4月中旬,小紅書與新天地XINTIANDI上線虛擬時(shí)尚活動(dòng),攜手9位知名設(shè)計(jì)師,在小紅書R-SPACE首發(fā)虛擬時(shí)裝新品。不僅如此,小紅書還啟動(dòng)了“小紅書虛擬時(shí)尚招募計(jì)劃”,邀請對虛擬時(shí)尚有熱愛、有創(chuàng)意、有想法的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等創(chuàng)作者入駐小紅書。種種舉動(dòng),都彰顯了小紅書對數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域的勢在必得。
小紅書XINTIANDI數(shù)字時(shí)尚板塊
小紅書絕不是唯一一家對數(shù)字時(shí)尚感興趣的企業(yè)。就在前幾日,字節(jié)旗下的抖音悄然入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè),計(jì)劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業(yè)務(wù),意在通過與抖音電商、PICO等業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng),持續(xù)輸出數(shù)字時(shí)尚內(nèi)容。
而耐克、阿迪達(dá)斯、ZARA、李寧、特步、巴拉巴拉等國內(nèi)外時(shí)尚品牌,也都在近期不斷上線自己的數(shù)字時(shí)尚單品,讓這股風(fēng)潮越刮越烈。
從科技圈到時(shí)尚圈,數(shù)字時(shí)尚為何能吸引巨頭爭相入局?誰是背后的有力推手?
科技與時(shí)尚的夢幻聯(lián)動(dòng)
何為數(shù)字時(shí)尚?雖然這是一個(gè)近兩年才出現(xiàn)的全新概念,但對于大多數(shù)“網(wǎng)絡(luò)原住民”來說,我們早已接觸過不同形式的數(shù)字時(shí)尚作品,從古早的QQ秀,到游戲服飾裝備,再到現(xiàn)在的NFT數(shù)字藏品,數(shù)字時(shí)尚以不同的方式演變、進(jìn)化,也不可避免地逐漸滲透進(jìn)我們的日常生活。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向來是藝術(shù)創(chuàng)作者的先鋒陣地,有著巨大的用戶基數(shù)和消費(fèi)規(guī)模。而作為數(shù)字時(shí)尚里最重要的內(nèi)容之一,數(shù)字服裝也逐漸從輔助游戲的“配角”轉(zhuǎn)變成為時(shí)尚和表達(dá)的主流形式和內(nèi)容。隨著Z世代消費(fèi)者的成長,人們對于新鮮事物的接受度越來越高,也更愿意為美好的視覺感受買單,縱然它是虛擬產(chǎn)品。
數(shù)字服裝就在這樣的情況下坐上發(fā)展快車。
先是部分品牌商意識(shí)到了這股風(fēng)潮,嘗試著在線上推出虛擬產(chǎn)品。耐克、Moschino、Gucci等品牌都曾在游戲里發(fā)布過最新系列,但這種嘗試依然依附于其他領(lǐng)域的產(chǎn)品,更像是雙方搭載出售。
疫情的到來加速了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,讓原本以實(shí)體呈現(xiàn)為主的時(shí)尚行業(yè),被迫轉(zhuǎn)到線上,以滿足消費(fèi)者需求。越來越多的時(shí)尚品牌和時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)作者加入,更多形式、更多玩法的數(shù)字產(chǎn)品逐漸脫離游戲而獨(dú)立存在,讓數(shù)字服裝真正回歸到時(shí)尚圈。
數(shù)字服裝的風(fēng)靡,一方面得益于疫情的助推,但更深層次的原因是數(shù)字技術(shù)的成熟?？v然這些技術(shù)距離完全滿足我們的體驗(yàn)還為時(shí)尚早,但不難想象這樣的未來即將到來。
隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,用戶規(guī)模更大,時(shí)尚行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步邁入和擁抱這些數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域,擁抱這一趨勢的時(shí)尚品牌會(huì)將“時(shí)尚3.0”作為自己的定位。
時(shí)尚品牌如何走進(jìn)虛擬世界?
虛擬世界的新奇玩法,就像哈利波特的魔法世界,光怪陸離,充滿無限可能。這樣的世界對于創(chuàng)意工作者來說,充滿了吸引力,大家都躍躍欲試,想要進(jìn)入一探究竟。但虛擬與現(xiàn)實(shí)之間存在的壁壘,將很多創(chuàng)意工作者擋在門外。
作為本次小紅書虛擬時(shí)尚版塊DESIGNVERSE的虛擬生態(tài)技術(shù)合作伙伴,Style3D讓這條通道變得簡單很多。設(shè)計(jì)師只需要掌握軟件的使用,就能借助Style3D頂尖的數(shù)字時(shí)尚仿真技術(shù),將自己的所思所想最大程度地呈現(xiàn)出來,以更具動(dòng)態(tài)、沉浸式地將創(chuàng)意觸達(dá)給用戶。
不同于服裝以照片形式呈現(xiàn),數(shù)字服裝更強(qiáng)調(diào)服裝的紋理、褶皺、彈力、動(dòng)態(tài)效果等方方面面,它需要最大程度地模擬服裝在現(xiàn)實(shí)世界的樣子,面料復(fù)雜的物理特性及豐富的材質(zhì)結(jié)構(gòu),使得高質(zhì)量及高效率的布料仿真成為圖形學(xué)最具挑戰(zhàn)的技術(shù)命題。
小紅書上的數(shù)字服裝
而Style3D自成立以來一直死磕布料仿真技術(shù),投入數(shù)億元研發(fā)資金組建世界級(jí)圖形學(xué)專家團(tuán)隊(duì),由王華民教授帶隊(duì),包含來自浙大、中科大、清華、斯坦福、UC伯克利等國內(nèi)外名校圖形學(xué)方向的碩博士,在柔性體仿真領(lǐng)域建立了自己的護(hù)城河,對于布料模擬的狀態(tài)更自然、更真實(shí),在數(shù)字服裝的細(xì)節(jié)展示方面更具優(yōu)勢。
Style3D軟件模擬界面
在本次活動(dòng)中,有賴于Style3D提供的技術(shù)支持,設(shè)計(jì)師們在虛擬成像方面幾乎沒有遇到障礙,這也讓他們能夠?qū)⒏嗟木Ｗ⒂趧?chuàng)意設(shè)計(jì),大膽地嘗試面料的組合和服飾的視覺表現(xiàn)。
過去20年間,互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂已經(jīng)徹底改變了整個(gè)社會(huì)的方方面面。未來20年,隨著虛擬世界而來的“第二人生”,數(shù)字服裝將與Z世代緊密聯(lián)結(jié),成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不容忽視的趨勢。而設(shè)計(jì)師作為這一浪潮中的內(nèi)容創(chuàng)造者,其參與的深度、廣度,也將影響數(shù)字服裝的發(fā)展水平。
從這個(gè)層面來說,Style3D與新銳設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的合作,無疑為數(shù)字服裝的發(fā)展鋪平了道路,讓3D仿真成為了人人都可掌握的技術(shù)。
引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新,構(gòu)建數(shù)字生態(tài)
毋庸置疑,3D技術(shù)的發(fā)展提高了設(shè)計(jì)師們對復(fù)雜形體形態(tài)變化的掌控能力,實(shí)現(xiàn)了更為豐富的視覺效果。但數(shù)字服裝僅僅是聯(lián)接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界最直接的實(shí)踐,在技術(shù)和時(shí)尚的交叉點(diǎn)上,不僅需要生產(chǎn)服裝,更要生產(chǎn)體驗(yàn)。數(shù)字時(shí)尚的未來,最終要走向設(shè)計(jì)、藝術(shù)、科技、材料、商業(yè)的全面融合。
從這個(gè)角度來看,數(shù)字服裝僅僅是時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化變革的初始產(chǎn)物,數(shù)字時(shí)尚的發(fā)展必然是極其多元的,更需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面協(xié)同。而Style3D正在做的,就是打通數(shù)字時(shí)尚的各個(gè)環(huán)節(jié),構(gòu)建一套生態(tài)系統(tǒng)。
在3D設(shè)計(jì)、改款、展示的實(shí)用基礎(chǔ)上,Style3D通過打造在線化協(xié)同平臺(tái),實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)協(xié)同管理,更以開放、鏈接的形式,將產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)進(jìn)行云端鏈接,全面優(yōu)化服裝研發(fā)流程,實(shí)現(xiàn)研發(fā)全鏈路提效。且通過平臺(tái)帶來的開放屬性,還將為企業(yè)尋求更多新可能和發(fā)展空間。
目前,Style3D云平臺(tái)已沉淀超5萬的數(shù)字內(nèi)容資源,包括服裝面料、款式、版型等3D資源,并攜帶版型數(shù)據(jù)和生產(chǎn)資料,能夠?yàn)闀r(shí)尚及數(shù)字人等跨行業(yè)用戶提供數(shù)字服裝內(nèi)容支持。同時(shí),與國內(nèi)外眾多服裝品牌、面料商、ODM商及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)頭部企業(yè)如Pantone、YKK、Alvanon等,包括電商平臺(tái)如天貓、阿里國際站等達(dá)成生態(tài)合作伙伴關(guān)系,并參與制定服裝數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范,持續(xù)打造圍繞“軟件+內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”四位一體的服裝產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展。
隨著虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的邊界不斷模糊,數(shù)字時(shí)尚的未來將迸發(fā)出巨大的能量。而擁有技術(shù)壁壘、平臺(tái)協(xié)同和產(chǎn)業(yè)資源的Style3D,無疑將成為其中的佼佼者,在行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中發(fā)揮重要的作用。
巨變將至,你準(zhǔn)備好了嗎?
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