4月22日,居然之家(000785.SZ)發(fā)布2021年業(yè)績,多家券商給予“買入”、“強烈推薦”評級。
2021年可謂居然之家的數字化業(yè)務變現之年,營收首破百億,各項核心指標均錄得理想增幅。首創(chuàng)證券對于這份年報的評價是“深耕家居主業(yè)持續(xù)推進數字化轉型,全年收入表現超出預期”;德邦證券評價是“傳統(tǒng)經營基本盤穩(wěn)中有升,積極推進數字化轉型,領跑家居新零售”。
隨著5G、大數據、云計算等新技術與產業(yè)結合的日漸深入,家居行業(yè)似乎也找到了進化的新路徑。在依舊處于數字化早期階段的家居行業(yè),居然之家儼然擔起了實踐者和引路者的角色。
營收高速增長
憑借數字化業(yè)務的超前布局,居然之家2021年營收首破百億。
年報顯示,2021年,居然之家實現營業(yè)收入130.71億元,同比增長44.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤23.25億元,同比增長71.36%;扣非凈利潤22.29億元,同比增長75.72%;銷售額(GMV)1,040.3億元,同比增長58.24%;經營活動產生的現金流量凈額達到57.01億元,較2020年的20.51億元增長178%,經營成果顯著,抗風險能力得到進一步提升。
業(yè)績對賭方面,居然之家下屬全資子公司北京居然之家家居連鎖有限公司實現扣非凈利潤為25.07億元,超過承諾數24.16億元,超額完成對賭利潤目標。
年報顯示,公司同城站業(yè)務持續(xù)關注爆款商品的打造與運營帶動流量增長,日均訪客量19.2萬人,線上獲客75.8萬人,引導成交133億元,同比增長57%;234家門店開展了2.9萬場直播活動,獲客總人數20.9萬人,引導成交33.5億元。
對于數字化轉型,居然之家集團董事長汪林朋曾這樣表示,阿里給居然之家?guī)砹司珳暑櫩秃拖M需求,而家居數字化轉型又會帶來極大的邊際效應。汪林朋提到,未來三五年之內居然之家的收入結構會發(fā)生比較大的變化,“只要堅持讓家裝和家居服務變得快樂簡單,一只手、一條腿腳踏實地做好實體店的運營,另一只手、另一條腿全面促進數字化轉型,居然之家的未來價值一定會在兩三年之內爆發(fā)。”
數字化實現重大突破
《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》強調了產業(yè)數字化和數字產業(yè)發(fā)展,并系統(tǒng)性地給出了未來政策層面推動數字產業(yè)發(fā)展的方法。
當前,數字化轉型已經成為家居行業(yè)發(fā)展的主要方向。根據年報披露的數據,居然之家每平每屋·設計家專注為設計師和家裝公司提供從設計、施工圖、報價預算到施工管理的SaaS服務。當前,每平每屋·設計家擁有國內設計師110余萬人,境外用戶超890萬人,國內商品模型庫468萬件,海外商品模型庫220萬件,案例庫達766萬件,擁有超9萬家合作商家。
2021年,居然之家在數字化相關研發(fā)及運營方面的支出超1.39億元,數字化變現也迎來重要節(jié)點。
在數字化賦能及高效營運能力驅動下,居然之家直營家居賣場單位面積營收增長率達17.63%,全年毛利率同比增長7.77個百分點至48.14%。期間費用率方面,銷售費用率下降2.76個百分點至9.13%,管理及研發(fā)費用率下降0.46個百分點至4.24%,財務費用率增長7.43個百分點至9.05%,其中財務費用率受新租賃準則影響增長較為明顯。綜合影響下,全年公司凈利率同比增長2.63個百分點至18.36%。
“隨著數字化時代的來臨,我們通過提前布局,為企業(yè)自身贏得了更為廣闊的發(fā)展空間。”對于未來,王寧表示,希望能和更多的企業(yè)攜手同行,在數字化轉型的道路上越走越好。
家居賣場升級
中國建材行業(yè)協會數據顯示,中國家居建材市場規(guī)模已經超過4.5萬億元,行業(yè)整體空間巨大。雖然行業(yè)內目前已經形成了部分具有一定規(guī)模的家居連鎖零售和家裝服務品牌企業(yè),但總體而言這類企業(yè)市場占比較小。
另據商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布的信息顯示,2021年全年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額達到1.18萬億元,僅占4.5萬億元市場份額的26%。
在此背景下,居然之家提出“大家居”與“大消費”融合的重要戰(zhàn)略,目前已在全國開業(yè)了3家“中商·世界里”購物中心,未來三至五年將以湖北為大本營,推進購物中心連鎖發(fā)展,開辟實體店第二增長曲線。
居然之家作為家居產業(yè)的領軍企業(yè),啟動“百縣百MALL”、“千鎮(zhèn)千店”項目,運用自己的資金、技術、人才、管理等資源優(yōu)勢,開拓下沉市場,創(chuàng)造新的價值,助力鄉(xiāng)村振興,更好地吸引人才回流。隨著項目的順利實施,居然之家將為下沉市場帶來更多的消費,創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。
對于未來的展望,首創(chuàng)證券分析指出,居然之家渠道下沉及數字化轉型加速推進,S2B2C數字化產業(yè)服務平臺能量有望持續(xù)釋放,預計2022—2024年歸母凈利潤分別為28.47/32.79/37.97億元。
無論是加速拓店疊加數字化轉型,還是家居賣場價值的提升,都正在成為能夠支撐居然之家長遠前行的動力。家居產業(yè)的未來屬于真正能創(chuàng)造用戶價值的公司,這是財務數據指標之上的企業(yè)核心實力。當家居賣場全速奔向家居“數”場,一個新的行業(yè)故事正在被講述。
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