5月20日，百合佳緣集團宣布品牌升級為“復(fù)愛合緣集團”。這一更名信息的發(fā)布標(biāo)志著復(fù)愛合緣將正式進入全新階段，開啟新的征程。復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團CEO吳琳光表示，原有的名稱無法承載代表公司發(fā)展的實際情況，因此對原有的“百合佳緣”品牌進行升級再造，同時借此改變以往外部對于集團整體的認(rèn)知。未來，集團將會加速構(gòu)建和整合婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁三個賽道，幫助年輕人把愛情關(guān)系經(jīng)營好，成為以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團。
自2020年起，百合佳緣將原有的品牌賽道進行整合，分為婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁三個板塊。截至2022年4月底，集團整體累計注冊用戶數(shù)已超4億、MAU達1110萬、遍布全國的服務(wù)門店超過200家。接下來，復(fù)愛合緣集團將業(yè)務(wù)從原來的廣度優(yōu)先轉(zhuǎn)向深度優(yōu)先，深耕和擴大市占率，具備互聯(lián)網(wǎng)端、線下端的運營與整合能力，形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足用戶不同場景的婚戀需求。
而在娛樂社區(qū)領(lǐng)域，復(fù)愛合緣已有“戀愛記”“Hello Talk”“測測星座”等資產(chǎn)。但現(xiàn)有的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來的計劃是擴大“戀愛記”的用戶規(guī)模和增加其用戶粘性，滿足更多的用戶場景使用需求。同時也希望通過資本的方式在這個賽道中納入更多資產(chǎn)，擴大社區(qū)規(guī)模，進一步補充“維系愛情關(guān)系”的用戶場景。
此外，婚嫁賽道現(xiàn)在仍處于比較早期的布局階段。復(fù)愛合緣集團已有“喜鋪”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”、“喜莊”等多個知名品牌，全面覆蓋婚禮策劃、婚禮堂等多個領(lǐng)域，精準(zhǔn)覆蓋不同消費群體，滿足個性化、定制化的婚禮需求，至今已累計完成超過十萬對新人婚禮。而一站式婚禮堂，則為新人節(jié)省了籌備婚禮的時間和精力，大幅提高了婚禮布置效果的性價比，減少了資源浪費。
品牌升級后的復(fù)愛合緣希望通過在三個賽道中提取“愛情關(guān)系”這個共同標(biāo)簽，實現(xiàn)用戶在各賽道中的順暢傳遞。“比較理想化的就是：用戶形成婚戀標(biāo)簽以后，我們把他送到戀愛場景去，當(dāng)戀愛場景達到一定的程度，就送到婚嫁賽道去。”
新的戰(zhàn)略布局依托于復(fù)愛合緣的核心競爭力。自2015年“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”合并后，就將兩者的服務(wù)體系打通，利用互聯(lián)網(wǎng)科技與傳統(tǒng)紅娘服務(wù)相結(jié)合，形成品牌、服務(wù)、渠道、口碑的有效整合，打造婚戀產(chǎn)業(yè)的一體化，深入探索婚戀行業(yè)的精細(xì)化服務(wù)。多年來堅持以客戶為中心進行業(yè)務(wù)探索，復(fù)愛合緣集團構(gòu)建了一個婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁等業(yè)務(wù)流通的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)美好愛情的連接、維系與見證，為用戶提供一站式的婚戀婚嫁服務(wù)，滿足多樣性的愛情關(guān)系需求，加速推動成為全球頂尖的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團。根據(jù)“比達咨詢”的數(shù)據(jù)顯示：2021年國內(nèi)婚戀大市場收入份額中，復(fù)愛合緣的前身“百合佳緣”就以25.1%的占比位于行業(yè)首位。
未來，復(fù)愛合緣將通過其優(yōu)于行業(yè)的管理能力兼顧三個賽道線上和線下的運營，瞄準(zhǔn)更高的目標(biāo)，推動戰(zhàn)略升級，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建業(yè)務(wù)矩陣，把“愛情關(guān)系”這個標(biāo)簽在其中依次傳遞，將婚戀、娛樂與社區(qū)、婚嫁精準(zhǔn)連接，實現(xiàn)用戶在生態(tài)鏈條中的流動，形成開放性的“循環(huán)式生態(tài)”，打造以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團。
復(fù)愛合緣將堅定不移地致力于“愛情關(guān)系”的發(fā)展，繼續(xù)做好擅長的事情，利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)集群的力量，塑造更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)環(huán)境，推動全行業(yè)對美好愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。
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