2月22日，權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)易觀分析正式發(fā)布了《中國在線婚戀交友行業(yè)分析2021》(以下簡稱“報(bào)告”)。《報(bào)告》認(rèn)為，受政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等方面利好影響，今后一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)交友平臺(tái)仍有巨大的市場空間待開發(fā)。
報(bào)告顯示，隨著“Z世代”人群的婚戀需求增長，24歲以下用戶占比達(dá)20%，人均使用時(shí)長最高達(dá)71.63分鐘/日。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶集中度進(jìn)一步提高，百合佳緣作為頭部平臺(tái)多項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)居首，市場份額占28.49%，品牌認(rèn)知度高達(dá)87.2%。
Z世代人群進(jìn)入婚戀市場，24歲以下用戶占比達(dá)20%
民政部數(shù)據(jù)顯示，25-29歲為目前我國主要登記結(jié)婚人群，占比約為35%。近十年來，婚齡明顯后移，我國晚婚現(xiàn)象常態(tài)化。在經(jīng)濟(jì)水平提升，社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的繁榮時(shí)代下，獨(dú)立意識(shí)覺醒和性別平等觀念的深入，90后、00后更加追求高質(zhì)量婚姻關(guān)系，也更加清晰伴侶和婚姻的定位。“不將就”成為了未婚人群的共同尋愛理念。
與此同時(shí)，“Z世代”開始躋身婚戀市場。據(jù)報(bào)告顯示，2021年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶。他們在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透中成長，秉承“寧缺毋濫”的擇偶觀，帶有強(qiáng)烈的自我意識(shí)。與之相對應(yīng)的，以婚戀為切入點(diǎn)，個(gè)性化的婚戀服務(wù)需求愈加清晰——“強(qiáng)社交、弱婚戀”的泛社交方式需求，“人格、興趣”等因素的精準(zhǔn)匹配和推薦需求，“追求科學(xué)正確戀愛相處方式”的情感咨詢需求等應(yīng)運(yùn)而生，并不斷擴(kuò)大。
加碼“云相親”，人均單日使用時(shí)長最高達(dá)71.63分鐘
相比傳統(tǒng)相親交友方式，線上婚戀交友已深度被認(rèn)可與接納。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，中國在線婚戀交友行業(yè)月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上，1至11月的復(fù)合增長率達(dá)2.02%。后疫情時(shí)代下，“云相親”常態(tài)化、婚戀服務(wù)線上線下融合深化，婚戀市場流量端口進(jìn)一步打開。
值得注意的是，用戶粘性在2021年七夕節(jié)慶的拉動(dòng)下顯著提升，人均單日使用時(shí)長于2021年8月達(dá)到71.63分鐘，環(huán)比增長45.06%，且后續(xù)依然保持在較高水平。亮眼的數(shù)據(jù)得益于主流婚戀交友產(chǎn)品泛娛樂玩法的豐富和情感服務(wù)的升級，用戶使用深度和粘性有望進(jìn)一步提升。
頭部企業(yè)全面領(lǐng)跑，百合佳緣市場占比28.49%居首
隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)交友市場的蓬勃發(fā)展，以百合佳緣為代表的頭部企業(yè)全面領(lǐng)跑行業(yè)。據(jù)報(bào)告顯示，中國婚戀交友行業(yè)格局整體穩(wěn)定，百合佳緣憑借品牌影響力和線上線下業(yè)務(wù)的成熟，市場份額達(dá)到28.49%穩(wěn)居行業(yè)第一。
隨著婚戀交友平臺(tái)的使用越來越廣泛，主要婚戀品牌的用戶認(rèn)知率不斷攀升。其中，百合佳緣集團(tuán)抓住“云相親”風(fēng)口，迅速加碼視頻化產(chǎn)品服務(wù)布局，線上線下融合加深，放大競爭優(yōu)勢。同時(shí)，百合佳緣持續(xù)推進(jìn)情感、婚禮等業(yè)務(wù)布局，通過打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈豐富自身營收結(jié)構(gòu)，以完善的婚戀生態(tài)布局形成競爭護(hù)城河，穩(wěn)固行業(yè)地位。
整合品牌、渠道和會(huì)員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應(yīng)，并新增了潮流新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對百合佳緣的品牌認(rèn)知度最高，達(dá)87.2%。
完善布局、豐富場景，百合佳緣已形成全方位婚戀生活服務(wù)
目前，百合佳緣旗下世紀(jì)佳緣與百合婚戀APP總月活已達(dá)663.62萬，并在2021年實(shí)現(xiàn)了18.09%的高速增長。通過持續(xù)打造互動(dòng)性功能，發(fā)展直播、多人連麥等玩法，百合佳緣實(shí)現(xiàn)了對婚戀交友服務(wù)優(yōu)勢的鞏固，滿足年輕人泛娛樂化婚戀交友需求，帶動(dòng)用戶規(guī)模持續(xù)上漲。未來，預(yù)計(jì)隨著頭部品牌婚戀生態(tài)布局的完善，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。
商業(yè)化表現(xiàn)方面，如百合佳緣集團(tuán)，積極布局婚戀生態(tài)，線上線下齊發(fā)力，打造多元化業(yè)務(wù)矩陣;同時(shí)，整合資源探索婚戀+跨界創(chuàng)新，持續(xù)豐富場景服務(wù)。大數(shù)據(jù)、人工智能、視頻直播等技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)婚戀產(chǎn)品和服務(wù)中的落地帶來了更為智能、高效的體驗(yàn)，并推動(dòng)在線婚戀交友形式和玩法創(chuàng)新，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務(wù)能力。
百合佳緣集團(tuán)從婚戀交友服務(wù)走向全方位的婚戀生活服務(wù)，進(jìn)入一片廣袤的新領(lǐng)域。通過投資、并購、內(nèi)部孵化、戰(zhàn)略合作等方式，打造了一個(gè)涵蓋婚嫁、情感等多領(lǐng)域的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，并成為了中國的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導(dǎo)者。百合佳緣集團(tuán)將繼續(xù)通過不斷探索和創(chuàng)新，以“打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，成為領(lǐng)軍國際的幸福產(chǎn)業(yè)航母級企業(yè)。
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