今年五一小長假，“露營熱”悄然登上熱搜，露營經(jīng)濟(jì)也成為了當(dāng)前的重要話題之一。這也意味著，人們追求健康戶外生活方式。而在這一市場(chǎng)趨勢(shì)下，防曬服飾賽道也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。事實(shí)上，不少品牌對(duì)于中國城市戶外消費(fèi)場(chǎng)景已有深度洞察。以防曬小黑傘起家的蕉下就是一例。
今年4月8日，蕉下控股有限公司(以下簡稱“蕉下”)正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。如果此次上市成功，蕉下將成為“中國城市戶外第一股”。
從2000年以來，在中國消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)的大環(huán)境下國內(nèi)女性越來越注重皮膚健康，尤其是注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施。而成立于2013年的蕉下，推出的首款產(chǎn)品正是主打防曬功效的雙層小黑傘。一經(jīng)推出，就憑借著其高顏值設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的防曬效果，成為明星、網(wǎng)紅達(dá)人力薦的戶外出行裝備，產(chǎn)品面市后長期處于供不應(yīng)求、上線就斷貨的狀態(tài)。
但蕉下在小黑傘打開國內(nèi)的防曬市場(chǎng)后，又在2017年開始將產(chǎn)品線向非傘類硬防曬產(chǎn)品延伸，陸續(xù)推出服裝、袖套、帽子、手套等新品類。在防曬的需求點(diǎn)上，蕉下一直持續(xù)推出適合各個(gè)場(chǎng)景的解決方案，目前蕉下推出的防曬產(chǎn)品使用場(chǎng)景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠(yuǎn)足、露營和其他戶外活動(dòng)等。
根據(jù)灼識(shí)咨詢，我國防曬服飾市場(chǎng)在2016-2021年間的復(fù)合增速為5.9%，2021年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)611億元。
蕉下再一次抓準(zhǔn)了市場(chǎng)的風(fēng)口，這讓蕉下成為了當(dāng)前國內(nèi)的第一大防曬服飾品牌，蕉下表示，以2021年總零售額及在線零售額計(jì)，其分別擁有5.0%及12.9%的市場(chǎng)份額，在線零售額更是超過第二大品牌的5倍。
超高的銷量離不開蕉下重視消費(fèi)者需求、不斷投入研發(fā)，以及對(duì)細(xì)節(jié)品控的重視。2019年~2021年，蕉下研發(fā)開支分別為1990萬元、3590萬元和7160萬元。
據(jù)悉，蕉下傘具產(chǎn)品應(yīng)用的L.R.C涂層技術(shù)和全向推拉蜂巢技術(shù)，這種技術(shù)對(duì)不同布料都具有強(qiáng)化遮陽能力、可抵擋99%以上的UVA及UVB射線，已經(jīng)在超過2000次的產(chǎn)品壽命測(cè)試中證實(shí)其持久耐用。而且每一個(gè)帶有L.R.C涂層的產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷七道工序，過程復(fù)雜，除了常規(guī)的胚布染色、定型和防水處理之外，還會(huì)進(jìn)行三次高溫啞光處理后，反復(fù)的涂層和烘烤，會(huì)提升傘布的光澤度和涂層的穩(wěn)固度。
蕉下在傘具以外的產(chǎn)品中同樣裝備了很多先進(jìn)的基礎(chǔ)技術(shù)，科技效果拉滿。例如蕉下的服裝、帽子及其他配飾產(chǎn)品應(yīng)用的AirLoop面料，這個(gè)面料的特點(diǎn)，在于透過高熱傳導(dǎo)及特殊編織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)冷觸，同時(shí)布料超級(jí)伸縮可保持良好的防曬性能，在面料拉伸至其原有尺寸的150%時(shí)可保證UPF50+防曬。而蕉下的FlexCore輕量鞋底技術(shù)，效仿橡膠底底樣，將低密度EVA材料應(yīng)用于帆布和馬丁靴鞋底，帶來輕盈富有彈性的穿著體驗(yàn)。
以用戶需求為主導(dǎo)，憑借超強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，不斷滿足消費(fèi)者防曬產(chǎn)品需求，蕉下找到了開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也正是這一洞察，使得蕉下不斷推陳出新，突入中國城市戶外市場(chǎng)，有望成為中國城市戶外第一股。
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