作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，越來(lái)越多Z世代青年正逐漸走出校園，步入社會(huì)。為了探尋Z世代對(duì)未來(lái)生活、工作、消費(fèi)、社交的看法，Soul對(duì)平臺(tái)內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，并發(fā)布了《Z世代行為年度報(bào)告》，向社會(huì)大眾展現(xiàn)當(dāng)代年輕人真實(shí)多元的群像特征。
據(jù)悉，此次報(bào)告調(diào)研對(duì)象有超過(guò)4000名Z世代用戶參加，年齡層集中在18-22歲，占比超4成。從職業(yè)上看，超過(guò)55%的調(diào)研對(duì)象為上班族，15.53%為自由職業(yè)者。
具體來(lái)看，本次Soul年度報(bào)告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢(shì)、年度摸魚行為、年度低碳行為、年度消費(fèi)觀、年度交友方式、年度流行語(yǔ)、年度愛情關(guān)鍵詞、年度三個(gè)心愿等。從生活理念、工作狀態(tài)、消費(fèi)行為、社交方式等多個(gè)維度，Soul為大眾展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人群像特征。
從自我認(rèn)知上來(lái)看，Soul報(bào)告顯示，Z世代對(duì)“進(jìn)步青年”標(biāo)簽的喜愛程度要超過(guò)“佛系青年”、“社恐青年”等，成為最符合他們的人設(shè)形象。這意味著，當(dāng)代年輕人已經(jīng)厭倦了外界常常賦予他們的躺平、佛系的認(rèn)知，逐漸形成集體向上的力量，他們渴望進(jìn)步、追求積極的人生理想。
有趣的是，Z世代對(duì)自己的形象認(rèn)知也不完全是千篇一律的，也會(huì)因年齡不同而有些微差異。此次調(diào)研結(jié)果就顯示，隨著年齡的增大，選擇“社恐青年”標(biāo)簽的人數(shù)比例越來(lái)越少，這意味著，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象和趨勢(shì)。
在工作狀態(tài)上，Z世代顯得更加務(wù)實(shí)，他們之中有超過(guò)40%的人都選擇“不是工作需要我，而是我需要工作”作為打工宣言。而幫助他們大多數(shù)人度過(guò)工作中摸魚時(shí)光的方式，是玩社交App。顯然，對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，線下的“社恐”屬性不會(huì)帶入到線上的虛擬環(huán)境中，哪怕是在工作之余，也偏好在Soul上用交友來(lái)打發(fā)短暫的閑暇，不斷提高交友的效率。
而說(shuō)到社交方式，2021年最讓他們?yōu)橹駣^的還是“吃瓜社交”，公共話題的熱度與討論成為年輕人互相交流、增進(jìn)感情的驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告顯示，10個(gè)Z世代中就至少有3個(gè)參與到了在Soul吃瓜交友的過(guò)程中，占比超過(guò)了打游戲、飯局、相親等傳統(tǒng)的社交模式。此外，有超過(guò)10%的Z世代還通過(guò)“元宇宙社交”的方式去交友，在以Soul為代表的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上尋找認(rèn)同和價(jià)值。
根據(jù)Soul發(fā)布的報(bào)告顯示，Z世代似乎已經(jīng)甩開了“躺平”、“佛系”等標(biāo)簽。憑借務(wù)實(shí)的工作態(tài)度、更精明的消費(fèi)觀和超強(qiáng)的自控力，Z世代如今被看作是“進(jìn)步的一代”。由此可見，Soul在分享Z世代行為圖鑒的同時(shí)，也展現(xiàn)了Z世代積極向上的一面。未來(lái)，Soul還將持續(xù)探索與創(chuàng)新，為Z世代構(gòu)建一個(gè)更為豐富多彩的社交元宇宙。
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