3月28日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，配合最新發(fā)布的《電商優(yōu)質內容說明書》，對平臺優(yōu)質內容進行充分傾斜資源，為其提供更多的流量激勵、權益保障和業(yè)務助力;同時，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質電商內容、提升長期經營效率。
據(jù)悉，“春雨計劃”相關激勵主要包含優(yōu)質內容激勵和優(yōu)質創(chuàng)作者激勵兩大方面。針對優(yōu)質內容，“春雨計劃”首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵，并將在抖音APP搜索中優(yōu)先展示，提升優(yōu)質內容的曝光度。
針對優(yōu)質創(chuàng)作者，“春雨計劃”將提供榮譽認證、內容診斷、活動綠通、官方培訓等四大專屬權益。符合標準的創(chuàng)作者，將得到官方認證的“優(yōu)質電商內容創(chuàng)作者”稱號，其內容發(fā)布前將得到合規(guī)及質量評估指導，以降低試錯成本，有機會參與電商優(yōu)質內容專屬IP活動并獲得相應獎勵，還將獲得官方培訓的機會。
明確平臺內容質量標準，是“春雨計劃”一系列激勵政策的前提。去年以來，抖音電商先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責任，以及“真實、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念，確保平臺內容不涉及虛假宣傳、低俗色情、不良價值觀以及其他不符合平臺規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)的安全底線。
3月14日抖音電商最新發(fā)布的《電商優(yōu)質內容說明書》進一步將優(yōu)質內容的質量標準以及判斷方式進行了充分說明。根據(jù)說明書內容，抖音電商質量標準包含六個一級維度，“聲畫質量”是基本門檻，“信息價值”和“直播交互”是核心維度，“作者影響力”、“品牌價值”和“商品品質”是加分項。“信息價值”之下包含四個二級維度，其中“信息含量”、“信息輸出”和“場景化描述”對GPM(每千次曝光產生的銷售額)影響顯著，判斷權重高于其他二級維度。
在上述標準之下，抖音電商將內容質量整體分為優(yōu)質、普通和低質三大類，判斷方式為：在所有維度上表現(xiàn)均為“好/正向”，評級為優(yōu)質;在任何緯度上表現(xiàn)無“較差/負向”，但未達優(yōu)質標準，評級為普通;在任何維度表現(xiàn)為“較差/負向”，則評級為低質。
本次抖音電商啟動的“春雨計劃”，就是要對其中的優(yōu)質內容進行一系列政策扶持。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，抖音電商已挖掘優(yōu)質創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質內容曝光量達40億次。
抖音電商相關負責人表示，隨著“春雨計劃”的持續(xù)推進，平臺的內容生態(tài)質量將進一步提升，優(yōu)質創(chuàng)作者的曝光量和商家的經營效率會得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費體驗。
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