在科技成為服務(wù)人類(lèi)生活重要支撐力量的當(dāng)下，人們生活中的各個(gè)領(lǐng)域無(wú)不充斥著科技產(chǎn)品的痕跡。琳瑯滿目的科技產(chǎn)品面前，當(dāng)代年輕人的眼光也日漸挑剔，冬奧會(huì)期間還集體被黑科技種草，最近卻又傳出已不再愛(ài)換手機(jī)。年輕人的偏愛(ài)與放棄只發(fā)生在轉(zhuǎn)瞬之間。
反復(fù)橫跳于“愛(ài)不釋手”與“無(wú)動(dòng)于衷”之間的當(dāng)代年輕人，到底喜歡怎樣的科技產(chǎn)品? 4月28日，方太、虎嗅、京東家電聯(lián)合發(fā)布以京東平臺(tái)科技產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的《2022科技煥新生活報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，從功能需要、安全需要、精神需要、個(gè)性需要四大維度，遴選出方太洗碗機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等多款頗具代表性的新生代科技產(chǎn)品，旨在全方位洞察當(dāng)代年輕人的科技產(chǎn)品消費(fèi)新潮向。
功能需要筑基，科技催生“新懶人主義”
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，人們追求高質(zhì)量生活的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。尤其是身處快節(jié)奏、高壓力都市生活中的年輕人，普遍希望能夠通過(guò)科技的“偷懶”解放雙手、解放自我，從而換取更多的閑暇以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，建立起新的生活平衡。
這種“新懶人主義”思潮下以實(shí)用性為標(biāo)尺的功能需要，構(gòu)建起了當(dāng)代年輕人衡量科技產(chǎn)品優(yōu)劣的價(jià)值基石。方太洗碗機(jī)的熱銷(xiāo)就是這一價(jià)值標(biāo)尺影響年輕人決策的典型代表。
據(jù)京東家電統(tǒng)計(jì)，2021年，京東平臺(tái)洗碗機(jī)零售總額同比增長(zhǎng)14%，其中方太洗碗機(jī)搜索人數(shù)超百萬(wàn)，心儀人數(shù)超6萬(wàn)。方太洗碗機(jī)幫助購(gòu)買(mǎi)者每天增加了大約0.55h的閑暇時(shí)間，這些時(shí)間或被用于充實(shí)自我或被用于陪伴家人。
在挑選洗碗機(jī)的過(guò)程中，當(dāng)代年輕人展現(xiàn)出了對(duì)性能、功效等產(chǎn)品“里子”的強(qiáng)烈看重。正如報(bào)告所說(shuō)，健康衛(wèi)生、解放雙手、清洗干凈是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)的三大核心動(dòng)因。而方太早在大部分洗碗機(jī)品牌還處在水洗階段時(shí)，就率先對(duì)洗碗機(jī)核心清洗科技進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓洗碗機(jī)更有“里子”。
2020年，方太突破洗碗機(jī)傳統(tǒng)技術(shù)路線，將洗碗機(jī)沿用已久的水洗技術(shù)升級(jí)為水氣混動(dòng)的高能氣泡洗技術(shù)，大幅提升洗碗機(jī)清洗能力，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入氣泡洗的2.0時(shí)代。2022年3月，方太聯(lián)合中科院力學(xué)研究所發(fā)布全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗，首次將航天工程思想和“數(shù)字孿生技術(shù)”應(yīng)用于方太洗碗機(jī)噴淋結(jié)構(gòu)及水流系統(tǒng)中，完成對(duì)“高能氣泡洗”技術(shù)的再次升級(jí)。當(dāng)前，方太洗碗機(jī)的清潔指數(shù)已達(dá)到1.17，遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1.12。
在新技術(shù)與新消費(fèi)趨勢(shì)之下，功能需要的滿足也出現(xiàn)了進(jìn)化，高效融合空間與功能、全線刷新感知與體驗(yàn)的集成式產(chǎn)品成為主流。報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)、水槽、果蔬清洗機(jī)三合一的方太水槽洗碗機(jī)，2021年京東單平臺(tái)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，以一騎絕塵之姿拿下全行業(yè)94.6%的銷(xiāo)售額。方太2021年推出的集成烹飪中心J系列產(chǎn)品上市后線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額也是一路走高，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期穩(wěn)定在20%左右，優(yōu)勢(shì)明顯。
安全需要升級(jí)，科技造就“分子級(jí)”健康
伴隨著后疫情時(shí)代人們健康觀念的覺(jué)醒，年輕人挑選科技產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)除了“偷懶”層面的功能需要，也有了更多健康層面的安全需要。正如報(bào)告所說(shuō)，空氣、水、食物成為家庭健康新熱點(diǎn)。人們希望借力科技產(chǎn)品，在更微觀的層面避免風(fēng)險(xiǎn)，控制不健康成分的攝入與使用，實(shí)現(xiàn)“分子級(jí)”健康 。
在這一背景下，采用全新升級(jí)的高能氣泡洗技術(shù)、有著超強(qiáng)除菌能力的方太嵌入式洗碗機(jī)G1一經(jīng)上市人氣便高居不下。
據(jù)世界胃腸組織保守估計(jì)，全球至少有一半人口感染幽門(mén)螺旋桿菌。而中國(guó)是感染幽門(mén)螺旋桿菌人數(shù)最多的國(guó)家，感染率高達(dá)59%，感染人次將近7億，近年來(lái)幽門(mén)螺旋桿菌的關(guān)注度更是暴增。方太嵌入式洗碗機(jī)G1，新增獨(dú)立除菌烘程序和幽門(mén)螺旋桿菌檢測(cè)，幽門(mén)螺旋桿菌去除率可達(dá)99.99%。此外，方太嵌入式洗碗機(jī)G1還搭配快速烘干、除渣自清潔、長(zhǎng)效保潔存儲(chǔ)等功能，洗完的餐具存放在洗碗機(jī)腔體里，每2小時(shí)熱風(fēng)喚起20分鐘，有效防菌防潮防霉，長(zhǎng)效續(xù)航達(dá)168小時(shí)。
從基礎(chǔ)的功能需要到進(jìn)階的安全需要，乃至更深層次的精神需要、個(gè)性需要，人們對(duì)美好生活的追求永無(wú)止境，人們對(duì)科技產(chǎn)品核心價(jià)值的追求也永遠(yuǎn)不會(huì)有盡頭。作為以智能廚電為核心業(yè)務(wù)的幸福生活解決方案提供商，方太從未步于業(yè)內(nèi)最佳，一直秉承著升級(jí)迭代的初心攀登行業(yè)技術(shù)高峰，加速技術(shù)革新。
恰如京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人張京所說(shuō)：“方太作為水槽洗碗機(jī)新品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，用創(chuàng)新科技帶動(dòng)著整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的繁榮。用高能氣泡洗這樣的顛覆性洗碗技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者解決了實(shí)際痛點(diǎn)，受到了廣大中國(guó)家庭的喜愛(ài)。”
以締造更多中國(guó)“幸福廚房”解決方案為己任，方太將繼續(xù)專注于對(duì)高能氣泡洗技術(shù)的改進(jìn)與升級(jí)，引領(lǐng)中國(guó)洗碗機(jī)建立起更深厚的技術(shù)護(hù)城河，讓科技持續(xù)煥新生活。
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