1月19日，東風(fēng)悅達(dá)起亞攜手騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽于上海正式舉行以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亞”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會，各方均派出了代表參與該次發(fā)布會，東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇、騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理施賽飛、騰競體育COO Phil So攜手正式啟動為期2年的戰(zhàn)略合作，展望英雄聯(lián)盟手游電競生態(tài)的發(fā)展未來。
起亞作為全球領(lǐng)先的汽車品牌，始終致力于打造高品質(zhì)汽車產(chǎn)品，致力為消費者提供極致優(yōu)越的駕乘出行體驗。在去年，起亞以“為全球消費者、國家和社會提供可持續(xù)的移動出行解決方案”為愿景再度出發(fā)，開啟品牌煥新，發(fā)布新LOGO、品牌理念和品牌宗旨，希望通過開發(fā)創(chuàng)新出行產(chǎn)品和服務(wù)，拓展全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為用戶提供更美好的移動出行體驗，帶來全新的品牌體驗。
在雙碳戰(zhàn)略的發(fā)展背景之下，汽車行業(yè)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。起亞方面透露稱，2021年，起亞主動適應(yīng)汽車產(chǎn)業(yè)變革，開啟品牌煥新，發(fā)布新LOGO、新理念、新宗旨和“2045碳中和戰(zhàn)略”，著重提升品牌體驗和品牌價值，向電動化轉(zhuǎn)型，致力于成為引領(lǐng)潮流、不斷啟發(fā)客戶靈感的可持續(xù)移動出行品牌。
年輕用戶是未來，也是起亞一直以來的重要目標(biāo)消費群體。近年來，起亞面向年輕消費者連續(xù)推出包括全新K5、智跑Ace、第四代嘉華等在內(nèi)的多款戰(zhàn)略車型，以滿足不同年輕用戶的個性化需求。2022年，全新的起亞即將開啟全新的發(fā)展，協(xié)同獨立、自信、進(jìn)取的MZ世代，拉開未來綜合移動出行的新序幕。在這品牌破局發(fā)展的關(guān)鍵時期，起亞明確要加強(qiáng)品牌建設(shè)，升級品牌形象，強(qiáng)化與年輕人之間的深度鏈接。
東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇在發(fā)布會上如此表示道。“2022年，正逢中韓建交30周年和起亞入華20周年，起亞將在中國成立新合資公司，加速全球戰(zhàn)略落地，整合全球資源，探索更多創(chuàng)新營銷方式，在中國重新啟航。”
柳昌昇同時認(rèn)為：“與備受年輕人熱愛的英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行深度合作，便是起亞年輕化營銷的新起點，通過汽車科技與電競游戲文化的融合，與年輕用戶玩在一起，展現(xiàn)起亞品牌的全新風(fēng)貌。”
互聯(lián)網(wǎng)時代下，IP的價值早已無需再提。一個與品牌相契合的IP，不僅能夠幫助品牌放大自身品牌價值，同時還能為品牌附加更強(qiáng)的文化屬性。以此次合作為例，身為新生代年輕人聚集地的《英雄聯(lián)盟手游》，自上線起便擁有與起亞相同的年輕、潮流基因，通過此次與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的深度合作，起亞一方面能夠輕松深化年輕、潮流的品牌形象。另一方面，還可以有效激發(fā)起亞品牌文化引力，提高品牌對于年輕用戶圈層的滲透力，提升品牌影響力。
因此在行業(yè)人士看來，起亞“牽手”英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽背后，則是當(dāng)前車企在激烈的市場競爭中，瞄準(zhǔn)Z世代打響的一場“營銷突圍戰(zhàn)”。
起亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次起亞牽手騰訊英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽，持續(xù)深耕年輕圈層，在賽事定制、品牌聯(lián)動、主題活動、聯(lián)名周邊、粉絲互動運營等方面探索更豐富的品牌體驗。通過掀起汽車與游戲跨界融合新浪潮，激發(fā)起亞年輕、潮流品牌引力，不斷提升品牌影響力。”
對于東風(fēng)悅達(dá)起亞來說，這次與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽和騰訊廣告的合作只是連接Z世代的一個起點，在未來起亞也將會繼續(xù)深入挖掘年輕用戶的喜好和生活場景，跨界與更多多元化IP進(jìn)行合作，聯(lián)合打造更多樣的品牌文化體驗活動，為用戶帶來更好的品牌體驗。
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