根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費(fèi)規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長，超200億規(guī)模。
數(shù)據(jù)不會說謊，這意味著在存量市場中，乳鐵蛋白蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會。由于乳鐵蛋白本身的珍稀屬性和極高的價格壁壘，有實力將乳鐵蛋白作為主打產(chǎn)品的品牌并不多，但頭部企業(yè)總能在第一時間做出表率。
近日，中國奶粉領(lǐng)軍品牌君樂寶重磅推出三款主打乳鐵蛋白的明星產(chǎn)品——“詮臻愛”、“臻唯愛”、“樂臻”。這對君樂寶奶粉來說，是一次勇攀高峰的超前探索，對整個國產(chǎn)奶粉而言，則是一場創(chuàng)新為王的亮劍。
錨定超高端賽道，探索嬰配奶粉新高度
乳鐵蛋白奶粉之所以能實現(xiàn)逆勢增長，核心驅(qū)動在于當(dāng)前消費(fèi)趨勢。
乳鐵蛋白在抵御病毒、調(diào)節(jié)腸道健康、提升免疫力等方面效果顯著，被譽(yù)為“健康的第一道防線”。歷經(jīng)疫情大考，消費(fèi)者對乳鐵蛋白有了更深層次的認(rèn)知。此外，在消費(fèi)升級的大趨勢下，新一代消費(fèi)者進(jìn)場，精細(xì)化育兒成為主流，他們在奶粉的選擇上傾向于超高端、更優(yōu)質(zhì)、更營養(yǎng)的產(chǎn)品。為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者多元需求，領(lǐng)軍品牌君樂寶一舉推出了三款領(lǐng)先行業(yè)的“高含量乳鐵蛋白”奶粉，加速超高端賽道戰(zhàn)略布局。
“詮臻愛”的出現(xiàn)顛覆了初級乳鐵蛋白奶粉市場，每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，整罐乳鐵蛋白含量高達(dá)3744mg，且采用的是每10000g提取1g珍稀乳鐵蛋白，堪稱“全球乳鐵蛋白之王”。
在此基礎(chǔ)上，“詮臻愛”頂級配方涵蓋了專利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元、五種核苷酸等15種關(guān)鍵營養(yǎng)，助力嬰幼兒骨骼發(fā)育、調(diào)整腸道菌群平衡、增強(qiáng)機(jī)體免疫力，助力嬰幼兒健康成長。
“詮臻愛”競爭優(yōu)勢明顯，尤其是在乳鐵蛋白的重要突破上，終結(jié)了過去外資品牌對高乳鐵蛋白奶粉品類的壟斷，實力沖擊嬰配粉市場乳鐵蛋白新高，開創(chuàng)了專屬于國產(chǎn)奶粉的高乳鐵蛋白奶粉品類新時代。
值得關(guān)注的是，依托在乳鐵蛋白品類上的優(yōu)越實力，君樂寶在“臻唯愛”和“樂臻”兩款產(chǎn)品中也加入了遠(yuǎn)超行業(yè)的高含量乳鐵蛋白。其中，作為君樂寶旗下的首款羊奶粉品牌，“臻唯愛”的乳鐵蛋白含量在所有已通過配方注冊的95款羊奶粉中唯一達(dá)到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍，OPO含量達(dá)到 4.0g/100g及以上，是所有羊奶粉品牌中唯一一個達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)的。同時，“樂臻”的乳鐵蛋白含量實現(xiàn)3.3倍升級，高達(dá)100mg/100g，再搭配專利OPO結(jié)構(gòu)油脂，兩種益生菌(BB-12+HN019)，低聚果糖、低聚半乳糖等強(qiáng)化營養(yǎng)素，更全面地滿足寶寶營養(yǎng)需求。
三款明星產(chǎn)品的出現(xiàn)，充分展現(xiàn)了君樂寶的硬核實力，對嬰配奶粉細(xì)分賽道高端化的結(jié)構(gòu)性發(fā)展意義非凡。
科研創(chuàng)新，細(xì)分賽道搶占價值競爭高地
以“臻唯愛”為代表的三款“高含量乳鐵蛋白”奶粉的橫空出世，是在為整個嬰配奶粉賽道開拓新的增長路線，探尋更大的增長機(jī)會和空間。
一直以來，奶粉品類占據(jù)整個母嬰市場50%以上的份額，對渠道而言十分重要。奶粉未來的機(jī)會在細(xì)分品類，尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的超高端化趨勢，就過往細(xì)分奶粉品類的發(fā)展路徑來看，一個細(xì)分品類之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，需要大牌乳企的帶動，且愿意投入巨量的資源，才能夠快速推動品類成熟，為終端渠道帶來更多的發(fā)展機(jī)會，君樂寶深度探索乳鐵蛋白細(xì)分品類的意義正在于此。
君樂寶深知，科研創(chuàng)新和品類創(chuàng)新能力是使得一個乳企立于不敗之地的核心，多年來，君樂寶在此不斷深耕精進(jìn)，2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新到新品研發(fā)等，為君樂寶的創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
君樂寶在科研領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，在細(xì)分品類發(fā)展上取得了不俗的表現(xiàn)。君樂寶憑借強(qiáng)大的研發(fā)實力，推出了全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌的壟斷。有機(jī)奶粉同樣是近幾年關(guān)注度較高的細(xì)分奶粉品類，君樂寶推出的新一代配方有機(jī)奶粉優(yōu)萃是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng)，既滿足有機(jī)奶粉的高品質(zhì)和安全特性，又擁有均衡全面的配方表現(xiàn)。
除了始終領(lǐng)先行業(yè)的諸多突破，君樂寶的世界級品控體系同樣可圈可點(diǎn)。
世界級品控，引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展
在品質(zhì)升級和質(zhì)量管控上，君樂寶一直走在行業(yè)前列。君樂寶乳業(yè)首創(chuàng)了兩個模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營，確保產(chǎn)品的安全放心;二是“五個世界級”模式，用世界級水平的研發(fā)、世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。
在此基礎(chǔ)上，君樂寶意識到，奶粉市場亂象制約著中國奶粉市場的健康快速發(fā)展。作為領(lǐng)軍企業(yè)，積極推動行業(yè)的正向發(fā)展責(zé)無旁貸。因此，君樂寶頂著壓力，投入巨額成本，于2021年底正式開啟內(nèi)碼制，率先發(fā)起奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)的變革創(chuàng)新。
業(yè)內(nèi)渠道商直言，君樂寶此舉是在“還行業(yè)一片藍(lán)天”。如今，幾個月的時間過去了，君樂寶內(nèi)碼制獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，中童傳媒調(diào)研組在進(jìn)行市場調(diào)研時也聽到了不少關(guān)于內(nèi)碼制的評價——“君樂寶奶粉的內(nèi)碼產(chǎn)品在新客的開拓上，效果非常好，為門店帶來了不少新的忠實顧客。”“我非常看好內(nèi)碼，我認(rèn)為君樂寶的管理方式是同行里面最好的，更重要的是，利潤回來了，做生意為的就是賺錢，不能折騰一頓白忙活”“我們系統(tǒng)會全力支持君樂寶奶粉的內(nèi)碼制”......
渠道商大力推崇君樂寶內(nèi)碼制的同時，品牌商也在紛紛跟進(jìn)內(nèi)碼，與君樂寶一起重塑行業(yè)秩序，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
如今，國產(chǎn)奶粉代表品牌君樂寶成為乳鐵蛋白奶粉品類的標(biāo)桿，折射出的是國粉在配方、品類等多維度正在向世界級領(lǐng)先水平全速前進(jìn)。有數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多，至今已經(jīng)增至75%以上。未來，在君樂寶等民族乳企的帶領(lǐng)下，國粉一定會實現(xiàn)更大的超越，全方位的領(lǐng)先世界。(來源：中童觀察)
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