在互聯(lián)網(wǎng)日漸發(fā)達(dá)的顏值經(jīng)濟(jì)時代,消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng),越新鮮的視覺形式越能夠快速吸引消費(fèi)者的眼球。
據(jù)研究表明,第一印象都能夠影響消費(fèi)者70%以上的最終決策行為,所以視覺營銷是當(dāng)下品牌最直接、最具殺傷力的營銷手段!尤其在消費(fèi)需求質(zhì)量提升和市場選擇增多的同時,如何消除消費(fèi)者審美疲勞,持續(xù)吸引消費(fèi)者眼球,已然成為各個品牌方不可逃避的現(xiàn)實問題。
玩轉(zhuǎn)視覺營銷,憑實力打造最新爆款!
隨著營銷行業(yè)的飛速發(fā)展,“好店不愁客,好貨不愁賣”的時代已成過去式,“顏值營銷”的盛行對產(chǎn)品美學(xué)提出新的要求?；痱痣娚套鳛閲鴥?nèi)優(yōu)秀數(shù)據(jù)與技術(shù)電商服務(wù)專家,通過對品牌的塑造來鏈接消費(fèi)者形成好感度,從而認(rèn)可品牌所傳播出來的價值觀。同時搭上時事熱點的順風(fēng)車,傳遞出美學(xué)的觀感與享受,傳播出一種生活正能量,這便是火蝠電商打造其視覺營銷的初心。
在產(chǎn)品即營銷的時代,圍繞產(chǎn)品包裝做文章的品牌不在少數(shù),但真正成功地將包裝打造成消費(fèi)者熟知的“一夜爆款”的則少之又少,這其中,絲麗雅必須擁有姓名。前不久,絲麗雅親膚棉柔巾僅僅一周狂賣60萬,成為不折不扣的直播間斷貨爆款。隨著一“巾”難求的呼聲越來越高,絲麗雅能夠成功俘獲了一批顏粉的擁躉,最大的原因就在于背后的服務(wù)商深諳產(chǎn)品顏值的重要性,憑借對設(shè)計的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求打造出高顏值產(chǎn)品,在視覺營銷的洪流中,交出了一張漂亮的答卷。
當(dāng)承接該品牌時,主打品是其他淡色兩款,走的也是時尚風(fēng)格,由于品牌調(diào)性不夠統(tǒng)一,產(chǎn)品風(fēng)格不夠明確,造成線上業(yè)績無法突破,更無法在同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出。于是火蝠電商的設(shè)計團(tuán)隊開展了多維度的競品調(diào)研,深度挖掘該品牌的核心理念來做延展,結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點,選用淺綠與深綠作為產(chǎn)品主色調(diào),采用中國傳統(tǒng)古風(fēng)女性形象,凸顯品牌的綠葉女神與環(huán)保理念,簡潔美觀又頗有藝術(shù)感。尤其是淡綠線條勾勒的披帛,栩栩如生,讓女性柔美的眼神透露著期盼與希望之意,憑借藝術(shù)之美與品牌視覺傳達(dá),滿足了消費(fèi)者對視覺審美的需求,也在大眾心中構(gòu)建了獨(dú)一無二的美感符號,成功俘獲了消費(fèi)者的心。
神仙顏值出圈,一站式打造視覺盛宴!
在這個信息爆炸、渠道爆炸的時代,傳播形式和媒介觸點越來越多樣化,用戶的注意力被無限分散,唯有好的視覺呈現(xiàn)才能使品牌傳播效果最大化?；痱痣娚虖奈赐Ｖ惯^對電商營銷行業(yè)的探索與思考,一直致力于為合作品牌提供更智能、更多元、更全面的運(yùn)營服務(wù)。在視覺營銷方面,通過創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容素材來更好地展現(xiàn)營銷創(chuàng)意,把品牌信息直接有效地傳達(dá)給消費(fèi)者,幫助品牌方彰顯其品牌價值,塑造其品牌形象,并引起消費(fèi)者互動和共鳴,從而促進(jìn)品牌影響力提升和購買轉(zhuǎn)化。
火蝠電商通過消費(fèi)者綜合維度分析以及消費(fèi)者市場需求,破局兩面針的品牌傳統(tǒng)印象,已成功打造了“針情40年禮盒裝”以及“青蒿素牙膏”。近期,針對兩面針居家日用專營店,火蝠電商再次進(jìn)行一系列營銷操作,從選品、選形、包裝、拍攝、以及頁面制作,均由專業(yè)團(tuán)隊獨(dú)立完成。
由于該品牌具備一定程度的調(diào)性與風(fēng)格,只需規(guī)范統(tǒng)一其雜亂的產(chǎn)品風(fēng)格即可。于是火蝠電商的設(shè)計團(tuán)隊決定打出一套組合拳,基于場景、賦予品牌人格,運(yùn)用主色調(diào)的國潮紅與復(fù)古綠,以國韻+潮流碰撞出新的美學(xué),在經(jīng)典和潮流中找到平衡,在年輕人的語境中傳播,讓年輕人再次看到老品牌的國潮美學(xué)。
尤其是主打品護(hù)齦竹子牙刷,不僅在人體工學(xué)設(shè)計上更加符合年輕人環(huán)保健康的理念,傳遞著濃郁的文人雅致情調(diào),還從視覺呈現(xiàn)出竹子的自然生態(tài)之美,從產(chǎn)品價值的維度賦能品牌的自然質(zhì)感,更運(yùn)用多首詩詞,將竹子“談古論今”,傳達(dá)了多重精神文化內(nèi)涵,成為獨(dú)特的東方美學(xué)典范。“寧可食無肉,不可居無竹”,通過東坡竹韻,傳達(dá)出品牌對用戶堅貞不渝、經(jīng)久不衰的堅持。
不論是絲麗雅還是兩面針,都在經(jīng)典與潮流兩者取得了平衡,既完成了品牌的年輕化,又保留住了品牌經(jīng)典的標(biāo)識和理念,使年輕人對美學(xué)的“匠心”打造有了更深層次的認(rèn)識,同時提供了老品牌年輕化煥新的教科書案例。
作為一家國內(nèi)華中區(qū)域的頭部電商綜合運(yùn)營服務(wù)商,火蝠電商(http://www.huofuseo.com)致力于通過全鏈路、全渠道、全場景的數(shù)字化服務(wù),以視覺力打造品牌力,為品牌方挖掘線上全生命周期的增長機(jī)會,助力其品牌價值直達(dá)消費(fèi)者。未來,火蝠電商將繼續(xù)緊隨市場和營銷環(huán)境的變化,為品牌客戶提供更優(yōu)質(zhì)的一站式視覺營銷解決方案,助力合作伙伴的視覺內(nèi)容生產(chǎn)和影響力傳播。
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