隨著消費者消費習(xí)慣及消費觀念的轉(zhuǎn)變，我國的電商市場正變得越來越多元化。近年來，隨著線上經(jīng)濟(jì)的持續(xù)擴(kuò)張以及直播電商的迅速崛起，品牌方為保持健康的發(fā)展勢頭及良好的競爭力，都對服務(wù)商的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。
作為國內(nèi)優(yōu)秀數(shù)據(jù)與技術(shù)綜合服務(wù)商，武漢火蝠電子商務(wù)有限公司(簡稱：火蝠電商)憑借自身的數(shù)字技術(shù)以及營銷服務(wù)迎來新的發(fā)展節(jié)點，持續(xù)在興趣電商賽道上發(fā)力。
精準(zhǔn)挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，助力合作伙伴搶位賽道
全場景、全渠道、全鏈路的時代，火蝠電商深刻地洞察到，在流量市場百花爭鳴的背后，是市場競爭的不斷加劇，戰(zhàn)事已從過去的營銷為王，開始向產(chǎn)品、營銷、供應(yīng)鏈的全方位比拼升級。隨著品牌數(shù)字化需求的持續(xù)釋放，為了更好地在激烈的競爭環(huán)境中謀求發(fā)展，火蝠電商牢牢抓住時代的發(fā)展機(jī)遇，一直堅持擁抱時代變化，持續(xù)升級數(shù)據(jù)洞察、全場景營銷、全鏈路經(jīng)營等方面的能力。
在火蝠電商看來，新流量時代，真正的賽道不在品類上，而在于搶占用戶心智。為了助力品牌方打造專屬差異化賽道，就需要為消費者提供明確的價值點，只有這樣，品牌方才能在品類中脫穎而出，實現(xiàn)線上生意快速增長。
以火蝠電商最近合作的太行奇石品牌為例，作為零基礎(chǔ)的全新店鋪，消費者認(rèn)知、品牌搜索與人群體量都有待進(jìn)一步提升。經(jīng)驗豐富的火蝠電商持續(xù)發(fā)揮全鏈路營銷這一優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)的用戶洞察快速幫助品牌解決困局，并持續(xù)進(jìn)行市場突圍。
據(jù)悉，火蝠電商通過對產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)研究后，借助數(shù)字化工具對該品類市場的發(fā)展趨勢和競品定位策略進(jìn)行調(diào)查，精準(zhǔn)洞察消費者背后未被滿足的需求，從而對產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并深挖產(chǎn)品的差異化賣點，以魚缸造景以及桌面擺件作為宣傳點。同時，通過一口價競技拍賣玩法以及點贊游戲免費送互動玩法，增加品牌認(rèn)知人群曝光量。運營一個月后，通過直播間投放撬動自然流量，GMV就到達(dá)了16.5萬，待后期穩(wěn)定后，進(jìn)行小規(guī)模的巨量千川引流來提升直播間熱度促進(jìn)部分自然流量，僅僅開播幾小時，就已然突破20萬。
除了抖音平臺背后強(qiáng)大的流量支撐外，也離不開其精準(zhǔn)策略營銷打法。作為品牌方線上生意增長的合作伙伴，火蝠電商為該品牌打開市場提供了諸多助力。不僅適時調(diào)整市場策略，基于抖音興趣電商的生意邏輯，優(yōu)化競價交易玩法的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)核心圈層人群的互動性，進(jìn)一步擴(kuò)展用戶圈層。同時，重新規(guī)劃開播時間，提前積攢人氣，通過多頻次、多維度曝光品牌內(nèi)容，不斷觸達(dá)、激發(fā)用戶消費興趣，并憑借高效的投流策略實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
不斷尋求突破能力，構(gòu)建核心營銷運營優(yōu)勢
火蝠電商憑借多年沉淀出來的實戰(zhàn)技能與豐富經(jīng)驗，通過專業(yè)的核心服務(wù)團(tuán)隊和靈敏的商業(yè)嗅覺串聯(lián)起消費者、品牌方和平臺方，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶洞察，集中火力將資源傳播和運營資源聚焦于產(chǎn)品的差異化賣點，成功跳出了奇石市場中傳統(tǒng)直播玩法的桎梏，快速幫助該品牌實現(xiàn)新品上線即火，彰顯了火蝠電商新銳品牌孵化的強(qiáng)勁實力。
另外，新流量時代下，火蝠電商也在緊跟市場發(fā)展趨勢，通過精準(zhǔn)營銷優(yōu)化人貨匹配，針對觸達(dá)消費者的不同渠道及場景，結(jié)合消費者分析、平臺特點以及廣告投放等數(shù)據(jù)分析能力，不斷創(chuàng)新策略玩法，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。無論是以全場景明星和多矩陣達(dá)人種草打造得絲麗雅潔面巾，還是以兩面針產(chǎn)品為主題打造的國潮視覺營銷之道，都體現(xiàn)著火蝠電商在不斷尋求突破，提升精細(xì)化運營和營銷能力，推動合作品牌的品牌力提升，并收獲業(yè)內(nèi)合作伙伴的廣泛認(rèn)可。
在流量去中心化的趨勢下，伴隨消費升級，品牌方的新需求不斷涌現(xiàn)，電商代運營產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈。盡管如此，火蝠電商也將持續(xù)升級多方面的綜合能力，通過全方位的布局策略，不斷深耕新生意模式，積極擁抱中國成長型企業(yè)、品牌，助力更多合作品牌在細(xì)分賽道搶占用戶心智，獲得生意可持續(xù)增長。
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