互聯(lián)網讓我們進入了一個“知識爆炸”的時代,越來越多的新知識被我們所接受,也有越來越多的傳統(tǒng)文化被海量信息所“淹沒”。面對這種情況,全國人大代表,中國劇協(xié)副主席、河南豫劇院院長李樹建呼吁要主動擁抱互聯(lián)網,“誰擁抱誰受益。”互聯(lián)網是個工具,誰能“拿捏”誰就獲益,而直播打賞就是傳統(tǒng)文化擁抱互聯(lián)網的“新姿勢”。
直播打賞讓傳統(tǒng)文化的表達更鮮活。擁抱互聯(lián)網不等于把傳統(tǒng)文化照搬到網絡上,而是要用互聯(lián)網的思維與網友形成互動。直播打賞對于傳統(tǒng)文化類的內容來說是一片新大陸,創(chuàng)作者可將傳統(tǒng)文化以更年輕、更活力的方式呈現在觀眾眼前,讓傳統(tǒng)文化與青年群體更好的融合、交流、碰撞,讓傳統(tǒng)文化走近年輕人的日常生活。
抖音公布的《2021抖音數據報告》顯示,2021年,抖音高校公開課觀看時長超145萬小時,清華大學、北京大學和廈門大學位列前三位,觀看清華大學直播的人數近1138萬。與此同時,傳統(tǒng)文化類內容在抖音上的傳播已成規(guī)模,1557個國家級非遺項目,抖音覆蓋率已達99.42%,傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長101%,曲藝類主播收入同比增長232%,傳統(tǒng)文化類主播可做到傳承創(chuàng)收兩不誤。當優(yōu)質的傳統(tǒng)文化從線下“小劇場”走向線上“大舞臺”時,這無疑是為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力。
直播打賞讓傳統(tǒng)文化的從業(yè)者有保障。借助網絡直播商業(yè)生態(tài),傳統(tǒng)文化既得到了新發(fā)展,傳統(tǒng)藝人也獲得了新收入,增強了從業(yè)人員傳承傳統(tǒng)文化的積極性。近年來,戲曲市場逐漸衰落,溫州51歲的京劇演員@甄妮??旦 于2018年失業(yè),在??的?勵下她開始在抖?平臺直播京劇表演,第五天直播間的觀眾?數就過了萬,從此靠直播打賞實現了再就業(yè)。目前她的粉絲量達123萬,累計獲贊2001萬,是網絡上最受關注的戲曲主播之一。她的視頻和直播讓眾多網友了解到傳統(tǒng)文化的魅?,也讓自己獲得了可觀的收入,讓家?的生活得到極大改善。
直播是舞臺,點贊是掌聲,打賞是鼓勵。走向直播間弘揚傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)藝人比比皆是,直播打賞讓傳統(tǒng)文化的傳承可持續(xù)。對此,李樹建代表深有感觸,2020年,李樹建就在抖音等平臺創(chuàng)建了帳號,并直播展示豫劇魅力。3個小時的直播首秀,他既當演員又當主持,還邀請了一些“網絡達人”參與,直播點擊量超過157萬,漲粉10多萬。這次打賞獲得的32萬元,李樹建將其全部充作劇團經費,鼓勵更多青年演員通過直播創(chuàng)收。
網絡打賞并非“新鮮事”。2009年6月,起點中文網就推出了打賞功能,讀者若對作品滿意可直接打賞“起點幣”,當時就出現知名寫手獲賞幾十萬元的情況;2014年8月,微博開啟打賞功能公測,4個月內的打賞高達30萬人次。發(fā)展至今打賞已經成為了生活常態(tài),中國人民大學法學院教授劉俊海說:“打賞其實是欣賞他人的一種對價給付”,是從最終的回饋機制入手,創(chuàng)作者著作權得到尊重的同時還會不斷提升作品質量,可以極大地推動傳統(tǒng)文化的持續(xù)發(fā)展。
直播打賞是對才藝變現的肯定,是知識付費的升級版。較為傳統(tǒng)的知識付費模式是“先交錢再學習”,更看重于定價多少,一分錢一分貨,像買書、買電影票、去演唱會等系列都存在著未知與不確定性。直播打賞就解決了這些問題,觀眾可以通過主播的內容質量是否優(yōu)質,再決定是否打賞,打賞金額也較為靈活,還可以隨時做到“貨比三家”。相比傳統(tǒng)的付費模式,觀眾的選擇權更大了,也鼓勵了優(yōu)質主播持續(xù)輸出優(yōu)質內容,為互聯(lián)網生態(tài)的長久健康發(fā)展提供了支撐。
(作者林凌，系復旦大學中國研究院副研究員)
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