捷豹路虎馬振山指出：怎么保持技術(shù)的同步性和個(gè)性，同事延續(xù)自己的品牌沉淀和傳統(tǒng)，是當(dāng)下所有豪華品牌都面臨的一大課題。如今，汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了電動(dòng)化智能時(shí)代，汽車行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)人們的生活需求和市場(chǎng)潮流來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新和改革。馬振山帶領(lǐng)捷豹、路虎量大豪華品牌順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，平穩(wěn)渡過(guò)了智能電動(dòng)化時(shí)代的挑戰(zhàn)。
“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略：電動(dòng)化
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。馬振山表示，在“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的指引下，捷豹與路虎兩品牌將在延續(xù)品牌基因的基礎(chǔ)上，加速實(shí)施電動(dòng)化戰(zhàn)略。
就汽車行業(yè)而言，新能源汽車正迅速發(fā)展。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月份新能源乘用車國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)滲透率跨過(guò)20%大關(guān)，達(dá)到20.8%。
電動(dòng)智能化這一行業(yè)變革當(dāng)前，馬振山認(rèn)為，高度同質(zhì)化的時(shí)代也正在來(lái)臨。品牌獨(dú)特的基因與積淀，譬如捷豹的賽道基因與路虎的全地形能力，將會(huì)是捷豹路虎品牌在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的顯性優(yōu)勢(shì)。
目前，全球的汽車企業(yè)都在推動(dòng)自身向電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型。捷豹路虎作為一家傳統(tǒng)豪華車制造商，同時(shí)也是在全球和中國(guó)的豪華車市場(chǎng)當(dāng)中都占有一席之地的品牌，也在加緊實(shí)施電動(dòng)化戰(zhàn)略。
今年年初，捷豹路虎提出了“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略。電動(dòng)化轉(zhuǎn)型是這個(gè)戰(zhàn)略中的一大核心。根據(jù)計(jì)劃，從2026年開(kāi)始，捷豹路虎計(jì)劃逐步取代柴油車型，在2039年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放。
當(dāng)然，向電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型也帶來(lái)很多挑戰(zhàn)。一方面，具體到路虎品牌來(lái)講，大家知道路虎車定位在傳統(tǒng)越野。那么在全新的電動(dòng)化時(shí)代，如果使用場(chǎng)景主要還是越野，那怎么跟電動(dòng)化結(jié)合，是需要思考的。
談及捷豹路虎的未來(lái)戰(zhàn)略，馬振山提出：未來(lái)，我們路虎有可能會(huì)采取包括純電、混動(dòng)、傳統(tǒng)燃油在內(nèi)的多元化動(dòng)力路線。另一方面，對(duì)于捷豹品牌而言，電動(dòng)化戰(zhàn)略方向就非常明確了。按照“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略，2025年，捷豹會(huì)成為100%的純電動(dòng)化品牌。其中的關(guān)鍵詞就是，“豪華”。
當(dāng)被問(wèn)及怎么去理解捷豹路虎的品牌DNA時(shí)?馬振山道，“在我進(jìn)入到捷豹路虎整個(gè)體系不到三個(gè)月的時(shí)間里，我深深地感受到整個(gè)捷豹路虎在品牌塑造上濃厚的底蘊(yùn)。比方說(shuō)整個(gè)產(chǎn)品的造型、內(nèi)飾搭配，特別是內(nèi)飾獨(dú)特的造型比例和風(fēng)格，都透露出它濃厚的、典型的英倫風(fēng)格和味道。”
馬振山認(rèn)為，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)講，有自己獨(dú)特的的品牌定位和風(fēng)格，在市場(chǎng)上和其他品牌形成差異化、有自己的一席之地，其實(shí)恰恰是最難的部分。
未來(lái)汽車：高度個(gè)性化的表達(dá)
創(chuàng)新，被認(rèn)為是企業(yè)的立身之本、發(fā)展之源。對(duì)于行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，馬振山認(rèn)為，隨著汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，未來(lái)汽車或?qū)⒚撾x原有的造車?yán)砟钆c流程，包括造型、功能等每一個(gè)板塊都會(huì)變成一種高度個(gè)性化的表達(dá)。
談到創(chuàng)新，馬振山如是說(shuō)道，“我們?yōu)槭裁磩?chuàng)新，怎么才能創(chuàng)新?這是一個(gè)很大的體系問(wèn)題，比方說(shuō)機(jī)制問(wèn)題、文化問(wèn)題、人才問(wèn)題，比方說(shuō)企業(yè)界怎么配合和融通。如果能夠形成一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的環(huán)境和氛圍，我們做企業(yè)也相應(yīng)地會(huì)有一個(gè)更好的發(fā)展前景。”
捷豹路虎馬振山一直堅(jiān)持創(chuàng)新，不管身處哪個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)“創(chuàng)新”二字。時(shí)代在進(jìn)步，要滿足市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的眾多需求，就離不開(kāi)創(chuàng)新。員工需要不斷提升自身能力，企業(yè)也要順應(yīng)時(shí)代需求，這離不開(kāi)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的把握。馬振山對(duì)電動(dòng)化汽車的見(jiàn)解和對(duì)汽車行業(yè)的未來(lái)發(fā)展都做到了心中有數(shù)，認(rèn)真落實(shí)“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，為客戶帶來(lái)尊享的駕車體驗(yàn)。
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