近日，加碼超高端嬰配粉市場(chǎng)的君樂(lè)寶奶粉重磅出擊，一舉推出“詮臻愛(ài)”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛(ài)”純羊奶粉和全新“樂(lè)臻”奶粉三款嬰幼兒配方奶粉新品，打出“高含量乳鐵蛋白”產(chǎn)品組合拳。在順應(yīng)我國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)“精細(xì)喂養(yǎng)”新趨勢(shì)的同時(shí)，覆蓋牛、羊奶粉品類(lèi)，每一款都是“頂配”。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便吸睛無(wú)數(shù)。
據(jù)介紹，“詮臻愛(ài)”嬰幼兒配方奶粉以468mg/100g的乳鐵蛋白含量問(wèn)鼎奶粉行業(yè)該細(xì)分品類(lèi)天花板。同時(shí)，從年初通過(guò)配方注冊(cè)制后就備受市場(chǎng)期待的“臻唯愛(ài)”羊奶粉以及全新升級(jí)的“樂(lè)臻”奶粉，均主打乳鐵蛋白超高含量。
順勢(shì)而為君樂(lè)寶奶粉加碼超高端賽道
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求及消費(fèi)水平的提高，推動(dòng)了奶粉高端賽道的快速發(fā)展。
奶粉高端賽道的火熱，讓與之相關(guān)的“有機(jī)”“A2”“乳鐵蛋白”等細(xì)分品類(lèi)成為奶粉熱搜榜上的?？?。隨著90后、95后年輕人逐漸成為生育主力軍，他們?cè)趮肱浞鄣倪x擇上更加注重“科學(xué)配方”、“營(yíng)養(yǎng)全面”等，同時(shí)，疫情之下這些年輕父母對(duì)寶寶“健康”“提高免疫力”的高度訴求，讓乳鐵蛋白成為奶粉細(xì)分品類(lèi)當(dāng)中的明星單元。
根據(jù)CBNData《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類(lèi)的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)300%，是整體品類(lèi)的10倍，其中乳鐵蛋白品類(lèi)奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長(zhǎng)，超200億規(guī)模。
作為國(guó)產(chǎn)奶粉頭部陣營(yíng)的品牌，君樂(lè)寶奶粉順勢(shì)而為，將詮臻愛(ài)、臻唯愛(ài)、全新樂(lè)臻三款新品作為旗下大單品，布局超高端市場(chǎng)，以“天花板級(jí)”含量的乳鐵蛋白為產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)利益點(diǎn)，滿(mǎn)足新時(shí)代消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。
據(jù)悉，詮臻愛(ài)洞察消費(fèi)者對(duì)“全面營(yíng)養(yǎng) ”配方的需求，在新品打造上立足“1高5優(yōu)”的詮能搭檔，給寶寶母親般的呵護(hù)。
“1高”指的是乳鐵蛋白含量超高。研究報(bào)告表明，早期母乳中乳鐵蛋白含量在0.34-17.94g/L，成熟母乳乳鐵蛋白含量在0.44-4.4g/L。而君樂(lè)寶重磅推出的詮臻愛(ài)奶粉當(dāng)中的乳鐵蛋白含量高達(dá)468mg/100g，滿(mǎn)足母乳級(jí)含量的同時(shí)，領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)乳鐵蛋白細(xì)分賽道。
“5優(yōu)”則是從多重營(yíng)養(yǎng)元素出發(fā)，給寶寶安全感。詮臻愛(ài)以生牛乳入料，新鮮好吸收;科學(xué)添加新一代專(zhuān)利OPO，讓寶寶的腸胃更易吸收更添保護(hù);同時(shí)添加酪蛋白磷酸肽CPP，助力微量元素好吸收;為了更好呵護(hù)寶寶嬌嫩腸胃，還添加了雙重益生元來(lái)調(diào)整腸道菌群平衡;更有五種核苷酸幫助寶寶構(gòu)筑自身健康防護(hù)屏障。這樣的“陣容”哪個(gè)寶媽看了不心動(dòng)呢?
同時(shí)，君樂(lè)寶全羊奶粉臻唯愛(ài)的配方也堪稱(chēng)頂配。其乳鐵蛋白含量達(dá)到100mg/100g，是當(dāng)前通過(guò)奶粉配方注冊(cè)制的95款羊奶粉當(dāng)中乳鐵蛋白含量最高的一款。除此之外，其OPO含量也是唯一達(dá)到4.0g/100g及以上的，刷新了消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。
此外，一同推出的升級(jí)版樂(lè)臻乳鐵蛋白含量3.3倍升級(jí)達(dá)100mg/100g，同時(shí)搭配專(zhuān)利OPO結(jié)構(gòu)油脂，兩種益生菌(BB-12+HN019)，低聚果糖、低聚半乳糖等，營(yíng)養(yǎng)更全面，為寶寶提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案。
有經(jīng)銷(xiāo)商朋友表示，由此次的三大新品可以看出，君樂(lè)寶奶粉“不走尋常路”的風(fēng)格一如既往。立足消費(fèi)者需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，君樂(lè)寶奶粉重磅布局乳鐵蛋白細(xì)分賽道，以超高含量定位追求更高品質(zhì)，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉走向更優(yōu)，對(duì)乳鐵蛋白奶粉品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一次大洗牌。
天花板級(jí)別含量君樂(lè)寶奶粉重塑“乳鐵蛋白新時(shí)代”
其實(shí)，乳鐵蛋白并非是最近才開(kāi)始受市場(chǎng)歡迎的。
據(jù)悉，乳鐵蛋白最早是由科學(xué)家Johnson Bengt于1960年在母乳中發(fā)現(xiàn)的。研究表明，它是一種多功能蛋白質(zhì)，具有廣譜抗菌、抗病毒感染的作用，同時(shí)，還可以調(diào)節(jié)體內(nèi)鐵的平衡、調(diào)節(jié)機(jī)體免疫功能，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力。
正因如此，為了給寶寶母乳級(jí)別的喂養(yǎng)體驗(yàn)，提高寶寶機(jī)體免疫力，乳鐵蛋白在奶粉中的科學(xué)地位顯得尤為重要。
也因此，乳鐵蛋白在多年前就已經(jīng)風(fēng)靡奶粉市場(chǎng)，并且在消費(fèi)者心目中積累了很高的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。
但是乳鐵蛋白非常珍貴。據(jù)悉，每10000g牛奶才能提取1g珍稀乳鐵蛋白，所以一直以來(lái)它的價(jià)格都居高不下，尤其是近幾年來(lái)，乳鐵蛋白價(jià)格一度高達(dá)2萬(wàn)元/公斤，所以也有奶粉中乳鐵蛋白“貴在含量”一說(shuō)。
奶粉人都知道，過(guò)去，很多市面上標(biāo)稱(chēng)“乳鐵蛋白”奶粉的產(chǎn)品，真正所含的乳鐵蛋白含量多少是值得推敲的。不少產(chǎn)品僅僅添加少量的乳鐵蛋白，就可以把價(jià)格提高到比普通配方產(chǎn)品貴上一兩百。
君樂(lè)寶奶粉在新品打造上緊抓這一痛點(diǎn)，旗下大單品詮臻愛(ài)直接將乳鐵蛋白含量添加到全球最高，將消費(fèi)者的安全感拉滿(mǎn)!旗下羊奶粉品牌臻唯愛(ài)也不甘示弱，它的乳鐵蛋白含量達(dá)到100mg/100g，同樣領(lǐng)先羊奶粉市場(chǎng)。
有專(zhuān)家稱(chēng)，詮臻愛(ài)的誕生引領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，以每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白打破國(guó)外品牌長(zhǎng)期對(duì)高乳鐵蛋白奶粉品類(lèi)的壟斷，再次創(chuàng)造嬰配奶粉乳鐵蛋白含量的新高度，開(kāi)創(chuàng)了全球乳鐵蛋白奶粉的新標(biāo)桿。
科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新君樂(lè)寶實(shí)力引領(lǐng)國(guó)粉發(fā)展
從至臻A2到優(yōu)萃有機(jī)，再到如今的詮臻愛(ài)乳鐵蛋白奶粉，從打破A2蛋白奶粉品類(lèi)進(jìn)口壟斷到成為有機(jī)奶粉品類(lèi)的顛覆者，再到如今打造“全球乳鐵蛋白之王”，君樂(lè)寶每一次的產(chǎn)品布局不可謂不精彩，也因此贏得了渠道的認(rèn)可和追捧。
有幾分喝彩，就有幾分實(shí)力。追捧的背后，君樂(lè)寶都下了哪些功夫?
堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)布局：作為國(guó)產(chǎn)奶粉頭部陣營(yíng)乳企，君樂(lè)寶一直以“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶、做好產(chǎn)品”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展，于行業(yè)首創(chuàng)“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，確保產(chǎn)品安全放心，目前已在張家口壩上草原自建牧草種植基地38萬(wàn)畝，自建牧場(chǎng)存欄奶牛12萬(wàn)頭，擁有生產(chǎn)工廠(chǎng)21個(gè)。同時(shí)，還首創(chuàng)包括研發(fā)水平、牧場(chǎng)、工廠(chǎng)、合作伙伴、食品安全管理體系在內(nèi)的“五個(gè)世界級(jí)”模式，以“世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”為品質(zhì)保駕護(hù)航。
強(qiáng)大的科研資源：為了打造更高品質(zhì)、更科學(xué)配方奶粉，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，君樂(lè)寶總投資5億元打造奶業(yè)創(chuàng)新研究院在2021年投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，同時(shí)還與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校、科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作。
此外，君樂(lè)寶已建成包括“功能性乳酸菌資源及應(yīng)用技術(shù)國(guó)家地方共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”“國(guó)家乳品專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)分中心”“博士后科研工作站”等9個(gè)省級(jí)以上科研平臺(tái)。并先后完成150多項(xiàng)科創(chuàng)項(xiàng)目，研發(fā)產(chǎn)品30多個(gè)品種，為我國(guó)乳制品技術(shù)的提升起到了積極的推動(dòng)作用，為君樂(lè)寶創(chuàng)新產(chǎn)品的推出提供技術(shù)資源。
要做好市場(chǎng)，不僅要有好產(chǎn)品，更不能缺好的管理。
2021年底，君樂(lè)寶在行業(yè)率先發(fā)起一次奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)的變革，創(chuàng)新推行“內(nèi)碼制”，從牧場(chǎng)到終端，掃碼全程可追溯，被視為嬰配粉質(zhì)量安全追溯體系的“頂級(jí)模式”。
此外，內(nèi)碼制可以通過(guò)追溯系統(tǒng)幫助企業(yè)、合作伙伴跟蹤物流走向、消費(fèi)終端等信息，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，有效規(guī)范市場(chǎng)秩序。據(jù)乳業(yè)圈走訪(fǎng)調(diào)研，渠道和終端對(duì)于君樂(lè)寶內(nèi)碼的推出給出了正向的反饋，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示，內(nèi)碼制度的推出將帶來(lái)更穩(wěn)定的奶粉市場(chǎng)秩序，為君樂(lè)寶強(qiáng)大的追溯系統(tǒng)和創(chuàng)新點(diǎn)贊。
以品質(zhì)立根基，以品類(lèi)拓市場(chǎng)，以創(chuàng)新促發(fā)展。著眼當(dāng)下，在市場(chǎng)容量縮小的情況下，高端奶粉市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ@背后是品質(zhì)、資源、科研、差異化創(chuàng)新等等綜合實(shí)力的比拼。
依托強(qiáng)大的科研資源，君樂(lè)寶奶粉在新品類(lèi)的突破上不斷創(chuàng)新進(jìn)取，在產(chǎn)品品質(zhì)上精耕細(xì)作，上市不到8年時(shí)間，已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸，實(shí)力領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展快車(chē)道，快速提升市場(chǎng)份額，為君樂(lè)寶奶粉覆蓋全國(guó)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(來(lái)源：奶粉圈)
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