自2014年涉足奶粉業(yè)務(wù)以來(lái)，君樂寶奶粉僅用8年的時(shí)間，就發(fā)展成為一個(gè)家喻戶曉、舉足輕重的頭部品牌，奇跡背后，凝聚了君樂寶人振興國(guó)粉的使命和汗水。
引領(lǐng)者從來(lái)不滿足于眼前的成績(jī)，而是要不斷攀登新的高峰。日前，君樂寶奶粉一口氣推出三款奶粉新品，個(gè)個(gè)都很具有顛覆性：詮臻愛乳鐵蛋白含量高達(dá)468mg/100g，這一含量堪稱全行業(yè)天花板，牢牢占據(jù)高端品質(zhì)的C位;臻唯愛是目前國(guó)內(nèi)100%純羊嬰配粉中乳鐵蛋白含量之最;雙益生菌嬰配粉全新“樂臻”實(shí)現(xiàn)乳鐵蛋白含量3.3倍升級(jí)。
乳鐵蛋白意味著“免疫力”和“保護(hù)力”，在這一關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，君樂寶奶粉以王者姿態(tài)迅速搶占行業(yè)制高點(diǎn)，也通過實(shí)際行動(dòng)來(lái)引領(lǐng)中國(guó)奶粉高質(zhì)量發(fā)展。
三款“王炸”新品究竟有何不一樣?
一直以來(lái)，“免疫力”都是寶媽在給寶寶選擇奶粉的重要參考要素，多年來(lái)，“乳鐵蛋白”這一特別添加的營(yíng)養(yǎng)成分，吸引了更多寶媽的注意。
根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長(zhǎng)快，超200億規(guī)模。
此次，君樂寶奶粉三款新品在“乳鐵蛋白”這一關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分上都取得了顛覆性突破。
以君樂寶詮臻愛新品為例，每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，這個(gè)含量放在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)是全網(wǎng)最高了，說(shuō)是“天花板”級(jí)別也不為過。
詮臻愛在乳鐵蛋白方面的特點(diǎn)是“兩高一優(yōu)”，即高純度，高含量，以及同行業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)。高純度，指的是每10000g牛奶中提取1g乳鐵蛋白，可謂是萬(wàn)分之一珍稀;468mg/100g乳鐵蛋白含量，整罐達(dá)到3744mg，含量全網(wǎng)最高;君樂寶詮臻愛在乳鐵蛋白這項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)成分上，整體表現(xiàn)更優(yōu)。
詮臻愛以顛覆性的品質(zhì)向全球奶粉領(lǐng)域宣告一件事：外資在關(guān)鍵原料領(lǐng)域壟斷的局面被打破，國(guó)產(chǎn)奶粉同樣可以做得更出色，中國(guó)奶粉高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋。
在純羊奶粉細(xì)分領(lǐng)域，君樂寶奶粉也突破了營(yíng)養(yǎng)新高度。此次君樂寶上新的臻唯愛100%純羊乳蛋白配方奶粉，乳鐵蛋白含量是截止目前已注冊(cè)95款羊奶粉中唯一達(dá)到100mg/100g的，是所有品牌平均含量的近3倍。臻唯愛的OPO含量也是全行業(yè)最高的，含量達(dá)到4.0g/100g及以上。
可見，當(dāng)大家還在局限于比拼是不是“純羊”奶粉的時(shí)候，君樂寶臻唯愛已經(jīng)開始在營(yíng)養(yǎng)成分上做顛覆性創(chuàng)新了。
在益生菌奶粉領(lǐng)域，君樂寶也對(duì)全新樂臻奶粉的乳鐵蛋白含量進(jìn)行3倍升級(jí)，高達(dá)100mg/100g，搭配專利OPO結(jié)構(gòu)油脂，兩種益生菌(BB-12+HN019)，低聚果糖、低聚半乳糖，營(yíng)養(yǎng)更全面，為提供寶寶了抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案。
同一個(gè)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分，在三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均開創(chuàng)了行業(yè)新高度，這就是君樂寶奶粉此次產(chǎn)品創(chuàng)新的意義所在。
打“鐵”背后：君樂寶加碼超高端市場(chǎng)
在乳制品行業(yè)，君樂寶向來(lái)就不是一個(gè)甘于平庸的企業(yè)，自2014年入局嬰幼兒配方奶粉行業(yè)以來(lái)，君樂寶奶粉不斷創(chuàng)新，所有賽道都能夠看到君樂寶“矯健”的身影。
全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破國(guó)外品牌對(duì)于A2蛋白奶粉品類的壟斷;新一代配方有機(jī)奶粉優(yōu)萃有機(jī)奶粉，是全行業(yè)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營(yíng)養(yǎng)，配方更全面。
從至臻A2到優(yōu)萃有機(jī)，再到如今的詮臻愛、臻唯愛、全新樂臻，君樂寶已經(jīng)在A2奶粉、有機(jī)奶粉、乳鐵蛋白奶粉、純羊奶粉、益生菌奶粉等細(xì)分領(lǐng)域，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，牢牢占據(jù)品質(zhì)制高點(diǎn)。
現(xiàn)在的君樂寶奶粉，顯然已經(jīng)構(gòu)建起了品類完善的高端品牌矩陣。
事實(shí)上，自2018年配方注冊(cè)制落地后，中國(guó)奶粉市場(chǎng)就掀起了洗牌進(jìn)程，所有企業(yè)留下來(lái)的都是核心品牌，全行業(yè)從以往的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向基于品質(zhì)的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。
不難發(fā)現(xiàn)，君樂寶奶粉這幾年的產(chǎn)品戰(zhàn)略相當(dāng)清晰，就是圍繞“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”展開的高端化。
講真，中國(guó)市場(chǎng)不缺少奶粉，消費(fèi)者需要的是真正的好奶粉。為了給中國(guó)寶寶生產(chǎn)出品質(zhì)更高的全球頂級(jí)好奶粉，君樂寶在過去這8年沒閑著。
仍以詮臻愛為例，該款產(chǎn)品新鮮直取君樂寶自有優(yōu)致牧場(chǎng)奶源，原奶直達(dá)奶粉工廠，生牛乳一次成粉，產(chǎn)品更新鮮、更易吸收、更營(yíng)養(yǎng)。
這種奶基和生產(chǎn)工藝優(yōu)勢(shì)，離不開君樂寶這些年在全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)投入，零距離一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，不僅確保了君樂寶奶粉的安全，也創(chuàng)造了更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。
在讓奶源品質(zhì)做到無(wú)可挑剔之外，君樂寶奶粉在科研能力打造上也是不遺余力。
2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新到新品研發(fā)等，全面支持未來(lái)君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求，力爭(zhēng)將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級(jí)水平。
在科研成果方面，君樂寶先后完成150多項(xiàng)科研創(chuàng)新項(xiàng)目，研發(fā)產(chǎn)品30多個(gè)品種，其中旗幟奶粉、優(yōu)萃有機(jī)奶粉等眾多行業(yè)明星產(chǎn)品，為我國(guó)乳制品的技術(shù)提升起到了積極的推動(dòng)作用。
截至目前，君樂寶已建成“功能性乳酸菌資源及應(yīng)用技術(shù)國(guó)家地方共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”“國(guó)家乳品專業(yè)研發(fā)技術(shù)分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”“河北省發(fā)酵乳制品技術(shù)創(chuàng)新中心”“河北省乳制品研發(fā)與安全控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”等9個(gè)省級(jí)以上科研平臺(tái)。
2017年1月，國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人到君樂寶旗幟乳業(yè)考察時(shí)，做出“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”“讓國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用”重要指示。多年來(lái)，君樂寶牢記囑托，堅(jiān)持做到四個(gè)“最”：即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意，生產(chǎn)讓人民群眾放心、滿意的嬰幼兒奶粉，努力推動(dòng)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
事實(shí)證明，君樂寶說(shuō)到做到了。在以君樂寶為主的國(guó)產(chǎn)品牌帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從2016年30%左右增長(zhǎng)到目前占比達(dá)到75%以上。
高端品質(zhì)可追溯，渠道伙伴更有信心
如何讓奶粉的高端品質(zhì)看得見，讓更多渠道伙伴去賣、讓更多寶寶去喝，是所有奶粉企業(yè)每天都在做的功課。
為了向消費(fèi)者提供信息透明、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品，提升消費(fèi)體驗(yàn)，君樂寶率先在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，消費(fèi)者通過掃內(nèi)碼確認(rèn)流向，進(jìn)行全程追溯，并以此來(lái)規(guī)范市場(chǎng)秩序，最終達(dá)成對(duì)消費(fèi)者有利的局面。
一罐雙碼可以最大限度地保障產(chǎn)品品質(zhì)安全，這也被視為嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全追溯體系的“頂級(jí)模式”。
內(nèi)碼制是君樂寶率先發(fā)起的一次奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)的變革創(chuàng)新。區(qū)別于罐外碼，內(nèi)碼是打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見的二維碼，通過雙碼掃描，消費(fèi)者不僅可以獲得現(xiàn)金、積分等多重福利，更重要的是，可以清晰掌握君樂寶的每一株牧草、每一滴牛奶是如何變成寶寶口糧的，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯，可以有效消除顧慮，讓所有媽媽買得放心，寶寶喝得安心。
此外，內(nèi)碼系統(tǒng)還可以幫助企業(yè)、合作伙伴等知道產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端等信息，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品銷售渠道。不少經(jīng)銷商表示，內(nèi)碼制度的推出將帶來(lái)更穩(wěn)定的奶粉市場(chǎng)秩序，這樣可以將更多精力更好地放在規(guī)范化的市場(chǎng)拓展及消費(fèi)者服務(wù)上。
從一罐一碼，到一罐雙碼，變得不只是數(shù)量，這更是君樂寶對(duì)食品安全追溯體系的升級(jí)。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)此非常有信心，“此舉將極大增強(qiáng)合作伙伴和消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和認(rèn)同度，同時(shí)也將對(duì)行業(yè)陽(yáng)光、健康秩序的建立帶來(lái)積極影響。”
過去這8年，君樂寶奶粉一年一個(gè)新模樣，不斷地給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，這種積極向上的態(tài)度本身就印證了君樂寶的與眾不同。君樂寶人始終心懷一個(gè)崇高目標(biāo)：讓祖國(guó)下一代喝上好奶粉。如何讓自己做到更好，給中國(guó)寶寶提供更好的口糧，則成了所有君樂寶人的崇高使命。這種追求，是超乎產(chǎn)品層面的精神追求，君樂寶奶粉以更高端的品質(zhì)，始終引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展，君樂寶也以實(shí)際行動(dòng)助推國(guó)產(chǎn)奶粉全面振興。(來(lái)源：食悟)
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