4月7日,電動(dòng)滑板車(chē)頭部品牌Ninebot九號(hào)首次登陸天貓大牌上新日,以“踏上九號(hào),滑出潮能力”為主題,推出機(jī)具紀(jì)念意義的九號(hào)滑板車(chē)E22特別珍藏款,及《一人之下》定制專(zhuān)屬周邊禮盒,以精準(zhǔn)用戶洞察與一系列超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)重新定義Z世代用戶的出行場(chǎng)景解決方案,深度激活年輕人群市場(chǎng)。同時(shí),在天貓平臺(tái)的流量加持下,促使Ninebot九號(hào)成為電動(dòng)滑板車(chē)行業(yè)在年輕用戶中快速滲透的引航品牌。
爆款系列煥新上市,設(shè)計(jì)理念和視覺(jué)美學(xué)全面升級(jí)
國(guó)漫《一人之下》呈現(xiàn)了個(gè)性鮮明、價(jià)值多元的主張,完美詮釋了“Z世代”不隨波逐流、忠于內(nèi)心世界的思維方式,也與Ninebot九號(hào)所倡導(dǎo)的“年輕敢不凡”品牌主張不謀而合。著眼于此,Ninebot九號(hào)將旗下爆款滑板車(chē)F20,與國(guó)漫之光《一人之下》進(jìn)行聯(lián)名推出限定禮盒,通過(guò)國(guó)貨與國(guó)漫的深度結(jié)合,展現(xiàn)出對(duì)年輕與熱血、潮酷與不凡的追求。
除了在天貓大牌上新日獨(dú)家開(kāi)售的F20《一人之下》聯(lián)名禮盒之外,還為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備了一款限量發(fā)售的九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)E22特別珍藏款。在外觀上,Ninebot九號(hào)為這款珍藏款滑板車(chē)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了涂裝設(shè)計(jì),在不失原本經(jīng)典科技風(fēng)屬性的前提下,在視覺(jué)美觀上又做了進(jìn)一步提升,為產(chǎn)品提升了獨(dú)特的紀(jì)念價(jià)值。
產(chǎn)品熱銷(xiāo)沖刺開(kāi)門(mén)紅,創(chuàng)意視頻破圈引全網(wǎng)熱議
從2021年至今,已有許多品牌成功通過(guò)大牌日活動(dòng)獲得了流量資源的支持。而單品牌的營(yíng)銷(xiāo)IP節(jié)點(diǎn)商業(yè)化投入,也幫助品牌獲取了平臺(tái)資源反哺,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了大量級(jí)的曝光。此次Ninebot九號(hào)選擇與天貓大牌上新日聯(lián)手,是依托天貓強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)實(shí)力,以出色的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力,為產(chǎn)品熱銷(xiāo)沖刺開(kāi)門(mén)紅。
借助聯(lián)動(dòng)之名,Ninebot九號(hào)還打造出一支極具年輕人生活、工作態(tài)度的視頻短片,將現(xiàn)實(shí)與動(dòng)漫相結(jié)合,花式遛狗、勇敢說(shuō)不、開(kāi)拓新生活,給生活加上新的色彩,通過(guò)場(chǎng)景與人物心態(tài)的轉(zhuǎn)化,展現(xiàn)出不同的潮酷方式。不僅將Ninebot九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)深度植入其中,也引起了受眾的討論與圍觀。截至目前,微博話題#滑板車(chē)遛狗被玩明白了#閱讀次數(shù)已超過(guò)1.3億次,相關(guān)話題登上視頻類(lèi)熱榜第7位。
在天貓站內(nèi)流量和抖音、小紅書(shū)、微博方站外資源的配合下,Ninebot九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)得以與年輕用戶快速捆綁,最終成功實(shí)現(xiàn)電商銷(xiāo)量突破。九號(hào)天貓大牌上新日戰(zhàn)績(jī)斐然,整個(gè)活動(dòng)周期銷(xiāo)售突破1000萬(wàn),同比618巔峰期增長(zhǎng)45%以上,全網(wǎng)累計(jì)曝光2億+;核心單品F系列成交達(dá)1500余臺(tái)。此次活動(dòng)再次穩(wěn)固了Ninebot九號(hào)在天貓平衡車(chē)/電動(dòng)滑板車(chē)品類(lèi)的領(lǐng)軍地位。
事實(shí)上,Ninebot九號(hào)取得如此亮眼的成績(jī)并非一蹴而就,而是長(zhǎng)期深耕技術(shù)的結(jié)果。一直以來(lái),Ninebot九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)始終圍繞用戶核心訴求,在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不盲目追求,專(zhuān)注研發(fā)與創(chuàng)新,致力于提升產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗(yàn),且做到了該領(lǐng)域的全球領(lǐng)先。聚焦此次活動(dòng),Ninebot九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)通過(guò)新裝、新品、新玩法的模式,夯實(shí)品牌聚焦年輕群體、與年輕人玩在一起的定位,而專(zhuān)業(yè)中不失活潑、會(huì)玩的品牌個(gè)性,也正是Z世代的心之所向。
未來(lái),Ninebot九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品力,打造出更多優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的單品,以滿足用戶多元化和個(gè)性化需求,同時(shí)與更多深受Z世代喜愛(ài)的潮流文化IP跨界聯(lián)動(dòng),進(jìn)而展現(xiàn)Ninebot九號(hào)品牌對(duì)年輕與熱血、潮酷與不凡的追求。
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