在短視頻平臺，本地生活爆品搶購熱度正在越來越高。
記者從國內領先的爆品搶購平臺千千惠生活(下稱“千千惠”)公司了解到，其旗下抖音爆品搶購平臺“刀刀購”僅2021年7至11月，抖音短視頻和直播帶貨GMV就超過1億元。
千千惠成立于2020年，總部位于成都，致力于成為西部互聯網領軍企業(yè)。截止到2021年，千千惠生活累計服務用戶已超600萬。
刀刀購則是千千惠旗下抖音直連的本地吃喝玩樂類搶購平臺，基于用戶興趣和個性分發(fā)本地生活服務產品。主要產品服務包括品牌餐廳、網紅餐廳、連鎖餐飲、星級酒店自助餐、室內樂園、室外樂園、應季景點景區(qū)票務、高端度假酒店、高端休閑娛樂類產品(連鎖)等。
短短數月，千千惠怎樣帶著刀刀購迅速在短視頻領域打出了一條本地生活新路徑?
刀刀購：合作百萬級達人探店，幫助商家快速引流轉化
據千千惠生活相關業(yè)務負責人介紹，刀刀購的核心玩法就是通過匹配商家和達人資源，提供平臺化的運營服務，從而為商家提供從引流、營銷到獲客再到轉化一系列的服務，解決商家和消費者之間的信息差，讓消費者享受到真正實惠。
具體來說，目前刀刀購可幫助商家套餐快速上線到抖音團購，并匹配上萬粉絲級甚至百萬粉絲級達人探店拍攝，繼而通過平臺進行大規(guī)模興趣分發(fā)，精準觸達到每一個本地潛在用戶。
同時，基于LBS的興趣分發(fā)和用戶喜好構建的商品套餐，不僅可以讓刀刀購幫助商家套餐爆賣，還可帶來良好的品牌傳播和口碑。
此外，豐富的視頻傳播形式，也可讓消費者通過刀刀購立體多元了解相關本地生活產品服務，“看到別人在視頻里吃給你看，看到套餐里的菜品視頻，會比單純的圖文更清楚這家餐廳到底怎么樣，也會對商家更信任”千千惠相關業(yè)務負責人表示。
據了解，對于餐飲商家來說，千千惠和刀刀購可為其單日帶來數十單、數百單的客流。而對酒店和景點門票來說，這個數字還可以做到更高。
從數據上來看，刀刀購覆蓋全國近300個城市，擁有近千人產品開發(fā)團隊，發(fā)展了超過十萬家本地生活品牌商家，合作數萬本地生活類網紅達人。
快速增長的業(yè)務得益于獨特的商業(yè)模式，千千惠生活相關業(yè)務負責人表示，在和商家的服務過程中，千千惠免費讓商家提供平臺入駐，也不收取任何流量競價排名費;對消費者來說，由于“沒有中間商賺差價”，在千千惠用更低的價格，就能買到更為高品質的產品和服務。
千千惠為消費者提供爆品搶購服務在選品上則更加極致，這也進一步提升了消費者對千千惠平臺的信任。
千千惠持續(xù)加注，為什么短視頻爆品團購值得做?
目前千千惠生活正在加大對抖音等短視頻業(yè)務的投入力度，聯合更多達人和商家探索更多本地生活可能性。
千千惠生活加注短視頻的背后，是正在加速崛起的短視頻本地生活市場。
根據艾瑞咨詢預測，2020年中國本地生活服務市場規(guī)模為19.5萬億元，預計到2025年將增長至35.3萬億元。此外，根據艾媒咨詢數據，目前本地生活的滲透率僅為 12.7%。而截至2021 年 6 月，我國網購用戶滲透率提升至 80.34%。這意味著，本地生活領域還有大量增長的空間。
短視頻平臺正是本地生活市場滲透率深化的重要機遇。
短視頻基于興趣的推薦算法可以精準判斷用戶需求，而基于LBS的服務算法則可輔助匹配用戶精準的餐飲或酒旅商家，刺激用戶消費。當然最重要的是，當前短視頻峰值DAU達到近7億，已成為除微信之外的最大互聯網流量池，擁有最大的用戶觸點。QuestMobile數據顯示，單2021年9月短視頻行業(yè)和本地生活行業(yè)重合用戶規(guī)模達3.81億人，同比增長33.7%。
千千惠生活相關負責人表示，千千惠是本地生活爆款搶購這個行業(yè)的首創(chuàng)者，已經在細分垂直領域做到了第一，相信本地生活行業(yè)在短視頻領域將會有更好的發(fā)展。
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