男顏當?shù)赖臅r代，男性也愈加重視自己的皮膚健康狀態(tài)，呈現(xiàn)出“須眉不讓巾幗”之勢。3月29日，丁香醫(yī)生發(fā)布《2022國民健康洞察報告》(以下簡稱《報告》)稱，七成男士認為皮膚健康非常重要，值得好好保養(yǎng)，更有68%的男士會搭配不同護膚品進行護膚，足以窺見中國男性的護膚健康意識正在覺醒，男性使用護膚品已成普遍現(xiàn)象。
近七成男性認為皮膚健康很重要，男士護膚大軍逐漸壯大
此前有護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)分析稱，2021年中國男性護膚品市場預計將達百億規(guī)模。男士護膚儼然成為風口浪潮，越來越多的男性開始為“面子工程”買單。這一趨勢與丁香醫(yī)生發(fā)布的《報告》中對于男性健康護膚的態(tài)度意識完全吻合：97%的男性都認可護膚的必要性，更有66%的男性認為皮膚健康非常重要，男人也應該好好護膚。
從“偷用”伴侶的護膚品、使用伴侶贈送的護膚套裝，到開始主動為自己的“面子”買單，曾經(jīng)不理解女生為什么會囤護膚品的男生們，也踏上了護膚之路?！秷蟾妗贩Q，雖然基礎護膚仍是最主要的男性護膚習慣，但68%的男士會搭配不同護膚品，意味著越來越多男士開始進行全面護膚。
顯然，簡單一支潔面乳已無法滿足他們的需求，爽膚水、乳液、面霜等基礎護膚品占據(jù)著消費大頭，而面膜、防曬、精華、眼霜、BB霜等功能細分產(chǎn)品也開始獲得男性青睞。
男性更關注護膚品功效與價格，20%男性“盲買”護膚品
有趣的是，雖然男性在皮膚健康上整體呈現(xiàn)出更精細化的趨勢，但對護膚這門學問來說，許多男性也許才剛剛?cè)腴T?！秷蟾妗分械臄?shù)據(jù)顯示，仍有20%男性“盲買”護膚品，這一比例在女性群體中僅為2%。
“盲買”行為的背后，或許是男性對價格更敏感的事實。購買護膚品時，功效是男性和女性都最為關注的部分。其次，相比于護膚品的成分，男性對于價格更加敏感，而女性則恰恰相反，這也一定程度上反映出兩性護膚需求的不同。此外，目前的護膚品市場仍以女性為主導，男性護膚品選擇較少或許也是“盲買”現(xiàn)象的成因之一。
據(jù)悉，《2022國民健康洞察報告》還對2021年人們在飲食、運動、心理、護膚、口腔、醫(yī)療等方面的健康態(tài)度和行為進行了詳細呈現(xiàn)?！?022 國民健康洞察報告》是丁香醫(yī)生對國民健康進行的第四次大規(guī)模調(diào)查，每次樣本量均達數(shù)萬人，是中國民間規(guī)模最大的全民健康狀態(tài)掃描之一。
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