從1974年第一款明星產(chǎn)品Hund-N-Flocken誕生，到建立可以滿足犬貓全方位健康需求的產(chǎn)品線。40多年來，Solid Gold素力高準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展脈搏，通過一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，夯實(shí)了自身寵物營養(yǎng)健康“領(lǐng)導(dǎo)者”的地位。但前進(jìn)的腳步不止于此，近日Solid Gold素力高又發(fā)起新一輪攻勢，在中國市場重磅上線素力高新雙拼貓糧——鮮肉蛋白拼免護(hù)原™蛋白。其中免護(hù)原™蛋白由Solid Gold素力高首創(chuàng)，是一款添加了頂級寵物功能血漿蛋白配方的貓糧產(chǎn)品。
素力高新雙拼貓糧的升級登場不僅為年輕一代崇尚科學(xué)的寵物主們提供了更貼心的喂養(yǎng)解決方案，其背后一系列的強(qiáng)勁市場動(dòng)作，更是品牌進(jìn)一步突破傳統(tǒng)邊界，以卓越品質(zhì)與變革思維，持續(xù)激發(fā)Z世代養(yǎng)寵新需求的重要戰(zhàn)略步伐。
多渠道構(gòu)建年輕溝通語境，撬動(dòng)Z世代養(yǎng)寵新需求
新的習(xí)慣、生活方式和個(gè)性，正在影響年輕人的消費(fèi)選擇。尤其在以Z世代為主導(dǎo)的新興寵物市場，如何引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴已成為決勝市場的關(guān)鍵。Solid Gold素力高深知與年輕人構(gòu)建溝通語言的重要性。此次新品上線Solid Gold素力高從養(yǎng)寵者對貓咪應(yīng)激及感冒等問題引發(fā)的焦慮出發(fā)，通過“我的貓不干人事”的創(chuàng)意話題，與“垂類+泛興趣圈層”的組合策略，深度入侵B站、微博、小紅書、抖音四大主流平臺，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超1.6億，互動(dòng)人數(shù)超28萬，更是在微博及小紅書引發(fā)貓友熱烈討論，雙平臺曝光量超8600萬，強(qiáng)勢攻占Gen Z養(yǎng)寵者心智，掀起一股“免護(hù)力”養(yǎng)寵新風(fēng)。
在深度剖析Z世代行為邏輯下，Solid Gold素力高承載著健合集團(tuán)旗下品牌首次進(jìn)軍Z世代聚集基地——嗶哩嗶哩的重大戰(zhàn)略布局，打造出與新生代鏈接的語言體系，助力品牌與新品真正融入Z世代生活圈層。首先，Solid Gold素力高借助全網(wǎng)尋貓的懸念預(yù)熱，調(diào)動(dòng)起Z世代主動(dòng)參與、積極互動(dòng)的欲望;接著，通過場景沉浸式微綜藝直播《100只貓不干人事人類觀察室》，與天貓觀察室店鋪直播無縫承接助推，全面撩動(dòng)年輕人的養(yǎng)寵興趣，當(dāng)晚，直播觀看人次超21萬，斬獲當(dāng)晚B站寵圈人氣峰值TOP1。相關(guān)話題視頻總觀看量超1100萬，成功在用戶與內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)互動(dòng)中，精準(zhǔn)觸達(dá)引流，實(shí)現(xiàn)新品及品牌的超強(qiáng)曝光和轉(zhuǎn)化。
此外，Solid Gold素力高還瞄準(zhǔn)微博話題討論、分享的平臺屬性，以 “你的貓有什么‘大病’?“噱頭話題擊中用戶興趣點(diǎn)，圈住養(yǎng)寵人群的注意，激發(fā)強(qiáng)烈的分享欲，隨后更發(fā)起#我的貓不干人事#話題討論，吸引更多用戶的主動(dòng)分享，持續(xù)滲透寵物興趣人群圈層，助力品牌聲量快速提升。截止4月16日，微博相關(guān)話題閱讀量超1799萬，在養(yǎng)寵人群中掀起分享熱潮。
在強(qiáng)勁的話題鋪墊下，Solid Gold素力高牽手小紅書、抖音兩大新媒體平臺上的寵垂類達(dá)人，以貼近Z世代年輕人生活的視覺，帶來寵物劇情、產(chǎn)品測評等多元的內(nèi)容創(chuàng)作，以更有溫度的、人設(shè)化的溝通方式吸引互動(dòng)，真正與活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線的年輕人擁抱在一起，全面增強(qiáng)了養(yǎng)寵者對實(shí)現(xiàn)輕松喂養(yǎng)的認(rèn)知與代入感，引發(fā)Gen Z的情感共鳴。
憑借有效的消費(fèi)者洞察與直擊人心的創(chuàng)意互動(dòng)，Solid Gold素力高為品牌發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)能，成功的破圈傳播，更讓素力高新雙拼貓糧的市場認(rèn)知度得到迅速提升，在天貓寶藏新品牌日上成為了備受養(yǎng)寵者歡迎的寶藏新品。
創(chuàng)新升級激活超強(qiáng)“自護(hù)力”，翻開寵物營養(yǎng)賽道新篇章
打通消費(fèi)者溝通橋梁固然重要，但品牌的成功關(guān)鍵仍是產(chǎn)品力的提升。近年來，由于養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，精細(xì)化養(yǎng)寵成為主流，寵物們也正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費(fèi)報(bào)告)的調(diào)查結(jié)果顯示，營養(yǎng)配比、配料組成已成為寵物主選購寵糧的首要考慮因素。但許多寵物主盡管已注意到了喂養(yǎng)過程中的健康問題，卻依然難以找到毛娃不良癥狀的深層原因。
Solid Gold素力高基于對貓咪健康需求的深度研究，發(fā)現(xiàn)小貓咪免疫力低的時(shí)候更容易出現(xiàn)感冒、腹瀉等應(yīng)激性現(xiàn)狀，而貓咪的抵抗力并非與生俱來的。但目前市場上專注提升毛娃免疫力的細(xì)分品類尚屬空白。為此，Solid Gold素力高率先從免疫力健康出發(fā)，創(chuàng)新推出素力高免護(hù)原蛋白新雙拼貓糧，通過首創(chuàng)研發(fā)免護(hù)原™蛋白配方，填補(bǔ)國內(nèi)寵物主糧市場免疫力品類的空白，顛覆了養(yǎng)寵者對傳統(tǒng)主糧的認(rèn)識，為新一代養(yǎng)寵家庭帶來了更精細(xì)的輕松喂養(yǎng)方案。
全新升級素力高免護(hù)原蛋白新雙拼貓糧，精選高級別鮮肉類原料，高蛋白低脂肪，滿足貓咪每日營養(yǎng)所需。此外，特別添加了全新天然免護(hù)原™蛋白，富含5倍免疫球蛋白，激活貓咪自護(hù)力，幫助減少貓癬、換季感冒、應(yīng)激拉稀等問題的發(fā)生，并配合全新專利益生菌，守護(hù)腸道健康，助力貓咪營養(yǎng)吸收，增強(qiáng)全身免疫力，進(jìn)一步強(qiáng)化了Solid Gold素力高的行業(yè)領(lǐng)先地位。
堅(jiān)守專業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，差異化驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
隨著寵物數(shù)量的增長，國內(nèi)寵物市場正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。此次Solid Gold素力高重磅新品的亮相，不僅增加了中國寵物市場的豐富性，更為中國養(yǎng)寵家庭提供了更符合現(xiàn)代喂養(yǎng)需求的產(chǎn)品與理念，為促進(jìn)中國寵物行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)能。
作為寵物營養(yǎng)領(lǐng)域的探索者，接下來，Solid Gold素力高將緊跟時(shí)代步伐，持續(xù)深化Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，并發(fā)揮集團(tuán)協(xié)同效應(yīng)，以專業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品打造差異化發(fā)展之路，為養(yǎng)寵家庭提供貓犬優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品的高端解決方案，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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