古人云“三十而立，四十而不惑，五十而知天命”，這句話同樣也可以形容一家企業(yè)。
2022年，“廚電三巨頭”之一的華帝邁入30周年的門檻。在過去的30年，華帝自成立伊始便以穩(wěn)健的步伐一路前行，在不同的階段實(shí)現(xiàn)了一個又一個地跨越式發(fā)展，躋身廚電行業(yè)潮頭。
如今，站在30周年的新起點(diǎn)上，華帝繼續(xù)推動自身的革新升級。而就在近期，華帝就做了兩件大事：一是啟用品牌新Logo，二是提出“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)。
啟用新Logo，煥新品牌印象
如果用幾個詞來形容華帝的話，“新潮”、“年輕”、“時尚”這幾個詞一定榜上有名。作為一個家喻戶曉的廚電品牌，華帝總能緊跟時代潮流，深入洞察市場趨勢和消費(fèi)需求，也因此成就了廚電界極具時尚感和科技感的品牌。
隨著時代的發(fā)展，特別是Z世代的崛起，審美也發(fā)生了變化。作為品牌面向大眾的符號，視覺方面的沖擊和引導(dǎo)，品牌Logo至關(guān)重要?？梢哉f，品牌在消費(fèi)者看來是否足夠年輕，Logo形象占據(jù)了極大一部分的感知。
為此，華帝決定啟動品牌工程，推出全新Logo。而這也是品牌成立三十年以來首次換新Logo，新Logo不僅需要具有品牌的原生特色，還具有流行性與創(chuàng)新性。
如字體形狀方面，英文“vatti”字體設(shè)計(jì)從原來偏重工業(yè)感轉(zhuǎn)向偏重時尚感， 中文“華帝”也從沿用30年的繁體漢字變成簡體漢字，新字體給人以輕靈感，與國際流行設(shè)計(jì)理念吻合。
華帝方面詮釋，新Logo可以有效提高新生人群的品牌識別度，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)華帝品牌的新氣質(zhì)、新形象。
“遠(yuǎn)見”、“價值”、“科技”、“設(shè)計(jì)”、“創(chuàng)新”，是華帝新Logo品牌內(nèi)涵的五大關(guān)鍵詞。而這一變化的背后，更折射出華帝的下一個30 年，必定更年輕、更時尚、更卓越、更旺盛。
與此同時，華帝還正式官宣Z時代潮人代表歐陽娜娜為華帝品牌形象代言人。業(yè)界認(rèn)為，華帝新Logo與歐陽娜娜搭配，有望進(jìn)一步提升華帝在年輕群體的號召力。
華帝這一系列的“組合拳”，都是基于自己的企業(yè)文化，不斷生長出年輕化的品牌內(nèi)涵，從而煥新品牌認(rèn)知。
提出“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，成為科學(xué)品牌
在廚電行業(yè)身處技術(shù)軍備競賽的當(dāng)下，廚電行業(yè)也進(jìn)入了科學(xué)品牌階段，品牌想要可持續(xù)發(fā)展，就需要向此靠攏。
對于已經(jīng)完成年輕化轉(zhuǎn)型的華帝來說，不僅要做到了對自我理念、自我信仰的堅(jiān)持與創(chuàng)新，而且還找到了與時代相契合的價值觀——提出“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，由此邁進(jìn)科學(xué)品牌之路。
關(guān)于科學(xué)品牌，華帝解釋，科學(xué)品牌并不是指追求生產(chǎn)技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，而是從品牌建設(shè)的角度關(guān)注產(chǎn)品流程是否真實(shí)透明，對數(shù)字化的擁抱是否徹底，以及是否堅(jiān)持品牌價值觀和審美感受力?？茖W(xué)品牌是對道德準(zhǔn)則的堅(jiān)守，是對開放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱，它帶給消費(fèi)者的是確定感，是言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)以及權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開。
而“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)，不僅是華帝產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，更是華帝轉(zhuǎn)型的落地展現(xiàn)。
“好用”是恰到好處地解決使用的實(shí)際問題又不造成功能浪費(fèi)。華帝認(rèn)為，最優(yōu)解未必是技術(shù)能力最強(qiáng)，而是最符合人性，恰到好處地解決問題。而這體現(xiàn)的正是產(chǎn)品以人為本，換個角度看也是碳達(dá)峰理念在廚電行業(yè)的貫徹。
“好看”是美學(xué)在廚電產(chǎn)品的應(yīng)用，具體講就是在突出產(chǎn)品功能的同時，弱化產(chǎn)品外觀不必要的點(diǎn)綴，通過顏色及產(chǎn)品細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感。如果可以用一種風(fēng)格來定義，便是“極簡精工有點(diǎn)騷” 。
“好清潔”即易打理易清潔，它又分為主動清潔和被動清潔。主動清潔指機(jī)器自身帶有清潔功能，以方便用戶對機(jī)身內(nèi)部清潔，優(yōu)化持久使用能力;被動清潔指機(jī)器的易潔性，主要方便用戶對機(jī)身外層進(jìn)行清潔，目的在于保持廚房環(huán)境整體衛(wèi)生，突破點(diǎn)包括材料的耐污性、易拆洗性、機(jī)身外觀設(shè)計(jì)是否合理，等等。
可以說，在華帝倡導(dǎo)的“科學(xué)品牌”觀下，品牌扮演的角色更多的是陪伴者和引領(lǐng)者，即關(guān)注消費(fèi)者的核心價值，回歸產(chǎn)品主義，讓消費(fèi)者用上真正的好廚電。
品牌的轉(zhuǎn)型升級往往不是一個結(jié)果，而是一個過程。華帝在而立之年的“兩大更新”，正是不斷拓展品牌、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的想象力，實(shí)現(xiàn)真正的革新向前。
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