近年來，新消費(fèi)品牌如同雨后春筍般涌出，萬億資本涌入。多家網(wǎng)紅品牌實(shí)現(xiàn)一年間估值上漲百億、半年內(nèi)斬獲三輪融資、憑借單一爆品沖上類目榜首，更有數(shù)家品牌成功登陸資本市場。一時(shí)間，新消費(fèi)風(fēng)光無限。
然而短短一兩年間，缺少“護(hù)城河”的新消費(fèi)品牌們開始跌下神壇。上市即巔峰、裁員、虧損、關(guān)店，種種現(xiàn)象都表明曾經(jīng)創(chuàng)下業(yè)界神話的品牌們正在慘遭“滑鐵盧”，曾經(jīng)紅極一時(shí)的新銳品牌紛紛迎來寒冬。
流量紅利枯竭導(dǎo)致獲客成本逐漸上漲是目前新消費(fèi)品牌們面臨的共性問題。究其既往，新消費(fèi)品牌之所以能夠快速崛起，一定程度上有賴于新渠道所帶來的流量紅利。然而在沒有新渠道、低價(jià)流量出現(xiàn)之前，品牌靠強(qiáng)營銷驅(qū)動的粗放式發(fā)展路徑顯然已行走不通。
當(dāng)下，新消費(fèi)市場進(jìn)入冷靜期，行業(yè)回歸理性，品牌燒錢換規(guī)模的時(shí)代已經(jīng)成為過去。新消費(fèi)2.0時(shí)代，擁有健康、可持續(xù)的盈利模式才是品牌“長紅”的重要指標(biāo)。健康的盈利模式除了要求品牌有差異化定位外，還需要品牌走高質(zhì)量發(fā)展的道路。
具體來看，新消費(fèi)品牌的高質(zhì)量發(fā)展將以高復(fù)購、高壁壘、高增長為標(biāo)尺來衡量。這其中，具有硬核技術(shù)、研發(fā)壁壘、能夠快速切入增量品牌并找到護(hù)城河、擁有完善數(shù)字化運(yùn)營體系的品牌才能夠真正具備高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在消費(fèi)者追求美好生活的背景下，擁有高質(zhì)量特色的新消費(fèi)品牌將為行業(yè)重新上色，新消費(fèi)賽道也將形成全新的競爭格局。
為了探討“高質(zhì)量”驅(qū)動下，品牌自身的進(jìn)階和行業(yè)格局的變革，億邦動力將于4月14日-15日在上海舉辦未來零售新消費(fèi)峰會。本屆峰會以“高質(zhì)量”為主題，匯聚各行業(yè)代表企業(yè)，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，圍繞“何為高質(zhì)量發(fā)展”“高質(zhì)量品牌特征”“品牌如何做好科技硬實(shí)力”等話題展開深入探討。
本次峰會吸引新興領(lǐng)域的頭部品牌、細(xì)分賽道的先鋒品牌以及各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表參與。他們將共同帶來對新消費(fèi)賽道的觀察與思考，并分享其搭建品牌硬實(shí)力的心路歷程與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。除品牌玩家外，屆時(shí)還將會有知名投資人站在投資視角分享其在新消費(fèi)賽道的投資理念。
此外，本次大會還將舉辦“消費(fèi)元宇宙論壇”、“高質(zhì)量·私域流量實(shí)戰(zhàn)講壇”、“高質(zhì)量·直播電商實(shí)戰(zhàn)講壇”三大分論壇，并將于大會現(xiàn)場揭曉“億邦未來零售新消費(fèi)高質(zhì)量品牌大獎”等4大獎項(xiàng)……
2022億邦未來零售新消費(fèi)峰會強(qiáng)勢來襲，我們將同行業(yè)一到重新審視新消費(fèi)，尋找“高質(zhì)量”品牌，拆解“高質(zhì)量”要素，幫助品牌找到發(fā)展道路上的確定性。
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