新春佳節(jié)之際，Soul作為國內(nèi)人氣社交應(yīng)用，為Z世代開發(fā)了許多過年趣味玩法，并借此拉進了與年輕人之間的距離。此外，基于Soul平臺用戶為調(diào)研對象的Just So Soul研究院也在春節(jié)期間發(fā)起了“Z世代過大年”的調(diào)研活動，探索Z世代過年新趨勢。
在此次調(diào)研中，Soul統(tǒng)計了春節(jié)期間Soul平臺內(nèi)最熱門搜索詞和拜年祝福語。連麥、王者榮耀、北京、上海分列熱詞前四，除夕、年夜飯等春節(jié)相關(guān)搜索詞則緊隨其后。從數(shù)據(jù)來看，連麥、玩網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是年輕人放假打發(fā)時間的首選，而首都北京和魔都上海分別作為冬奧會舉辦地及現(xiàn)代都市文化的代表，也得到了年輕人過年期間大量的搜索與關(guān)注。
Soul用戶對“冰墩墩”的討論
但有趣的是，今年春節(jié)，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”步入了頂流之列。數(shù)據(jù)顯示，“冰墩墩”緊隨“年夜飯”，成為熱搜關(guān)鍵詞第七名，一舉超過了“相親”、“新年快樂”等搜索詞，春節(jié)期間，不少年輕用戶在Soul內(nèi)交流討論起北京冬奧會吉祥物——冰墩墩，有贊其可愛的，有感嘆“一墩難求”的，更有玩起“萬物皆可墩”的二創(chuàng)。
可見，在這個與冬奧會并行的春節(jié)期間，年輕人對冬奧會及萌物的熱情，超過了對相親等傳統(tǒng)行為的關(guān)注。相比相親的春節(jié)“小煩惱”，年輕人今年更關(guān)注“在哪里買得到冰墩墩”，以及自己朋友圈的“含墩率”究竟如何。
年輕人拜年都說啥?
——疫情下，“身體健康”成最受捧祝福語
Soul拜年關(guān)鍵詞Top5(橫軸數(shù)據(jù)為發(fā)帖量)
而在Soul平臺內(nèi)發(fā)布的新春祝福帖中，Z世代最常用的拜年祝福語依次為身體健康、萬事如意、恭喜發(fā)財、闔家歡樂和步步高升。疫情讓年輕人更加關(guān)注身體的健康問題，“身體健康”由此登頂拜年關(guān)鍵詞榜首。
Soul用戶曬出最愛的年貨
與此同時，此次調(diào)研也總結(jié)了年輕用戶最愛年貨排行以及過年期間最受年輕人喜愛的劇集。年貨方面，虎年元素的禮物因應(yīng)景、適宜送人，在春節(jié)期間最好賣。據(jù)統(tǒng)計，在Soul站內(nèi)的好物排行榜中，春節(jié)期間，老虎鑰匙扣、巧克力、姜茶、老虎馬克杯、堅果禮盒、恒溫杯等成為最受年輕人追捧的年貨產(chǎn)品。這之中，恒溫保溫杯的出現(xiàn)，也說明年輕人之間互相送禮也開始注重實用性，健康養(yǎng)生之物也是年貨的不錯選擇。
Soul春節(jié)期間人氣劇集
春節(jié)期間，追劇看劇也是不少年輕人所喜愛的休閑方式之一?；赟oul平臺內(nèi)與劇集相關(guān)的瞬間數(shù)，綜合評論與點贊，報告統(tǒng)計出了春節(jié)期間最受年輕人喜愛的劇集。開年熱劇《開端》雖在春節(jié)前完結(jié)，但熱度依舊不減，是不少人的首選。而更有趣的是，《甄嬛傳》、《武林外傳》等經(jīng)典老劇在今年春節(jié)假期依然被年輕人追捧。
Just So Soul研究院是Soul為了給Z世代帶來更好的社交體驗而設(shè)立的機構(gòu)，旨在展現(xiàn)真實、溫暖、有趣、多元的當代年輕人群像圖鑒，并及時洞察年輕人的新需求。在未來，Soul將繼續(xù)傳遞溫暖，同時基于年輕人需求開發(fā)更多有趣功能，與Z世代一同共建“社交元宇宙”。
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