2月23日，德意電器2022年度零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷年會(huì)在杭州舉行，會(huì)上發(fā)布了德意2022重磅廚電新品——○宇宙系列分體廚電和蒸烤均衡系列集成灶。
來自全國(guó)各個(gè)大區(qū)的德意營(yíng)銷干將主力們齊聚本次營(yíng)銷會(huì)議，把脈2022市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，展望德意品牌和新品優(yōu)勢(shì)，明確2022年度“推新品 強(qiáng)渠道 抓動(dòng)銷”的戰(zhàn)略部署，在虎年繼續(xù)虎力全開，砥礪奮進(jìn)。
2022強(qiáng)勢(shì)新品，以創(chuàng)新贏未來
【新品首發(fā)】
在本次營(yíng)銷年會(huì)上，德意重磅發(fā)布兩大革命性產(chǎn)品：○宇宙系列分體廚電和蒸烤均衡系列集成灶。
其中○宇宙系列兩款創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的油煙機(jī)為代表，擁有1150Pa超大風(fēng)壓，24m³/min的超大吸力，語音智控等優(yōu)越性能加持，使得○宇宙系列不僅具備抓人眼球的符號(hào)化外形設(shè)計(jì)，更具備多項(xiàng)核心技術(shù)突破行業(yè)極限的強(qiáng)大功能支撐。
蒸烤均衡系列集成灶，也是○宇宙設(shè)計(jì)理念在集成灶領(lǐng)域的延伸。得益于德意獨(dú)有的集成灶模塊化結(jié)構(gòu)，自由組合給用戶更多元化的選擇。蒸烤均衡艙體，容量超大，同時(shí)使用、獨(dú)立操作。德意的設(shè)計(jì)理念，不僅在于一機(jī)多用化，而是要做到更高標(biāo)準(zhǔn)的蒸烤均衡。
德意智家董事長(zhǎng)高德康不僅在營(yíng)銷年會(huì)上親自發(fā)布了○宇宙系列新品，更是對(duì)這個(gè)系列新品寄予厚望。他表示，2022年德意將打好“○宇宙”這張名牌，以創(chuàng)新和科技強(qiáng)化德意高端廚電產(chǎn)品的定位，讓德意○宇宙成為記憶點(diǎn)和技術(shù)點(diǎn)兼?zhèn)涞模?ldquo;叫好又叫座”的拳頭產(chǎn)品。
【2022工作指引】
德意智家總裁胡國(guó)帥在營(yíng)銷年會(huì)上發(fā)言，他指出近兩年市場(chǎng)低迷的大背景下制造企業(yè)面臨的困局，和德意破局而立的決心;在2022年國(guó)家降準(zhǔn)降息、貨幣寬松的利好經(jīng)濟(jì)政策引導(dǎo)下，德意將繼續(xù)努力成為“專、精、特、新”的企業(yè)，打造專業(yè)、全能、持久的團(tuán)隊(duì)，推出有競(jìng)爭(zhēng)力、有差異化的產(chǎn)品，做好品牌推廣和網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，全面推進(jìn)德意營(yíng)銷工作的發(fā)展。
此次營(yíng)銷會(huì)議，針對(duì)2022年德意營(yíng)銷工作的具體戰(zhàn)術(shù)和重點(diǎn)打法，從各個(gè)方面做了縝密部署，為代理商精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈絡(luò)，厘清了思路。德意電器營(yíng)銷總監(jiān)阮金成明確指出，2022年公司營(yíng)銷工作將集中火力在集成產(chǎn)品、下沉渠道、家裝渠道、全零售等方面形成突破口，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、銷售渠道、促銷方式等多維度進(jìn)行年輕化營(yíng)銷，從而獲得持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力來源。
德意集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康對(duì)電器2022營(yíng)銷工作作了“五管齊下”的重要工作指引：德意將繼續(xù)堅(jiān)持中高端品牌定位，以新品作為營(yíng)銷利器和突破口，集中優(yōu)勢(shì)資源招商拓店、主動(dòng)出擊、深耕渠道，兩手并抓零售和工程業(yè)務(wù)，扎實(shí)作為，再創(chuàng)新高，打贏2022這場(chǎng)新的戰(zhàn)役!
各業(yè)務(wù)板塊領(lǐng)頭人分別從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、工程業(yè)務(wù)、動(dòng)銷策略，以及品牌營(yíng)銷政策等方面作了詳細(xì)介紹與規(guī)劃，進(jìn)一步明確了德意2022年的工作重心和拓增的實(shí)效方法。會(huì)議還邀請(qǐng)了招商、推廣、線上獲客、終端建設(shè)等方面的外部專家來現(xiàn)場(chǎng)分享，為代理商伙伴們提供了更有實(shí)戰(zhàn)性的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)。
2021整合優(yōu)勢(shì)，以變革謀破局
無論是對(duì)德意，還是對(duì)整個(gè)廚電行業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，2021年都是充滿挑戰(zhàn)的一年，而德意在疫情和全球經(jīng)濟(jì)下行的雙重影響下謀求突破，變革創(chuàng)新，收獲了不俗的成績(jī)、工作的亮點(diǎn)與寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
首先，德意集團(tuán)將旗下電器和家居兩大業(yè)務(wù)版塊整合，成立德意智家，使其規(guī)模更大、更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;櫥電一體化發(fā)展，渠道資源和營(yíng)銷力量倍增;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安裝、智能聯(lián)動(dòng)等方面有更大協(xié)同空間，使效率更高。
在2021年，德意深耕基層市場(chǎng)，全國(guó)縣區(qū)覆蓋受到關(guān)注并得以提升，德意電器核心終端縣區(qū)覆蓋提升了8%。
因?yàn)橘Y源整合和服務(wù)提升，德意智家在工程業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，電器和家居產(chǎn)品先后中標(biāo)萬科地產(chǎn)、融創(chuàng)地產(chǎn)、中交地產(chǎn)、正榮地產(chǎn)等多家龍頭地產(chǎn)公司。
在打造熱銷產(chǎn)品層面，德意集成灶憑借大風(fēng)壓，大火力，大空間三項(xiàng)突破性優(yōu)勢(shì)，銷量同比提升36.66%。擁有創(chuàng)新基因和尖端產(chǎn)品力的“三大”集成灶，不僅是行業(yè)的執(zhí)牛耳者，在銷售表現(xiàn)更是不負(fù)眾望，成就年度爆款。
【年度頒獎(jiǎng)】
2021年工作中取得的亮點(diǎn)和成績(jī)，離不開全體德意一線人員的努力，更離不開營(yíng)銷伙伴們的共同努力。雖然行業(yè)整體發(fā)展較緩，但德意營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)依然涌現(xiàn)出一批迎難而上、勇破僵局的營(yíng)銷精英。為了感謝他們這一年的辛勤耕耘，會(huì)議特別頒發(fā)了開拓之星、飛躍獎(jiǎng)、中流砥柱獎(jiǎng)等榮譽(yù)，以此肯定他們2021年的付出，同時(shí)鼓勵(lì)更多德意人來年更加銳意進(jìn)取。
獲獎(jiǎng)?wù)叨际悄_踏實(shí)地出業(yè)績(jī)、兢兢業(yè)業(yè)謀發(fā)展的優(yōu)秀德意人，他們努力提升本地區(qū)門店覆蓋率，潛心運(yùn)營(yíng)核心終端，提升門店活力;他們用有限的資源創(chuàng)造最大化的價(jià)值，激勵(lì)伙伴力爭(zhēng)上游，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)驗(yàn)分享更是充滿力量與斗志，讓在場(chǎng)的人都覺得激情昂揚(yáng)，直想立刻策馬揚(yáng)鞭、奮起直追。
一元復(fù)始，萬象更新。新的一年新的希冀，新的征程新的起點(diǎn)，新的產(chǎn)品新的目標(biāo)。2022年是德意創(chuàng)立30周年，30年戮力同心，30年篤行致遠(yuǎn)，德意將滿懷信心與信念，與全國(guó)各經(jīng)銷商一起，把握新機(jī)遇，篤定前行，共同實(shí)現(xiàn)2022年的跨越式發(fā)展!
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