近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳一張《2021網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入排行榜》相關(guān)圖片。圖片中頭部主播的年凈收入均在10億元人民幣左右，一時間引起社會的廣泛關(guān)注，人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)感嘆主播一年的收入甚至比自己幾輩子的工資還要多。
然而，這張榜單在網(wǎng)絡(luò)上流傳不久，就遭到網(wǎng)友們的集體質(zhì)疑，大家紛紛指責(zé)這張榜單在統(tǒng)計過程中存在嚴(yán)重疏忽與遺漏，甚至不符合會計基本原理，這張榜單并不具有公信力。
那么這張榜單的摻水量有多大?為什么不值得相信?我們將從三方面進(jìn)行詳細(xì)解釋。
首先，從榜單的落款上來看，一個是斯坦福大學(xué)海外商業(yè)課題研究組，另一個是GaWC網(wǎng)絡(luò)課題研究組。但是在斯坦福大學(xué)海外課題研究組的官方網(wǎng)站上，并沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)榜單的相關(guān)內(nèi)容。
換句話說，即使斯坦福大學(xué)海外課題研究組參與過主播收入的統(tǒng)計，但是他們并不認(rèn)同數(shù)據(jù)的真實性，因此不做任何公開發(fā)表。
而另一個研究組——GaWC看起來名字很高大上，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該組織僅是英國民間學(xué)術(shù)研究機構(gòu)，其主要成員均為英國二流大學(xué)的本碩研究院。翻閱該機構(gòu)往先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計案例，發(fā)現(xiàn)為讓數(shù)據(jù)更直觀、更震撼，他們會夸大統(tǒng)計結(jié)果。目前該組織的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)并沒有被任何一個主流媒體所引用。
其次，直播行業(yè)存在特殊性，主播的網(wǎng)名既可以代表自己也可以代表主播幕后的經(jīng)濟(jì)公司。而這份榜單并沒有解釋是主播經(jīng)濟(jì)公司的凈收入還是主播個人的凈收入。
許多人看見主播的名字后望文生義，誤認(rèn)為這就是主播個人收入。殊不知在會計上，凈收入是拋棄所有直接和間接成本后的所得。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上任何一個主播都不可能憑一己之力撐起如此龐大的現(xiàn)金流。而根據(jù)最近的MCN經(jīng)濟(jì)公司運營狀況來看，主播還要從直播帶貨的收益中支付許多費用，其中包括經(jīng)濟(jì)公司的運營成本、平臺費用，產(chǎn)品供方廣告宣傳費等，留給主播個人的收入，這沒有多少。
另一方面，高收入也伴隨著高風(fēng)險，主播帶貨的同時還會和多方面利益集團(tuán)簽訂對賭協(xié)議，一旦銷量沒有達(dá)到預(yù)期指標(biāo)，或者因為個人問題導(dǎo)致直播無法順利進(jìn)行，主播個人需要承擔(dān)巨額的賠償費用，甚至?xí)氩环蟪觥?/p>
因此從榜單上的文字游戲中并不能客觀、真實地表述出主播個人的年收入情況，數(shù)據(jù)本身存在歧義，不值得相信。
最后，主播收入榜單之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，是因為媒體利用了觀眾的“慕富”與“仇富”心理，數(shù)據(jù)不經(jīng)過證實直接推廣，煽動情緒的目的顯而易見。
網(wǎng)友們或?qū)κ畠|的巨額財富表示羨慕，或?qū)@種天壤之別的收入差距表出不公，在轉(zhuǎn)發(fā)過程中會夾帶諸多情緒化言論。當(dāng)情緒主導(dǎo)輿論風(fēng)向時，數(shù)據(jù)的可靠性就很少會有人追究了。
以上從數(shù)據(jù)來源、統(tǒng)計方法與傳播原理三方面證實了主播收入榜單的虛假性，由此也可以得出結(jié)論：該榜單是由非專業(yè)機構(gòu)通過混淆認(rèn)知發(fā)表的情緒化數(shù)據(jù)。既不符合客觀事實，又不符合統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。
今后類似的非權(quán)威數(shù)據(jù)還有很多，請網(wǎng)友們理性對待，謠言止于智者，追求真相從來都是每一個人的責(zé)任。
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