吉祥物是各品牌連接用戶感知的重要橋梁，而盲盒則是近年來風靡年輕群體的潮物。當二者相結合，會迸發(fā)出怎樣的火花?省唄于5月下旬，圍繞其品牌吉祥物好耶推出潮物廠牌“好耶智造”，限量版的好耶手辦盲盒作為主打產品一經亮相便捕獲了眾多網友的目光，其鮮明的角色形象、細膩生動的表情刻畫，及高品質細節(jié)處理令網友直呼“小孩子才做選擇，我全都要!”
5款盲盒吸引粉絲關注，連“用”帶“拿”用戶直呼過癮
早在5月20日，省唄就通過官方微博發(fā)布了預熱海報，不但用剪影式的海報打出了懸念，更配合以“送分題”的形式巧妙地預告了5款好耶形象的各種特點，隨后還在微信同步上線同款好耶系列表情包，配合網絡流行語等內容進一步展現(xiàn)5款好耶的獨特屬性。
5月25日，省唄正式發(fā)布官方亮相視頻及好耶圖鑒，在用戶的期待之下正式揭開好耶所有盲盒的神秘面紗，激萌好耶至此酷炫成團，同期也對各自的屬性特點做出了明確的展示，傳達角色的寓意及內涵：穿格子襯衫的“極客耶”徜徉在代碼中，為熱愛代言;向往無盡星空的“太空耶”代表求索;“AI耶”目光炯炯，肩負著賦能的使命;瞇著一雙眼睛，將權杖舉重若輕的“王者耶”寓意堅持;而呼聲最高的隱藏款 “財神耶”，則是價值的代表。
為了給予用戶更多的福利，5月27-30日活動期間，省唄更是推出了在線娃娃機，號召雙微粉絲參與“抓好耶 贏盲盒”的互動活動，累計積分排名前88名的用戶，將免費獲贈隨機好耶盲盒1份。這個低門檻且沉浸式的活動形式一經推出并吸引大批用戶參與，積分榜的排名在活動期間幾度變化也側面體現(xiàn)了該系列盲盒受歡迎的火熱程度。
從猜屬性，到用表情包，再到觀看動感十足的亮相短片，及以參與贏取盲盒的互動游戲收官……省唄官方線上內容次第展開的同時，吉祥物好耶更是不斷登場“為自己代言”，變身省唄潮物官，一次次的吸引粉絲與用戶關注，帶動全網話題量飆升。
話題走高種草不斷，系列潮品順勢開售
省唄用戶對好耶IP的喜好程度，從微博話題的熱度上可見一斑：5月25日盲盒亮相發(fā)布后，兩天內話題閱讀量已近千萬，5月30日話題累計閱讀量更是逼近四千萬。這一方面與好耶5款盲盒形象的吸引力息息相關，另一方面也是省唄在官方自媒體平臺上述“內容即互動”傳播手法疊加效應的綜合呈現(xiàn)。
除了微博平臺，小紅書與B站不少潮玩類的“阿婆主”也紛紛開啟“花式種草”模式，精致外觀與做工、鮮明的形象及寓意、甚至扎實的用料與手感等，都獲得了圈內人士的一致好評。
乘著話題熱度種草內容的東風，潮襪和晴雨傘也陸續(xù)在“好耶智造”的微店上架，尤其是一套4款的潮襪既契合虎年主題，又萌趣吸睛。與盲盒一樣，每款基于好耶形象的潮襪設計也被賦予了美好的寓意。
IP賦能潮玩探索，好耶智造未來可期
盲盒作為近年來備受年輕群體喜歡的潮流文化載體，承載著新一代年輕人對精神內核、自我符號探索的具象化表達。而在日漸火熱的盲盒市場當中，原創(chuàng)IP更是各品牌著力發(fā)展的重中之重，因為其受青睞的程度，可從一定意義上體現(xiàn)出品牌粉絲的忠誠度和用戶粘性。此次好耶系列盲盒發(fā)售活動是省唄在年輕潮流文化垂直領域的全新探索，通過有趣的原創(chuàng)IP衍生品與年輕群體實現(xiàn)情感聯(lián)結，激發(fā)年輕人分享與互動的欲望。
省唄此番以盲盒為主打，攜“好耶智造”廠牌的亮相過程，既是挖掘與運營自身優(yōu)質IP的一次積極嘗試，也可看作是省唄向潮玩市場進發(fā)的第一聲號角。作為專門打造的潮品廠牌，在未來省唄將繼續(xù)開發(fā)原創(chuàng)優(yōu)質IP的潛能，打造更多符合年輕用戶審美及情感需求的產品，同時不斷加強品牌與用戶之間的連接紐帶。
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