現(xiàn)如今，自家娃一放學(xué)就用打印機(jī)準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)材料，再打開(kāi)學(xué)習(xí)平板安排上最新同步的課程，然后讓孩子坐在書(shū)桌前打開(kāi)智能學(xué)習(xí)燈自動(dòng)提醒矯正坐姿，為了讓孩子能健康學(xué)習(xí)，大批新智家長(zhǎng)也是下了一番功夫。而這一普遍現(xiàn)象也讓平板等多元教育硬件成中用戶群體硬通貨，為教育市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)帶來(lái)了新機(jī)遇。
為探索這一賽道市場(chǎng)潛力，京東電腦數(shù)碼、京東智能制造平臺(tái)、北師大用戶體驗(yàn)研究中心三方聯(lián)合發(fā)布的《京東教育硬件趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》也新鮮出爐。數(shù)據(jù)顯示諸多數(shù)碼品牌早已研發(fā)智能化裝備以滿足新智家長(zhǎng)新需求，讓教育硬件市場(chǎng)形成了增速持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)。
既要成績(jī)也要綜合能力，智能教育裝備兩手抓趕超傳統(tǒng)硬件
在素質(zhì)教育時(shí)代，僅僅讓學(xué)好英語(yǔ)早就跟不上別人家孩子步伐了，培養(yǎng)孩子綜合能力、get更多新技能，激發(fā)自主學(xué)習(xí)成了新智家長(zhǎng)群體核心訴求。而除學(xué)習(xí)成績(jī)，更多用戶也希望借助教育硬件讓孩子養(yǎng)成主動(dòng)思考的習(xí)慣，提升學(xué)習(xí)積極性。與此同時(shí)，孩子健康方面也是家長(zhǎng)心中的頭等大事，調(diào)研顯示，75%的家長(zhǎng)關(guān)注護(hù)眼，59%的關(guān)注矯正坐姿，多維護(hù)眼、協(xié)助保持坐姿等關(guān)愛(ài)健康的新功能正成為新的關(guān)注熱點(diǎn)。
而新時(shí)代下家長(zhǎng)需求變化也在不斷反哺教育硬件發(fā)展。正如白皮書(shū)所示，消費(fèi)者對(duì)教育硬件使用需求已呈現(xiàn)場(chǎng)景微型化、素質(zhì)教育拓展等趨勢(shì)，即其需要融合文學(xué)藝術(shù)甚至編程等內(nèi)容來(lái)滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)習(xí)需求。也正因此，學(xué)習(xí)智慧屏等新興教育產(chǎn)品體量呈現(xiàn)出反超傳統(tǒng)硬件的趨勢(shì)，讓這一市場(chǎng)迎來(lái)了多元裝備百花齊放局面。
智能化學(xué)習(xí)神器hold住多元場(chǎng)景，高線城市傾向直接下單
基于用戶強(qiáng)大消費(fèi)力，數(shù)碼品牌也紛紛借助京東強(qiáng)新品孵化能力，進(jìn)一步開(kāi)拓多品類教育硬件來(lái)適配多元化使用場(chǎng)景，如學(xué)生平板深耕智能輔導(dǎo)個(gè)性化場(chǎng)景，電子詞典延伸至口語(yǔ)學(xué)習(xí)等，以日趨多樣化的功能助推品類更快增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)隨著科技發(fā)展，智能產(chǎn)品將在學(xué)習(xí)場(chǎng)景中為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)。
除產(chǎn)品本身和消費(fèi)者多樣需求外，區(qū)域差異也在影響著用戶購(gòu)買(mǎi)偏好。得益于地理位置優(yōu)越性，一二線城市用戶更傾向直接購(gòu)買(mǎi)，而三四線用戶則習(xí)慣貨比三家后再下單。此外，從購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，72%的高中生父母更喜歡直接前往京東下單，以便享受更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
北京師范大學(xué)心理學(xué)部應(yīng)用心理專業(yè)碩士用戶體驗(yàn)碩士方向負(fù)責(zé)人劉偉認(rèn)為：“人工智能+教育”將成為教育行業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。而以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)，讓技術(shù)在教育硬件領(lǐng)域的落地價(jià)值加速釋放，實(shí)現(xiàn)新興技術(shù)在教育硬件供給側(cè)提速升級(jí)以及需求側(cè)的完美結(jié)合，滿足消費(fèi)者多元需求，促進(jìn)了教育行業(yè)的質(zhì)量與水平進(jìn)一步提高。
而在信息化浪潮下，大批消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可智能化硬件裝備對(duì)孩子高效學(xué)習(xí)的幫助，作為購(gòu)買(mǎi)3C產(chǎn)品主要渠道之一，京東教育硬件銷售年均增長(zhǎng)率達(dá)1.7倍，也印證了這一行業(yè)前景不可估量。恰逢開(kāi)學(xué)季，京東電腦數(shù)碼整機(jī)爆款直降千元、至高24期免息，想趕上智能化時(shí)代高效學(xué)習(xí)潮流的家長(zhǎng)們，是時(shí)候?yàn)楹⒆尤胧忠恍┒嘣逃b備啦。
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