3月18日,洛圖科技(RUNTO)發(fā)布了2021年Q4家用投影市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,在全年的銷售節(jié)奏中,第四季度對市場規(guī)模的貢獻度最高。2021年第四季度的銷量占到整年的32%,達到158萬臺;銷額為46億元,占整年的35%。
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),2021年第四季度,峰米(含小明)的銷售額排名升至第三,市場份額達7%。這主要得益于峰米在自研核心零部件、產品布局、渠道建設、營銷推廣等方面顯著發(fā)力,憑借雙品牌的運作,峰米第四季度銷量漲幅接近200%。
峰米是光峰科技(688007.SH)的子公司,它在第三、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,實現(xiàn)了從旗艦級到高性價比級超短焦激光投影,中長焦便攜激光投影的全階段覆蓋。峰米是激光微投品類的開創(chuàng)者,就綜合實力而言,峰米與極米被行業(yè)人士并稱為“投影雙雄”。
此外,洛圖科技(RUNTO)認為,在技術持續(xù)迭代和消費升級的共同驅動下,智能投影市場未來成長潛力巨大;并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強,市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏。預計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺,2024年將超過800萬臺。而其中,投影光源的激光化,和投影技術的LCD化將成為兩端重要的產品趨勢。
以下是洛圖相關內容的摘錄:
隨著用戶習慣的改變,中國家庭的娛樂終端正在發(fā)生變化,智能投影已經成為當下最火熱的消費電子產品。而且,其正在被賦予更多的功能和價值:一方面,多場景的運用提供了更加多元化的生活選擇,更好地實現(xiàn)了人際情感交流;另一方面,得益于科技進步帶來的個性化、便利體驗感,更好地滿足了個人需要。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國家用智能投影(不含帶屏激光電視)市場銷量達到491萬臺,同比增長29%;市場銷額達到132億元,同比增長32%。
2021年中國家用智能投影市場分季度銷售規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,億元
注:文中家用智能投影不含標配固定尺寸屏幕的激光電視。
第四季度峰米銷售額排名升至第三
在全年的銷售節(jié)奏中,第四季度對市場規(guī)模的貢獻度最高。2021年第四季度的銷量占到整年的32%,達到158萬臺;銷額為46億元,占整年的35%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道銷售數(shù)據(jù),2021年第四季度,在銷額維度上,極米、堅果和峰米(含小明)位列前三,合計份額達到52%。
其中,峰米在自研核心零部件、產品布局、渠道建設、營銷推廣等方面顯著發(fā)力,綜合電商、直播以及線下的銷售表現(xiàn),排名升至第三位。憑借雙品牌的運作,峰米第四季度銷量漲幅接近200%。
2021年Q4中國家用智能投影市場銷額TOP品牌
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù),單位:%
注:文中家用智能投影不含標配固定尺寸屏幕的激光電視。
驅動市場增長的三大因素
事實上,智能投影市場可以是中國消費電子產業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展可參照的一個細分縮影。正是在產品布局、全渠道全場景觸達、以及供應鏈國產化方面的各項進步,有效推高了整體市場規(guī)模。
因素一:產品線完善布局,多種技術百花齊放
2021年家用智能投影產品線百花齊放。從芯片技術上看,DLP芯片緊缺,LCD投影借機發(fā)力,其中,新進LCD品牌小明在11月銷量排名沖進前二。從鏡頭技術來看,中長焦激光投影為行業(yè)帶來了市場擴容,愛普生、峰米、當貝均有產品布局。其中,峰米在第三、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,實現(xiàn)了從旗艦級到高性價比級超短焦激光投影,中長焦便攜激光投影的全階段覆蓋。
此外,與專業(yè)音響廠商的跨界合作正在成為新趨勢,從2020年開始,峰米與寶華韋健,極米與哈曼卡頓,堅果與丹拿等達成跨界合作。其中,寶華韋健是瑪莎拉蒂、邁凱倫和寶馬7系等一眾豪車的音響供應商,這是其首次在全球范圍內與投影品牌合作。
因素二:全場景全渠道觸達消費者
智能投影目前仍以線上銷售為主,占比超75%,但線下渠道正在加速拓展中。智能投影設備作為體驗型產品,特別是高端投影儀,實體店的場景式銷售非常必要。中國市場的重點品牌正在從線下門店切入,加大線下渠道拓展。隨著終端門店質量和價值的不斷提升,將進一步加強消費黏性,同時為消費者帶沉浸式交互體驗。
因素三:核心器件加快供應鏈國產化
上游原材料和核心裝備是智能投影產業(yè)發(fā)展的關鍵基礎,目前主要由國外企業(yè)主導,而國際間的貿易摩擦增加了供應鏈體系的安全隱患。以光峰、海信為代表的企業(yè)正在加快產業(yè)鏈的國產化建設,在光機、光源等多方面快速地布局,實現(xiàn)核心原材料的降本,最終在降低供應鏈風險的同時提升企業(yè)經營質量。
家用投影市場增長潛力巨大
從政策支持來看,通過科技部、工信部以及相關部門的鼓勵,國內越來越多企業(yè)參與到投影產業(yè)鏈上下游領域,潛心進行技術研發(fā)與迭代,強化產業(yè)鏈條,產品核心部件國產化率進一步提高。
從產業(yè)發(fā)展來看,一方面,產業(yè)鏈企業(yè)正圍繞光機、鏡頭、屏幕等核心部件進行技術升級開發(fā);另一方面,產業(yè)自主化水平也在不斷提升,頭部廠商在投影光機和整機的設計、研發(fā)和生產上基本已能自主完成。未來幾年內,我國投影產業(yè)尤其激光顯示有望實現(xiàn)從技術領先到產業(yè)領先的跨越。
從行業(yè)參與者來看,隨著投影產業(yè)供應鏈的成熟和消費者認知的提升,會有更多的新品牌入局智能投影行業(yè),新品牌有助于進一步激發(fā)市場活力,但同時,品牌的增多也會使得市場競爭變得更加激烈,加速市場洗牌。
從消費需求來看,國家鼓勵智能消費、綠色消費,加大優(yōu)質內容供給,將推動消費者需求的釋放。同時,線下賽事逐漸恢復,激增的體育賽事將進一步激發(fā)消費者的大屏需求。
洛圖科技(RUNTO)認為,在技術持續(xù)迭代和消費升級的共同驅動下,智能投影市場未來成長潛力巨大;并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強,市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏。預計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺,2024年將超過800萬臺。而其中,投影光源的激光化,和投影技術的LCD化將成為兩端重要的產品趨勢。
中國家用智能投影市場銷售規(guī)模預測
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺
注:文中家用智能投影不含標配固定尺寸屏幕的激光電視。
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