它們都希望用戶無懼剪輯、分鏡這樣的專業(yè)詞匯，輕輕松松就能制作出效果令人滿意的視頻。
工具極大簡化了復(fù)雜的創(chuàng)作的過程，人人皆可創(chuàng)作 圖源：騰訊秒剪
升級版的超級QQ秀也秉持同樣的產(chǎn)品設(shè)計理念，為用戶打造了同樣好用的創(chuàng)作工具，大大提高用戶的參與度和創(chuàng)作主動性，讓人人都能輕松成為創(chuàng)作者。
超級QQ秀的捏人操作直觀簡單，捏人和服飾選項豐富多元，用戶可以實現(xiàn)輕松捏人，無需體驗繁瑣的參數(shù)調(diào)整。與此同時，它也提供了深度定制選項，僅僅角色臉部就有超50個調(diào)節(jié)點，足以讓每一個用戶捏出屬于自己的虛擬形象。
豐富的捏人選項與調(diào)節(jié)點
而且現(xiàn)在手動捏人也不再是唯一選擇，AI捏臉的加入讓捏人過程變得更加方便。用戶只需通過面部識別，即可一鍵生成虛擬形象。
依靠面部捕捉、表情捕捉、動作捕捉的技術(shù)，超級QQ秀實現(xiàn)了真人與虛擬形象的動態(tài)同步，降低了真人化虛擬形象的設(shè)置成本;另一方面，工具的便利性也有利于打造共創(chuàng)生態(tài)。
超級QQ秀的共創(chuàng)屬性也尤其體現(xiàn)在小窩設(shè)計上。
每個人都擁有自己的虛擬小窩，可供自由裝潢，為自己的虛擬形象打造個性化的家園，粗略統(tǒng)計已有數(shù)百件風(fēng)格迥異的家具，但如何收集它們卻更講究社交與分享的技巧。
家具店是小窩裝飾的主要獲取方式。每天早晨5點，小窩會隨機刷出不同主題的3個家具店，比如知識氛圍的“學(xué)霸之家”，或可愛風(fēng)格的“星光妙妙屋”。每人當(dāng)天的家具店主題和家具各有不同，具有較大的隨機性。
當(dāng)然，用戶也可以訪問其他人的小窩，購買別人小窩里的同款家具，這無疑是給收集黨的福音。想必在超級QQ秀正式開放后，會有不少用戶熱衷于每天分享和交換特定的家具，或交流特殊的裝修技巧，一起努力打造各自心儀的家園。
拜訪好友的家
顯然，超級QQ秀深知內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)離不開用戶，為用戶打造功能豐富且容易操作的工具是內(nèi)容生產(chǎn)的必備條件，他們才是這個世界的重要參與者。用戶可以選擇開放自己的小窩讓別人來自己家挑選家具，在輕松創(chuàng)造內(nèi)容的同時，還能收獲成就感，激發(fā)彼此的創(chuàng)造力。
對于超級QQ秀來說，有了好用的共創(chuàng)工具，下一步無疑就是擴大共創(chuàng)內(nèi)容的邊界。
共創(chuàng)內(nèi)容：IP聯(lián)動與多元場景的個性表達(dá)
IP共創(chuàng)和聯(lián)動是騰訊業(yè)務(wù)近幾年發(fā)展的一個重要趨勢，涵蓋了社交、科技、影視、娛樂、旅游等多個領(lǐng)域。
比如說2017年成立的“故宮+騰訊”創(chuàng)新實驗室，以及《王者榮耀》進(jìn)入商業(yè)綜合體、景區(qū)、辦展、建博物館，落地線下場景的開發(fā)延伸，包括與白鶴梁水下博物館聯(lián)名推出文創(chuàng)皮膚，與北京大學(xué)歷史系開啟的長安賽事IP共創(chuàng)計劃等項目。
從目前的布局來看，超級QQ秀無疑也會與騰訊旗下各類IP進(jìn)行聯(lián)動，合作主題包括但不限于社交、娛樂、設(shè)計、教育、科技、旅游等領(lǐng)域;比方說定期推出主題相關(guān)的服飾，動態(tài)和靜態(tài)主題，拍同款，室內(nèi)設(shè)計，家具，建筑，虛擬場景與社交互動等內(nèi)容。
比如，超級QQ秀可以與各地博物館合作，推出具有當(dāng)?shù)靥厣膱鼍敖ㄖ?，或是還原古香古色的歷史家具，讓用戶在虛擬小窩和場景里穿越過去，感受歷史;也可以再現(xiàn)影視娛樂作品的設(shè)定，讓用戶體驗同款片場布景，滿足資深粉絲的愿望。
在春節(jié)限定的公共區(qū)域新春屋中觀看紀(jì)錄片，以后大屏幕也可開放IP聯(lián)動
當(dāng)然，不限于IP聯(lián)動，超級QQ秀在服裝和場景動作等層面的共創(chuàng)設(shè)計也同樣大有可為。
相比選擇固定的成套搭配，通過開放共創(chuàng)工具，將自由搭配的權(quán)力留給用戶，每個人都可以成為自己的“夢想設(shè)計師”，這就會激發(fā)出玩家自行創(chuàng)造與分享的動力。
說不定，用戶很快就能在超級QQ秀穿上獨立設(shè)計師的作品，通過他們獨特的設(shè)計和概念創(chuàng)意展現(xiàn)自己的個性;也許舞蹈大神、武術(shù)大師或其他專業(yè)人士上傳自己的場景動作，憑借專業(yè)和驚艷的能力成功出圈;再或者，你發(fā)現(xiàn)自己的好友其實是深藏不露的二創(chuàng)大神，每周都能產(chǎn)出圈粉無數(shù)的新創(chuàng)作……
拍同款中提供了豐富的舞蹈模板，假如對用戶開放創(chuàng)作工具，也能創(chuàng)造精彩的二創(chuàng)內(nèi)容。
這類共創(chuàng)內(nèi)容讓互聯(lián)網(wǎng)成為了載體，擴大了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的邊界，并利用產(chǎn)品本身的大眾影響力反哺文化，使其獲得更多用戶的注意力，特別是年輕群體的關(guān)注。
共創(chuàng)體驗：現(xiàn)實世界社交的升級和延伸
在論壇時代，用戶需要填寫大量文字來展示自我，視覺元素也只有頭像這單一的選擇。最初的互聯(lián)網(wǎng)社交身份只是賦予了用戶簡單的虛擬身份：用戶ID，頭像、昵稱、個性簽名等等……不難看出，當(dāng)時的社交體驗還比較割裂，用戶難以在線上感受到現(xiàn)實世界社交的延伸。
不過，隨著硬件設(shè)備和圖像技術(shù)發(fā)展，用戶開始慢慢豐富自己的社交profile，逐漸加入了真實身份的信息。不管是美顏自拍、沙雕表情包，還是語音名片，線上的自我展示與線下生活開始緊密聯(lián)系，現(xiàn)實與虛擬世界的邊緣已經(jīng)出現(xiàn)融合的趨勢。
得益于技術(shù)的進(jìn)步，超級QQ秀讓虛擬形象和虛擬世界的展示和體驗變得更完美、更逼真。
一方面，超級QQ秀提供了捏人系統(tǒng)，開拍，虛擬家園，虛擬場景，娛樂體驗等豐富的共創(chuàng)活動，邀請用戶參與到這個虛擬世界的內(nèi)容構(gòu)建和體驗中。
超級QQ秀中的公共區(qū)域濱海音樂廣場
比方說，虛擬家園支持好友拜訪和場景動作，依托模擬建造和經(jīng)營為模式，吸引大量用戶去打造自己心目中的小窩。支持用戶實時聊天和聯(lián)機游玩的虛擬場景則圍繞現(xiàn)實節(jié)日、舞蹈、娛樂等主題，將更多現(xiàn)實元素融入其中，讓用戶在交流和探索中加入到超級QQ秀虛擬場景的共創(chuàng)。
這不但搭建起了平臺與用戶之間的關(guān)系，也成為用戶與用戶之間的橋梁，讓超級QQ秀的世界變得更加完整。
另一方面，超級QQ秀也在不斷嘗試其他的創(chuàng)新形式，比如說每個用戶都可以使用同一套虛擬形象去體驗所有的互動和娛樂。
尤其是在后疫情時代，現(xiàn)實社交的隔離催生了線上辦公、學(xué)習(xí)、社交的新模式，有人甚至將此次危機稱為“通向未來的時光穿梭機”。不難想象，超級QQ秀有很大可能會成為虛擬世界的另一個入口，進(jìn)一步升級和延伸現(xiàn)實世界的社交。
QQ的下一步社交布局在哪里？
據(jù)《00后來襲-騰訊00后研究報告》統(tǒng)計，00后處在移動互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容大爆發(fā)的科技環(huán)境，這?時間段涌現(xiàn)了海量社交平臺。比起90后所在的PC時代，00后上網(wǎng)時間更多，體驗的內(nèi)容也更加豐富。
00后身上有若干明顯特點：平等包容，渴求同齡人的歸屬感，愿意在感興趣的領(lǐng)域投入時間精力，有較強的群體意識等等。
對于社交領(lǐng)域來說，最重要的一點是在00后心目中，內(nèi)容=社交工具。
l懂即自我：00后傾向以領(lǐng)域的知識深度，甚至是創(chuàng)造，來代表自己。72%的受訪者表示“個人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更代表自己”;
l以內(nèi)容作為互動：00后更習(xí)慣跟任何人溝通自己的想法，就算意見不一，也能接受同伴跟自己之間的差異。60%的受訪者表示，“我會在社交平臺上發(fā)一些內(nèi)容給朋友，以激發(fā)我們之間的互動”，50%受訪者持類似觀點，“我會在社交平臺發(fā)布內(nèi)容，來展現(xiàn)自己精通某些領(lǐng)域”。
l重視虛擬形象：在00后認(rèn)知中，現(xiàn)在“在只要用App去制造內(nèi)容，就可以控制自己在不同平臺上的形象。不像以前線下社交為主的時代，打造形象靠互動時的即時行為和外表”。
實際上，從內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的模式來看，00后的這些特點正是互聯(lián)網(wǎng)如今共創(chuàng)模式興起的原因，而這明顯也是QQ下一步社交布局的重心。
這些轉(zhuǎn)變的背后，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正向內(nèi)容共創(chuàng)過渡的發(fā)展趨勢。
簡單來說，共創(chuàng)就是產(chǎn)品攜手IP，與用戶一起創(chuàng)造可傳播的內(nèi)容。它最大的特點在于品牌能夠引導(dǎo)大紅的創(chuàng)作，讓億萬用戶發(fā)揮自己的創(chuàng)意和靈感，形成喜聞樂見的二創(chuàng)、三創(chuàng)……N創(chuàng)。這些成果能夠反哺行業(yè)，達(dá)到“推波助瀾”的效果，帶來更豐富的內(nèi)容促進(jìn)傳播。
正如上文提到的那樣，超級QQ秀也加入了創(chuàng)作設(shè)計工具，用戶可以輕松創(chuàng)造內(nèi)容并進(jìn)行分享。
這些年來，越來越多行業(yè)涌現(xiàn)了這種共創(chuàng)模式，用戶不但可以在平臺進(jìn)行各種體驗，還能夠利用平臺打造的工具進(jìn)行各類創(chuàng)作，從價值的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值的共創(chuàng)者，而且用戶的這種力量及角色的轉(zhuǎn)變在虛擬世界下表現(xiàn)得尤為突出。
QQ的月活量超過5億，加上以往的沉淀，坐擁這個用戶量級的超級QQ秀顯然能夠打造出更加多元和充滿活力的共創(chuàng)生態(tài)平臺。
總體而言，超級QQ秀的升級和全新定位，正好順應(yīng)了Z世代用戶的核心需求。升級的QQ秀不僅是一種聯(lián)接工具，用戶自我表達(dá)的“畫布”，同時也為QQ用戶提供了的足夠的工具、內(nèi)容和場景去沉淀和維護(hù)關(guān)系。
QQ通過持續(xù)創(chuàng)新推動了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而今的它搭載虛幻引擎4嘗試探索更多社交可能，長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的券商分析師林宇表示：虛幻引擎官方猜測QQ內(nèi)置虛幻引擎4這個決策背后有諸多考量。如果僅僅是為了超級QQ秀能夠有更好的3D美術(shù)表現(xiàn)，那可能有點大材小用，或許我們現(xiàn)在只看到了超級QQ秀1%的內(nèi)容，未來還有99%的想象。
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