在今年眾多領(lǐng)域的消費報告中，" 個性化 "" 定制化 " 成為了被反復(fù)提及的詞匯，這背后反映出消費者關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移。隨著產(chǎn)業(yè)上下游的不斷升級和完善，消費者不再將重心放在功能對比上，而是側(cè)重情感和附屬價值的體驗。不得不承認，2022檔春節(jié)營銷，王老吉涼茶百家姓罐做到了。首先，產(chǎn)品創(chuàng)意方面，王老吉涼茶百家姓罐將去年春節(jié)定制姓氏罐的創(chuàng)意進行了升級，添加了圖騰關(guān)聯(lián)元素，用家族文化與圖騰文化雙重“召喚”，喚起消費者內(nèi)心的情感共鳴。
為了能在更廣范圍內(nèi)吸引消費者的眼球，王老吉涼茶百家姓罐在顏值打造上也下了不少工夫。以創(chuàng)意簡筆畫的形式將姓氏圖騰符號繪于紅色罐身之上，一罐一圖騰，這樣的設(shè)計尤其受年輕消費者歡迎。從教師罐到百家姓罐，王老吉涼茶的定制罐的主題雖然不斷在衍變，但其實都同樣根源于王老吉涼茶的吉文化，王老吉涼茶希望自己的產(chǎn)品能夠滿足用戶在節(jié)日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運的加持。
如今，王老吉涼茶憑借著“姓氏+圖騰”的新奇體驗與傳遞吉運的美好寓意，吸引了不少消費者的關(guān)注和認可，從而加深百家姓罐社交年貨的價值符號。從中也可以看出，王老吉最大的不同便是將罐身從信息的媒介，變成了以一種情感為內(nèi)核的情感交流的媒介，并以此強化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)和互動，最終贏得人心、收獲共鳴。而更重要的是，以吉文化為基點撬動罐身內(nèi)容創(chuàng)新，也意味著王老吉涼茶的罐身變化還能應(yīng)用于更多的場景，以及生出更多的創(chuàng)意和可能。
可以說，王老吉百家姓罐將吉運祈愿與姓氏圖騰結(jié)合讓家家戶戶春節(jié)更吉祥，再由線下引發(fā)密集曝光，由互動撬動線上傳播，繼而形成了雙向的流量互補拓展聲量，實現(xiàn)傳播效率最大化的目標，也就不難理解為什么王老吉姓氏圖騰罐能實現(xiàn)破圈層的超常擴散了。
時至今日，王老吉涼茶的“吉文化”不只是鏈接品牌與消費者情感的橋梁，更是傳遞一種向上力量的溫度與善意。無論營銷形式怎么變，面對情感豐富的個體，學(xué)會在信息碎片化時代下尋找更對與消費者溝通的觸點，才是品牌營銷的關(guān)鍵。
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