千大品牌共振，一個前所未有的囊括電器、家具、建材全品類的超級購物節(jié)重磅來襲!
海陸空全軍集結(jié)，用一次規(guī)模、力度、意義都空前的營銷實戰(zhàn)，將“重運營”戰(zhàn)略貫徹到底!
10億級放利，Top100 Mall領(lǐng)航，開行業(yè)歷史之先河首創(chuàng)家居業(yè)年度超級大促IP!
從此以后，“3.15”不再只是“國際消費者權(quán)益日”，更是家居界專屬的消費狂歡季!
2月28日，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會隆重召開。“315FUN肆嗨購節(jié)”是紅星美凱龍針對旺盛的春季家裝消費需求獨家打造的，具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務(wù)能力的頂級大促IP。
紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會啟動儀式
為了讓消費者能夠真正“放心消費，F(xiàn)UN肆嗨購”，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”實現(xiàn)了家裝、家居、互聯(lián)網(wǎng)運營中心三大業(yè)務(wù)的深度融合，更為各大品牌創(chuàng)造了一個可以肆無忌憚施展身手的競技機會。角逐與共創(chuàng)齊飛，內(nèi)卷與共融并存，電器家具建材全品類、上千品牌正以一種史無前例的參與感、投入感，進行著“315FUN肆嗨購節(jié)”的奪魁之戰(zhàn)。
“‘時點消費’是有爆發(fā)力的。我們的目標就是把‘315FUN肆嗨購節(jié)’做出影響力、做出美譽度、做出知名度，不僅是做成每一年一次的最隆重的行業(yè)級活動，更是要做成全民性的‘時點消費’。今后提到營銷、提到消費就提到3.15，就是紅星美凱龍‘315FUN肆嗨購節(jié)’。”紅星美凱龍董事長車建新在奪魁啟動大會表達了他對“315FUN肆嗨購節(jié)”的殷切期望。
紅星美凱龍董事長車建新
“海陸空”集結(jié)家居消費“風(fēng)暴眼”
共創(chuàng)規(guī)模最大、力度最大、意義最大的現(xiàn)象級頂流大促IP
每年春節(jié)過后，都是裝修的小旺季。而在雙碳環(huán)保、鼓勵家電家具下鄉(xiāng)等政策背景下，2022年的春裝市場更是愈發(fā)蓬勃。為了讓更多品牌商、經(jīng)銷商能夠共享春裝紅利，把握增長窗口期，2022年春季，紅星美凱龍首創(chuàng)“315FUN肆嗨購節(jié)”這一家居行業(yè)年度超級大促IP，為消費送上“10億放利，20萬件限定爆品”的驚喜福利。
尤為特別的是，“315FUN肆嗨購節(jié)”，紅星美凱龍“海陸空”三軍都將攜全系健將參與。以“陸軍”家居大營運為例，為了將“315FUN肆嗨購節(jié)”打造成行業(yè)的現(xiàn)象級頂流大促，紅星美凱龍大營運匯聚業(yè)內(nèi)頂級頭部品牌、腰部品牌、流量品牌，實現(xiàn)了高凈值人群消費升級需求與共同富裕背景下改善型需求的雙滿足。作為“陸軍”統(tǒng)帥，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂直言，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”天然掌握五大贏面，是史上規(guī)模最大、力度最大、意義最大的頂級大促。以強行業(yè)資源整合能力、強活動落地能力、強商戶服務(wù)能力、強消費者服務(wù)能力為依托，紅星美凱龍希望和工廠、品牌一起，將“315FUN肆嗨購節(jié)”打造成拉開年度銷售節(jié)奏的第一戰(zhàn)，為品牌商帶去更多銷售額、為經(jīng)銷商帶去更多客流、為消費者帶去更多更好的產(chǎn)品。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂
發(fā)布會上，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝詳細介紹了身為“空軍”的互聯(lián)網(wǎng)運營中心專為此次“315FUN肆嗨購節(jié)”制定的“兵法”——以流量、客資為關(guān)鍵詞，聚焦商品運營，以用戶為核心，提供線上線下一體化的全鏈路服務(wù)模式。同時希望品牌工廠能將更多的優(yōu)質(zhì)商品上線同城站，從而獲取315大促線上流量加持。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝
作為“海軍”的家裝業(yè)務(wù)，為了讓“315FUN肆嗨購節(jié)”更加出彩，也是火力全開。據(jù)紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團CEO謝堅透露，紅星美凱龍家裝業(yè)務(wù)一直秉承高顏值、高品質(zhì)，超環(huán)保、超省心的“雙高雙超”原則，致力于為消費者提供所見即所得的設(shè)計服務(wù)、過程可視化的施工服務(wù)、專屬的雙管家無憂服務(wù)、保健康的環(huán)保檢測服務(wù)和安心永托付的售后服務(wù)。這個“315FUN肆嗨購節(jié)”，“海軍”將與“陸軍”、“空軍”一同，為消費者創(chuàng)造更多價值。
紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團CEO謝堅
在“海陸空”三軍這個“風(fēng)暴眼”的帶領(lǐng)下，紅星美凱龍各體系、全國各個分部都將全速運轉(zhuǎn)，并直接帶動品牌商、經(jīng)銷商的全鏈條聯(lián)動，以一場頂配級的大促風(fēng)暴，讓消費者收獲從家裝設(shè)計方案，到電器、家具、建材一站式購齊，再到服務(wù)到家的全鏈條貼心服務(wù)。
用“重運營”全方位賦能大促
推出家居行業(yè)首個最權(quán)威、最全面、最真實的奪魁榜
從日期選擇來看，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”似乎并不討巧。畢竟在大多數(shù)零售商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰的3.15國際消費者權(quán)益日，舉辦聲勢浩大的大促，看起來有點不走尋常路。
紅星美凱龍這一看似反常規(guī)的做法，與公司“重運營”戰(zhàn)略實施以來，消費者滿意度的進一步提高密切相關(guān)。消費者的認可，是紅星美凱龍將“315FUN肆嗨購節(jié)”定檔3.15國際消費者權(quán)益日的信心所在，也是紅星美凱龍以十大主題館為核心陣地，通過Top100 Mall領(lǐng)航全國485家商場全方位推進“315FUN肆嗨購節(jié)”的底氣。
據(jù)悉，“315FUN肆嗨購節(jié)”期間，紅星美凱龍依然會全方位貫徹“重運營”。紅星美凱龍家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英就在奪魁啟動大會詳細分享了紅星美凱龍的運營章法。據(jù)柳英介紹，今年“315FUN肆嗨購節(jié)”，紅星美凱龍在線上充分聯(lián)動各大公域私域流量平臺，尤其針對淘系、抖音、小紅書、微博等社交陣地開展了深度的持續(xù)化運營。在線下開展以城市為單位的熱點事件打造，多元化種草蓄客，希望通過全國一盤棋的重運營加持，從流量端、服務(wù)端到產(chǎn)品端真正地去賦能工廠、賦能經(jīng)銷商。
大促期間，紅星美凱龍還將分三次揭曉“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜，榜單以大促期間特定時段銷售額為基礎(chǔ)，面向消費者、針對全行業(yè)頒布，旨在客觀呈現(xiàn)同臺競技情況下，不同品牌、不同產(chǎn)品的真實戰(zhàn)績。
在紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹看來，這個由行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者紅星美凱龍，在一體兩翼全場景覆蓋情況下，以全國商場統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)為支撐的奪魁榜，堪稱業(yè)內(nèi)最權(quán)威、最全面、最真實，是一個真正能夠從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客第一”的高價值排行榜。
以2月15日至25日銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布會上，紅星美凱龍還首度官宣了“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜第一次排名情況。從數(shù)據(jù)上看，眾多實力強悍的品牌已率先實現(xiàn)開門紅，包括拿下智能電器總榜TOP1的海爾卡薩帝、拿下設(shè)計客廳沙發(fā)總榜冠軍座次的顧家家居、拿下軟裝陳設(shè)總榜榜首的菲瑪Fema等。3月15日，紅星美凱龍還將繼續(xù)發(fā)布第二次排名情況。大促收官后，紅星美凱龍更將重磅揭曉“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜·TOP100品牌榜，發(fā)布“百大最受歡迎品牌”名單。
奪魁風(fēng)暴席卷
各區(qū)域、各商場、各品類、各品牌全方位進行內(nèi)卷式PK
事實上，除了在紅星美凱龍總部召開的“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會，一股強烈的奪魁風(fēng)暴正在紅星美凱龍各區(qū)域間、各商場間，乃至所有參戰(zhàn)的十大品類、國內(nèi)外品牌間席卷。每一個大區(qū)、每一家商場，每一種品類，每一個品牌，都拿出了自己的撒手锏，以奪魁為目標進行著商品、玩法、資源、狀態(tài)的全方位內(nèi)卷級PK。
正在廣東、河南、山東等地如火如荼展開的奪魁大會，一個又一個品牌與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦的動員會，就是315大促奪魁戰(zhàn)火熊熊燃起的最佳例證。以海爾智家為例，在日前舉辦的海爾智家&紅星美凱龍2022年戰(zhàn)略啟動會暨315大促全國動員會上，海爾智家已明確提出，將沖刺5個億的銷售目標，實現(xiàn)同比400%的增長。
猛烈的奪魁風(fēng)暴也讓“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會“硝煙四起”。歐派家居、科勒、絲漣、顧家家居、米蘭之窗、艾什、BoConcept北歐風(fēng)情、美克及老板電器等頭部品牌都紛紛在奪魁啟動大會大聲喊出了自己的奪魁宣言，展現(xiàn)出了力爭上游、奪魁上榜的強烈愿望。
在家居零售行業(yè)，大促屢見不鮮，每個月都可能會開展不同規(guī)格的運營活動。紅星美凱龍首屆“315FUN肆嗨購節(jié)”能夠得到電器、家具、建材全品類上千品牌的支持，與時點的選擇有密切關(guān)系，但更重要的，還是紅星美凱龍有口皆碑的重運營能力。
自2021年提出“拓品類、重運營”戰(zhàn)略以來，紅星美凱龍持續(xù)通過打磨更精細的運營顆粒度、提升運營效率，為品牌方、經(jīng)銷商持續(xù)創(chuàng)造增量。五一、618、十一等大促連創(chuàng)新高的銷售額就是紅星美凱龍重運營成效的有力注腳。
當(dāng)下，精細化運營已經(jīng)成為家居行業(yè)增長新動能，集合紅星美凱龍“海陸空”三軍，注入紅星美凱龍全套重運營打法的“315FUN肆嗨購節(jié)”，勢必為家居行業(yè)帶來一場現(xiàn)象級消費盛宴!
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