近日，廣東好太太集團(tuán)發(fā)布2021年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14.25億元，同比增長22.88%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.00億元，同比增長12.97%;每股收益0.75元。
從年報(bào)數(shù)據(jù)來看，在2021年疫情擾動(dòng)下好太太集團(tuán)仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，其成長凸顯出一種難得的韌性。
CSHIA數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復(fù)合增長率為18.51%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國智能家居市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6515.6億元。2020年中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2.2萬臺(tái)。預(yù)測(cè)2022年中國智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)2.4億臺(tái)。
不難看出，2021年整個(gè)智能家居市場(chǎng)存在巨大的競(jìng)爭(zhēng)，且在疫情影響下，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一種供大于求的狀態(tài)，消費(fèi)者在選擇高消費(fèi)門檻的智能家居時(shí)變得更加謹(jǐn)慎，因此要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能家居市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，除了要擁有堅(jiān)實(shí)的企業(yè)根基，還要緊跟時(shí)代發(fā)展變化，開拓出一條符合時(shí)代發(fā)展并貼合消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的發(fā)展道路。好太太集團(tuán)能從巨大的競(jìng)爭(zhēng)涌流中殺出重圍，并持續(xù)發(fā)展壯大，收獲一份符合預(yù)期的成績單，這一切都有跡可循。
全新戰(zhàn)略引領(lǐng)：全面進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域
以晾衣機(jī)為起點(diǎn)的好太太，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，已然成為晾衣機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，而智能晾衣機(jī)是近幾年快速崛起的智能單品，作為較早布局智能晾衣機(jī)的專業(yè)品牌，目前從研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售等環(huán)節(jié)，好太太已經(jīng)形成了非常完善的品牌體系。
而晾衣機(jī)只是好太太的起點(diǎn)，集團(tuán)自1999年成立以來，便形成了“打造全球領(lǐng)先的智能家居企業(yè)”的愿景、并以“客戶為本、持續(xù)創(chuàng)新、共創(chuàng)共享”為核心價(jià)值觀，踐行“核心產(chǎn)品領(lǐng)先”“全渠道/全區(qū)域覆蓋”“創(chuàng)新服務(wù)”三大核心戰(zhàn)略，并始終堅(jiān)持創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)從單品到多品，從單一賽道到多賽道的智能家居布局。2021年，好太太正式推行全屋織物智能護(hù)理、智能看護(hù)、智能健康生活、智能光感四大領(lǐng)域的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。
渠道建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)賦能
渠道方面，廣東好太太集團(tuán)加快省運(yùn)營平臺(tái)模式落地 推進(jìn)線下渠道深度變革;線上渠道則采用全網(wǎng)渠道鋪開策略，深耕京東、淘寶等頭部線上渠道，拓展拼多多、抖音快手等新型渠道。
其中，“618”活動(dòng)中銷量首次破億,“雙11”活動(dòng)成交額首破2億,取得天貓、京東類目晾曬雙冠軍,兩次大促中,智能晾衣機(jī)D-3116款成為天貓晾曬TOP1單品并首次入選618天貓阿里官方100案例。為對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的及時(shí)、精準(zhǔn)、動(dòng)態(tài)定位，好太太核心布局大數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營，精準(zhǔn)投放站內(nèi)外流量，持續(xù)追蹤用戶動(dòng)態(tài),深挖目標(biāo)用戶需求,深度拆解品牌人群,搭建智能服務(wù)運(yùn)營體系，充分運(yùn)用李佳琦等頭部主播的影響力實(shí)現(xiàn)裂變傳播，從而不斷優(yōu)化私域流量，促使品牌會(huì)員大幅度增長，整體業(yè)務(wù)保持穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，好太太集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)智能家居轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步發(fā)展全屋織物智能 護(hù)理、智能看護(hù)、智能健康生活、智能光感四大業(yè)務(wù)板塊，打造互聯(lián)互通產(chǎn)品矩陣，助力品牌業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張。
品牌營銷能力持續(xù)攀升
品牌方面，好太太集團(tuán)圍繞 Z 世代年輕用戶需求，通過微博、小紅 書等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)精準(zhǔn)投放，創(chuàng)辦品牌專屬 IP，多形式傳播，塑造品牌年輕形象，助推業(yè)績?cè)鲩L。
品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，國貨品牌就是國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近年來，國人對(duì)國貨品牌的關(guān)注度逐漸上升，越來越多消費(fèi)者的購物車被國貨品牌“承包”，消費(fèi)趨勢(shì)已然悄悄改變，國貨品牌正憑借創(chuàng)新技術(shù)和匠心品質(zhì)全面滲透消費(fèi)者生活場(chǎng)景，并逐步進(jìn)軍海外市場(chǎng)。今年三月，好太太憑借著多年累積的品牌實(shí)力和有口皆碑的品牌聲譽(yù)，入選人民國貨工程品牌，再次擦亮品牌名片，擴(kuò)大品牌影響力，賦能品牌營銷。
好太太深耕家居晾曬細(xì)分賽道，智能家居轉(zhuǎn)型成效顯著，研發(fā)實(shí)力及品牌影響力賦能實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)品力，全渠道布局發(fā)展前景廣闊，面對(duì)智能家居藍(lán)海市場(chǎng)，好太太集團(tuán)的發(fā)展值得期待。
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