前不久，老板電器發(fā)布了一張“老板集成灶”的海報(bào)，寫(xiě)著“老板全新一代高性能集成灶，耀世而來(lái)，敬請(qǐng)啟幕”。另有消息稱(chēng)方太也將在下半年推出方太集成灶。一時(shí)間，兩大廚電品牌都疑似有推出集成灶的跡象，不由讓人們感嘆，集成灶市場(chǎng)真的崛起了。
據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，集成灶銷(xiāo)售額由36億元升至256億元，增速領(lǐng)跑整個(gè)廚電大盤(pán)。集成灶已經(jīng)成為廚電行業(yè)的明星產(chǎn)業(yè)，吸引眾多巨頭紛紛入局。目前，集成灶市場(chǎng)已經(jīng)形成傳統(tǒng)家電跨界布局和專(zhuān)業(yè)集成灶品牌這兩大陣營(yíng)。
傳統(tǒng)家電跨界布局
隨著我國(guó)居民收入水平提高，在廚電品類(lèi)需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成灶成為不少消費(fèi)者的選擇，市場(chǎng)滲透率不斷攀升。在此背景下，不少知名廚電品牌甚至家電品牌巨頭紛紛布局集成灶行業(yè)，如方太、老板、美的等。
這些品牌的優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度高，以方太為例，品牌創(chuàng)建于1996年。二十三年來(lái)始終專(zhuān)注于高端廚電領(lǐng)域，并且積極將國(guó)學(xué)文化引入到品牌管理當(dāng)中。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，方太廚電的品牌形象比較為深入人心，獲得很多用戶(hù)喜好。
此外，知名廚電品牌擁有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，以老板電器為例，老板電器是擁有超過(guò)1800項(xiàng)專(zhuān)利證書(shū)，擁有“國(guó)家級(jí)”實(shí)驗(yàn)室、“國(guó)家級(jí)”企業(yè)技術(shù)中心、“國(guó)家級(jí)”工業(yè)設(shè)計(jì)中心的廚電品牌。
依托這些優(yōu)勢(shì)，知名傳統(tǒng)廚電品牌在進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)上有一定優(yōu)勢(shì)，但是方太集成灶、老板集成灶能否一炮而紅，打開(kāi)集成灶市場(chǎng)仍然需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
專(zhuān)業(yè)集成灶品牌
正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。”
相比較老板集成灶、方太集成灶，在購(gòu)買(mǎi)集成灶時(shí)消費(fèi)者對(duì)于火星人、美大等專(zhuān)業(yè)集成灶品牌更加熟悉，認(rèn)同感更強(qiáng)。以火星人集成灶為例，火星人是集成灶行業(yè)高端品牌代表，在2021年的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量上上名列前茅，出貨集成灶 35.65 萬(wàn)臺(tái)，同比+46.2%，21 年線(xiàn)下 KA 渠道份額達(dá) 21.3%，具行業(yè)首位。
品牌宣傳上，火星人贊助《向往的生活》，與代言人黃磊一起為觀(guān)眾呈現(xiàn)一場(chǎng)美食盛宴，與節(jié)目煙火氣主旋律高度契合，開(kāi)辟出了一條“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的品牌植入之路。此外，火星人還多次登上央視欄目，如《生活圈》《超級(jí)工廠(chǎng)》等，品牌知名度持續(xù)擴(kuò)大。
科技研發(fā)上，火星人集成灶擁有經(jīng)過(guò)國(guó)家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證的工匠實(shí)驗(yàn)室與研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，用于檢測(cè)EMC、高低溫、噪音、能效的產(chǎn)品性能數(shù)據(jù)，以及不同環(huán)境下火星人產(chǎn)品的整機(jī)壽命和耐久性等使用表現(xiàn)。通過(guò)嚴(yán)苛的實(shí)驗(yàn)環(huán)境測(cè)試，火星人產(chǎn)品自設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量與可靠性，為日后進(jìn)入消費(fèi)者廚房打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
目前，雖然有方太集成灶、老板集成灶上線(xiàn)的傳聞，但是兩者在集成灶行業(yè)具體表現(xiàn)如何，是否會(huì)水土不服仍然要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。相比之下，火星人、美大等深耕集成灶行業(yè)多年的老字號(hào)受關(guān)注認(rèn)可度更高。
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