我的貓不干人事!Solid Gold素力高推首款免護(hù)原配方,破圈提出科學(xué)喂養(yǎng)新主張

  從1974年第一款明星產(chǎn)品Hund-N-Flocken誕生,到建立可以滿足犬貓全方位健康需求的產(chǎn)品線。40多年來(lái),Solid Gold素力高準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展脈搏,通過(guò)一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品,夯實(shí)了自身寵物營(yíng)養(yǎng)健康“領(lǐng)導(dǎo)者”的地位。但前進(jìn)的腳步不止于此,近日Solid Gold素力高又發(fā)起新一輪攻勢(shì),在中國(guó)市場(chǎng)重磅上線素力高新雙拼貓糧——鮮肉蛋白拼免護(hù)原™蛋白。其中免護(hù)原™蛋白由Solid Gold素力高首創(chuàng),是一款添加了頂級(jí)寵物功能血漿蛋白配方的貓糧產(chǎn)品。

  素力高新雙拼貓糧的升級(jí)登場(chǎng)不僅為年輕一代崇尚科學(xué)的寵物主們提供了更貼心的喂養(yǎng)解決方案,其背后一系列的強(qiáng)勁市場(chǎng)動(dòng)作,更是品牌進(jìn)一步突破傳統(tǒng)邊界,以卓越品質(zhì)與變革思維,持續(xù)激發(fā)Z世代養(yǎng)寵新需求的重要戰(zhàn)略步伐。

  多渠道構(gòu)建年輕溝通語(yǔ)境,撬動(dòng)Z世代養(yǎng)寵新需求

  新的習(xí)慣、生活方式和個(gè)性,正在影響年輕人的消費(fèi)選擇。尤其在以Z世代為主導(dǎo)的新興寵物市場(chǎng),如何引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴已成為決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。Solid Gold素力高深知與年輕人構(gòu)建溝通語(yǔ)言的重要性。此次新品上線Solid Gold素力高從養(yǎng)寵者對(duì)貓咪應(yīng)激及感冒等問(wèn)題引發(fā)的焦慮出發(fā),通過(guò)“我的貓不干人事”的創(chuàng)意話題,與“垂類+泛興趣圈層”的組合策略,深度入侵B站、微博、小紅書(shū)、抖音四大主流平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超1.6億,互動(dòng)人數(shù)超28萬(wàn),更是在微博及小紅書(shū)引發(fā)貓友熱烈討論,雙平臺(tái)曝光量超8600萬(wàn),強(qiáng)勢(shì)攻占Gen Z養(yǎng)寵者心智,掀起一股“免護(hù)力”養(yǎng)寵新風(fēng)。

  在深度剖析Z世代行為邏輯下,Solid Gold素力高承載著健合集團(tuán)旗下品牌首次進(jìn)軍Z世代聚集基地——嗶哩嗶哩的重大戰(zhàn)略布局,打造出與新生代鏈接的語(yǔ)言體系,助力品牌與新品真正融入Z世代生活圈層。首先,Solid Gold素力高借助全網(wǎng)尋貓的懸念預(yù)熱,調(diào)動(dòng)起Z世代主動(dòng)參與、積極互動(dòng)的欲望;接著,通過(guò)場(chǎng)景沉浸式微綜藝直播《100只貓不干人事人類觀察室》,與天貓觀察室店鋪直播無(wú)縫承接助推,全面撩動(dòng)年輕人的養(yǎng)寵興趣,當(dāng)晚,直播觀看人次超21萬(wàn),斬獲當(dāng)晚B站寵圈人氣峰值TOP1。相關(guān)話題視頻總觀看量超1100萬(wàn),成功在用戶與內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)互動(dòng)中,精準(zhǔn)觸達(dá)引流,實(shí)現(xiàn)新品及品牌的超強(qiáng)曝光和轉(zhuǎn)化。

  此外,Solid Gold素力高還瞄準(zhǔn)微博話題討論、分享的平臺(tái)屬性,以 “你的貓有什么‘大病’?“噱頭話題擊中用戶興趣點(diǎn),圈住養(yǎng)寵人群的注意,激發(fā)強(qiáng)烈的分享欲,隨后更發(fā)起#我的貓不干人事#話題討論,吸引更多用戶的主動(dòng)分享,持續(xù)滲透寵物興趣人群圈層,助力品牌聲量快速提升。截止4月16日,微博相關(guān)話題閱讀量超1799萬(wàn),在養(yǎng)寵人群中掀起分享熱潮。

  在強(qiáng)勁的話題鋪墊下,Solid Gold素力高牽手小紅書(shū)、抖音兩大新媒體平臺(tái)上的寵垂類達(dá)人,以貼近Z世代年輕人生活的視覺(jué),帶來(lái)寵物劇情、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等多元的內(nèi)容創(chuàng)作,以更有溫度的、人設(shè)化的溝通方式吸引互動(dòng),真正與活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線的年輕人擁抱在一起,全面增強(qiáng)了養(yǎng)寵者對(duì)實(shí)現(xiàn)輕松喂養(yǎng)的認(rèn)知與代入感,引發(fā)Gen Z的情感共鳴。

  憑借有效的消費(fèi)者洞察與直擊人心的創(chuàng)意互動(dòng),Solid Gold素力高為品牌發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)能,成功的破圈傳播,更讓素力高新雙拼貓糧的市場(chǎng)認(rèn)知度得到迅速提升,在天貓寶藏新品牌日上成為了備受養(yǎng)寵者歡迎的寶藏新品。

  創(chuàng)新升級(jí)激活超強(qiáng)“自護(hù)力”,翻開(kāi)寵物營(yíng)養(yǎng)賽道新篇章

  打通消費(fèi)者溝通橋梁固然重要,但品牌的成功關(guān)鍵仍是產(chǎn)品力的提升。近年來(lái),由于養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變,精細(xì)化養(yǎng)寵成為主流,寵物們也正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變?!?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)的調(diào)查結(jié)果顯示,營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成已成為寵物主選購(gòu)寵糧的首要考慮因素。但許多寵物主盡管已注意到了喂養(yǎng)過(guò)程中的健康問(wèn)題,卻依然難以找到毛娃不良癥狀的深層原因。

  Solid Gold素力高基于對(duì)貓咪健康需求的深度研究,發(fā)現(xiàn)小貓咪免疫力低的時(shí)候更容易出現(xiàn)感冒、腹瀉等應(yīng)激性現(xiàn)狀,而貓咪的抵抗力并非與生俱來(lái)的。但目前市場(chǎng)上專注提升毛娃免疫力的細(xì)分品類尚屬空白。為此,Solid Gold素力高率先從免疫力健康出發(fā),創(chuàng)新推出素力高免護(hù)原蛋白新雙拼貓糧,通過(guò)首創(chuàng)研發(fā)免護(hù)原™蛋白配方,填補(bǔ)國(guó)內(nèi)寵物主糧市場(chǎng)免疫力品類的空白,顛覆了養(yǎng)寵者對(duì)傳統(tǒng)主糧的認(rèn)識(shí),為新一代養(yǎng)寵家庭帶來(lái)了更精細(xì)的輕松喂養(yǎng)方案。

  全新升級(jí)素力高免護(hù)原蛋白新雙拼貓糧,精選高級(jí)別鮮肉類原料,高蛋白低脂肪,滿足貓咪每日營(yíng)養(yǎng)所需。此外,特別添加了全新天然免護(hù)原™蛋白,富含5倍免疫球蛋白,激活貓咪自護(hù)力,幫助減少貓癬、換季感冒、應(yīng)激拉稀等問(wèn)題的發(fā)生,并配合全新專利益生菌,守護(hù)腸道健康,助力貓咪營(yíng)養(yǎng)吸收,增強(qiáng)全身免疫力,進(jìn)一步強(qiáng)化了Solid Gold素力高的行業(yè)領(lǐng)先地位。

  堅(jiān)守專業(yè)持續(xù)創(chuàng)新,差異化驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

  隨著寵物數(shù)量的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。此次Solid Gold素力高重磅新品的亮相,不僅增加了中國(guó)寵物市場(chǎng)的豐富性,更為中國(guó)養(yǎng)寵家庭提供了更符合現(xiàn)代喂養(yǎng)需求的產(chǎn)品與理念,為促進(jìn)中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

  作為寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的探索者,接下來(lái),Solid Gold素力高將緊跟時(shí)代步伐,持續(xù)深化Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式,并發(fā)揮集團(tuán)協(xié)同效應(yīng),以專業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品打造差異化發(fā)展之路,為養(yǎng)寵家庭提供貓犬優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品的高端解決方案,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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