5月20日，百合佳緣集團(tuán)宣布正式開啟全新品牌升級計劃，更名為“復(fù)愛合緣集團(tuán)”。“百合佳緣”集團(tuán)業(yè)已從提供單純的婚戀服務(wù)，擴(kuò)展為涵蓋了婚戀、娛樂社區(qū)和婚嫁三大業(yè)務(wù)板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，原有的名稱無法承載代表公司發(fā)展的實(shí)際情況，因此對原有的“百合佳緣”品牌進(jìn)行升級再造，以全新品牌進(jìn)入全新階段，開啟新的征程，為消費(fèi)者打造最具品質(zhì)的婚戀婚嫁服務(wù)鏈，構(gòu)筑一個開放的愛情產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，打造以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
“復(fù)愛合緣”的品牌含義代表著一種愛情關(guān)系的維系，即以愛情關(guān)系為核心，闡述愛情連接、維系和見證的三大業(yè)務(wù)支柱。復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團(tuán)CEO吳琳光表示：“未來，集團(tuán)將會加速構(gòu)建和整合婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁三個賽道，幫助年輕人把愛情關(guān)系經(jīng)營好，成為以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。”
回首“百合佳緣”到“復(fù)愛合緣”的發(fā)展歷程，總共經(jīng)歷了四次里程碑式的重要事件： 2015年，“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”合并，將原有的賽道進(jìn)行整合，成立了“百合佳緣”; 2017年初，開始搭建婚禮業(yè)務(wù)，正式開拓婚禮婚嫁領(lǐng)域。2018年7月4日，復(fù)星國際發(fā)布公告，宣布成為百合佳緣集團(tuán)控股股東，并表示“分享百合佳緣未來成長所帶來的收益同時，為中國家庭打造幸福生態(tài)是復(fù)星與百合佳緣一致的戰(zhàn)略愿景。”目前百合佳緣已成為復(fù)星集團(tuán)“大快樂板塊”的重要組成部分;2021年，百合佳緣集團(tuán)將原有的品牌賽道再一次進(jìn)行整合，成為國內(nèi)愛情產(chǎn)業(yè)唯一覆蓋婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁的全產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
目前，復(fù)愛合緣集團(tuán)的多元化業(yè)務(wù)特征愈發(fā)明顯，以“愛情關(guān)系”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局更為聚焦。截至2022年4月底，集團(tuán)整體累計注冊用戶數(shù)已超4億、MAU達(dá)1110萬、遍布全國的服務(wù)門店超過200家。
對于傳統(tǒng)婚戀社交板塊，由于用戶婚戀需求變化和單身群體數(shù)量增加等有利因素，國內(nèi)的婚戀市場正在不斷釋放出新的潛力。經(jīng)過多年持續(xù)深耕，目前“百合網(wǎng)”、“世紀(jì)佳緣”兩大知名婚戀平臺已成為賽道內(nèi)的頭部品牌，目前合并注冊用戶累計超過3.6億。據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2021年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》顯示：“百合佳緣”以25.1%的占比穩(wěn)居國內(nèi)婚戀大市場收入份額首位。然而，行業(yè)單一靠流量和靠增長，獲得競爭優(yōu)勢的時代已過去。想要留存用戶，同時具備互聯(lián)網(wǎng)端、線下端的運(yùn)營與整合能力，形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足用戶不同場景的婚戀需求，成為了行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。因此，未來對于“復(fù)愛合緣”而言，在婚戀領(lǐng)域里依舊會依托原有的平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步進(jìn)行行業(yè)滲透，提高市占率，不斷發(fā)展和提升。
娛樂社區(qū)板塊承擔(dān)著用戶對愛情關(guān)系的維系。“復(fù)愛合緣”旗下的情侶社區(qū)平臺“戀愛記”，就是通過把“記錄”融入到更多的情侶場景，滿足情侶間記錄和分享內(nèi)容的需求，通過沉淀有紀(jì)念意義的內(nèi)容，達(dá)到愛情關(guān)系的維系作用。其通過深度融入更多年輕化、沉浸式的情感社交場景，滿足了年輕用戶對個性化的服務(wù)體驗，從而獲得了大量年輕人的青睞，近年來發(fā)展勢頭良好。據(jù)了解，“戀愛記”用戶平均年齡為19歲，新的消費(fèi)群體以及消費(fèi)方式，也為集團(tuán)的婚戀婚嫁服務(wù)提供了更豐富的發(fā)展想象空間。此外，復(fù)愛合緣集團(tuán)還通過參股“測測星座”與“Hello Talk”的方式，繼續(xù)豐富情感細(xì)分社區(qū)領(lǐng)域，并將以填充資產(chǎn)和擴(kuò)大規(guī)模的方式，進(jìn)一步補(bǔ)充“維系愛情關(guān)系”的用戶場景，并將以資本操作為主，不斷擴(kuò)大該板塊的范圍并與現(xiàn)有資產(chǎn)連接，形成生態(tài)關(guān)系。
作為打造婚戀婚嫁服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，復(fù)愛合緣集團(tuán)的婚嫁業(yè)務(wù)板塊目前也正處于高速布局和整合發(fā)展的過程中。據(jù)“艾媒咨詢”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2022年中國狹義婚禮行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元。然而行業(yè)整體呈現(xiàn)小而散的現(xiàn)狀，區(qū)域性強(qiáng)、企業(yè)規(guī)模相對較小，各地區(qū)的婚禮企業(yè)各自為戰(zhàn)，目前尚未出現(xiàn)一家具有全國影響力的規(guī)模化、規(guī)范化的婚禮品牌。“婚禮市場的需求變化快，婚禮設(shè)計理念以及服務(wù)，必須緊隨潮流，這相當(dāng)考驗婚禮企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及服務(wù)鏈的能力。”吳琳光介紹說：“復(fù)愛合緣的婚嫁業(yè)務(wù)采用了多品牌戰(zhàn)略，從全國性品牌、地方性品牌、線上一站式品牌，以及婚禮堂等多層次、全方位進(jìn)行布局，具備專業(yè)人才、產(chǎn)品創(chuàng)新、方案策劃等行業(yè)優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶群體的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)一站式婚慶體驗服務(wù)。”通過戰(zhàn)略投資與并購的方式，目前復(fù)愛合緣集團(tuán)擁有了“喜鋪”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”、“喜莊”等多個知名婚禮品牌，全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓(xùn)策劃等多個領(lǐng)域，能夠精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)群體，滿足個性化、定制化的婚禮需求，至今已累計完成超過十萬對新人婚禮。
堅持以客戶為中心進(jìn)行業(yè)務(wù)探索，復(fù)愛合緣集團(tuán)構(gòu)建了一個婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁等業(yè)務(wù)流通的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)美好愛情的連接、維系與見證，為用戶提供一站式的婚戀婚嫁服務(wù)，滿足多樣性的愛情關(guān)系需求，加速推動成為全球頂尖的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
從“百合佳緣”到“復(fù)愛合緣”，是集團(tuán)發(fā)展新的里程碑，更是走向未來的新起點(diǎn)。吳琳光表示：“復(fù)愛合緣集團(tuán)未來將繼續(xù)以‘愛情關(guān)系’為核心，打造一站式產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，成就美好愛情，為有需求的用戶提供值得信賴的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從服務(wù)一個人，到服務(wù)一對人，到服務(wù)一個家庭;從‘一生一次’，轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;一生一世’。”
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