“寶刀未老，味道猶存，回味無(wú)窮”。4月15日晚，北汽藍(lán)谷極狐獨(dú)家冠名的崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”首場(chǎng)視頻號(hào)線(xiàn)上演唱會(huì)在萬(wàn)眾矚目中拉開(kāi)帷幕，在不到半小時(shí)的時(shí)間里，觀演人數(shù)從最初的一千萬(wàn)漲到兩千萬(wàn)。從《新長(zhǎng)征路上的搖滾》的經(jīng)典重現(xiàn)，到《時(shí)間的B面》新作演繹，寶刀未老的崔健為樂(lè)迷們呈現(xiàn)了一場(chǎng)震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。直至演唱會(huì)結(jié)束，直播間觀演人數(shù)突破四千萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超一億。朋友圈更是集體刷屏，一同上演搖滾之夜。
作為中國(guó)內(nèi)地?fù)u滾樂(lè)代表性人物，崔健出身于北京大院，是北京第一批玩兒搖滾的人。獨(dú)有的北京大院文化，讓他骨子里透著京派老炮兒鐵血、硬漢的影子，音樂(lè)創(chuàng)作自是大膽且富有創(chuàng)造性。1986年初夏，25歲的崔健在北京工人體育場(chǎng)以在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)石破天驚的《一無(wú)所有》，拉開(kāi)了中國(guó)搖滾樂(lè)的時(shí)代大門(mén)，讓80年代的青年人找到了表達(dá)自我、釋放自我的獨(dú)特方式。
作為很多人的青年回憶、寫(xiě)了眾多經(jīng)典曲目的崔健，用一場(chǎng)無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的演唱會(huì)，成功引爆了很多人的情緒。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)成功跨越了時(shí)間、空間、代際的狂歡。而作為這場(chǎng)演唱會(huì)的獨(dú)家冠名商，北汽藍(lán)谷極狐品牌形象全程露出，可謂是名聲大噪，無(wú)疑也成為了最大的贏家之一。
有媒體人表示，崔健演唱會(huì)的流量數(shù)據(jù)應(yīng)該已經(jīng)超過(guò)預(yù)期，北汽藍(lán)谷極狐此次冠名的崔健演唱會(huì)在視頻號(hào)商業(yè)化探索過(guò)程中具有開(kāi)創(chuàng)性，必然會(huì)成為標(biāo)桿案例。
事實(shí)上，汽車(chē)品牌和優(yōu)秀的音樂(lè)人展開(kāi)跨界合作，可以說(shuō)由來(lái)已久。但敢于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，獨(dú)家冠名視頻號(hào)演唱會(huì)直播商業(yè)化首秀還尚屬首次。
極狐品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，崔健搖滾代表更多的是一種純粹的搖滾精神，而這種搖滾精神與北汽藍(lán)谷極狐的“生而破界，有何不可”價(jià)值理念高度契合，兩者在精神層次上的高度共識(shí)，是此次成功合作的重要基礎(chǔ)。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，極狐這個(gè)汽車(chē)品牌已經(jīng)不算陌生。極狐是北汽藍(lán)谷推出的高端新能源汽車(chē)品牌，自誕生之初，就致力于成為中國(guó)高端智能新能源格局引領(lǐng)者，是“京派”文化在汽車(chē)制造領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。而這一次的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅讓極狐品牌狠狠地刷了一把關(guān)注度，也讓北汽藍(lán)谷品牌敢為人先、敢于突破創(chuàng)新的精神內(nèi)核被更多人所熟知。
北汽藍(lán)谷是中國(guó)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新能源整車(chē)企業(yè)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)上市的新能源汽車(chē)整車(chē)企業(yè)。在電動(dòng)化剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，北汽藍(lán)谷更有著新能源汽車(chē)“普及者”的身份，打開(kāi)了中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展的新紀(jì)元。它的成長(zhǎng)歷程與高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，無(wú)疑是中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的典范。
也正是有敢于打破傳統(tǒng)，敢于先行的決心和精神，北汽藍(lán)谷近年來(lái)發(fā)展迅速，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合及跨界合作，打破一個(gè)個(gè)枷鎖，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先。2021年，北汽藍(lán)谷與華為等行業(yè)巨頭打造的極狐阿爾法S全新HI版一經(jīng)推出便吸睛無(wú)數(shù)，該車(chē)型是全球第一款量產(chǎn)的華為ADS智能駕駛車(chē)型、第一款搭載華為智能座艙-鴻蒙車(chē)機(jī)OS的高端純電量產(chǎn)轎車(chē)、第一款750V高壓平臺(tái)超級(jí)電動(dòng)產(chǎn)品。眾多“第一”的加持，讓外界看到北汽藍(lán)谷不鳴則已一鳴驚人的信心與底氣。
在北汽藍(lán)谷看來(lái)，高端電動(dòng)車(chē)不僅要注重產(chǎn)品，還需要從品牌內(nèi)核中找到屬于自己的生活方式，甚至精神上的共鳴。如今，相同的文化底蘊(yùn)和精神追求，讓北汽藍(lán)谷與崔健這兩個(gè)老牌京腔強(qiáng)強(qiáng)攜手，為歌迷們奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精美絕倫的視聽(tīng)盛宴。通過(guò)此次跨界合作，北汽藍(lán)谷不僅實(shí)現(xiàn)了在圈層上的多元跨越，也加強(qiáng)了品牌在用戶(hù)情感上的深度滲透。
有評(píng)論認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容生產(chǎn)能力、頂級(jí)資源全程助力、社交裂變的傳播破圈能力，三力齊發(fā)可謂勢(shì)能燃爆。無(wú)論你是與不是那個(gè)時(shí)代的聆聽(tīng)者，崔健這場(chǎng)視頻號(hào)線(xiàn)上演唱會(huì)都值得品位。
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