從“神舟”飛天到“天問”探火，從“墨子”探索微觀到“北斗”服務(wù)全球，再到2022年中國空間站即將全面建成，中國航天人一次次突破具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，“航天”成為了2022年的全民熱詞，航天營銷愈加火熱。
品牌如何找準結(jié)合點，打造一場成功的航天營銷？高端廚電品牌方太給出答案——為致敬中國的航天，在神州十四號載人飛船發(fā)射前夕，方太聯(lián)合國家航天局新聞宣傳中心及央視新聞推出《廚房里的航天課》特別直播節(jié)目。
這場直播未播先火，一支名為“全民云點火 伴飛神十四”的創(chuàng)意H5在朋友圈提前刷屏，為《廚房里的航天課》直播造足聲勢。在H5的創(chuàng)意設(shè)置中，全民領(lǐng)取方太火箭、擔當伴飛員為神州十四號助力、曬出專屬宇宙星程卡這一系列飽含科技情懷的創(chuàng)意，引發(fā)萬千網(wǎng)友不斷參與、轉(zhuǎn)發(fā)、曬圖，王冰冰更是成為001號伴飛員，#001號伴飛員王冰冰#隨即登上微博熱搜，掀起一股“我為航天添把火”的風(fēng)潮，堪稱“現(xiàn)象級”的營銷大事件。
“全民云點火”刷屏，方太創(chuàng)新科技火了
低頭向煙火，舉目望星辰，炊煙所向皆星辰。廚電和航天，看上去是兩個相距遙遠的領(lǐng)域，但事實上，縱然科技的載體和實現(xiàn)的功能各有不同，但科技的底層邏輯一脈相承，方太有很多技術(shù)靈感源于航天。2019年，方太推出集成烹飪中心，致敬與傳承中國空間站1+1=1的先進集成理念，創(chuàng)造了集成廚電領(lǐng)域的全新品類，上市三年銷量突破百萬臺，用口碑和實力刷新了人們對于廚房的認知。
當航天成為我國享譽世界的一張“名片”之后，方太也在探索著如何將前沿的航天技術(shù)進行造福日常生活的民用轉(zhuǎn)化——通過融合了航天同源科技理念的方太創(chuàng)新科技，向人們傳遞中國航天人奮斗不息、執(zhí)著追夢的航天精神，讓人們近距離感受航天技術(shù)的魅力。
門主注意到，今年“中國航天日”期間，方太被正式授予“國家航天局新聞宣傳中心科普合作伙伴”的稱號，這不僅將方太品牌提升到了新高度，更是對方太將航天技術(shù)成果融入日常民生的高度肯定。
“全民云點火 伴飛神十四”正是在這樣的背景之下誕生。在這支飽含科技情懷與愛國熱情的創(chuàng)意H5中，用戶點擊方太集成烹飪中心、方太洗碗機部件即可變?yōu)椤盎鸺悴考保M而組裝成為“火箭”發(fā)射升空、生成宇宙星程卡、抽取幸運用戶在7月親臨海南文昌現(xiàn)場感受問天實驗艙發(fā)射盛況等等，這一系列環(huán)環(huán)相扣的觸發(fā)機制，讓大家體驗了線上發(fā)射“火箭”的快樂。
在組裝“火箭”過程中，方太還巧妙地將方太廚電運用到的航天同源科技融入其中，比如方太集成烹飪中心搭載的云騰智驅(qū)引擎，集合多項航天科技，把動力增壓、整流降噪、智能巡航等前沿科技落地廚電，大幅提升了吸排力并降耗70%。與此同時，方太集成烹飪中心還參考航天燃燒原理將氧氣與燃氣的比例控制得更為精密，讓火焰燃燒更高效。而方太洗碗機的高能氣泡洗技術(shù)也從火箭拉瓦爾噴管結(jié)構(gòu)中獲得靈感，提升水流空化效應(yīng)，讓洗碗機擁有更強洗凈力……整個社交創(chuàng)意好玩、有趣、易懂，持續(xù)霸屏社交網(wǎng)絡(luò)。
聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)，在廚房里遇見航天技術(shù)
一直以來，外界對于方太的認知是營銷界講故事的高手，實際上“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)中國廚電”才是方太的底色。近年來，隨著我國航天事業(yè)的飛速發(fā)展，作為中國廚電科技領(lǐng)軍品牌，方太早已認識到航天科普已經(jīng)不再停留于“知識普及”的階段，更是進入了“科技融合”的全新階段。
這個裝滿了煙火氣息的方太廚房，也正式成為實現(xiàn)航天理念及技術(shù)民用化的前沿站臺。例如，方太從火箭發(fā)射器拉瓦爾噴管中獲得靈感，發(fā)明了“高能氣泡洗”技術(shù)重塑洗碗機；在當下大熱的集成烹飪中心品類上，方太更是借鑒了中國空間站“1+1+1=1”的構(gòu)建思路，從設(shè)計之初，整體規(guī)劃水、電、氣、煙、信號的互通與和諧共處，攻破核心部件的功能協(xié)調(diào)、是否重復(fù)占用空間、工業(yè)美學(xué)設(shè)計等難點，打造出具有功能集成、專業(yè)集成、空間集成、美學(xué)集成、智慧集成五大集成優(yōu)勢的高端廚電新物種。
除了“國家航天局新聞宣傳中心科普合作伙伴”的身份，今年3月，方太對外宣布將與國家航天院所開展航天技術(shù)廚電應(yīng)用聯(lián)合課題研究，雙方將聚焦于利用航天單位在空氣動力學(xué)、流體力學(xué)、熱能學(xué)等層面的技術(shù)優(yōu)勢，助力航天技術(shù)在民用化領(lǐng)域的進一步深化應(yīng)用。而在此前方太在空氣、水、烹飪?nèi)罂萍碱I(lǐng)域深耕多年，相信雙方的合作將推動廚電研發(fā)向基礎(chǔ)科研縱深邁進，引領(lǐng)高端廚電發(fā)展。
事實上，“全民云點火 伴飛神十四”這支H5也正是方太聯(lián)合國家航天局新聞宣傳中心及央視新聞策劃的特別直播《廚房里的航天課》的先導(dǎo)預(yù)熱。這檔科技直播大秀，將由央視總臺主持人何巖柯、央視總臺記者王冰冰、國際宇航聯(lián)空間運輸委員會副主席楊宇光、中國科學(xué)院力學(xué)研究所主任郭亮、中國科學(xué)院力學(xué)研究所特聘副研究員劉崇、方太烹飪與營養(yǎng)組組長方堃為大家共同揭開方太集成烹飪中心及方太洗碗機航天同源科技的神秘面紗。
除此之外，方太還將通過線上互動、線下巡展多種形式，釋放方太產(chǎn)品的科技魅力；通過與頂級科研機構(gòu)及平臺的合作，在強化高端的同時，為品牌注入創(chuàng)新科技的心智內(nèi)涵。
航天和廚房，看似毫無關(guān)聯(lián)，卻都凝聚著駕馭科技服務(wù)于人的初心，一向以情懷打動人心的方太也在這一次傳播中釋放出高能的一面。航天營銷是熱點也是難點，想要在眾多品牌中脫穎而出，需要找到價值觀與產(chǎn)品力的契合點。創(chuàng)意是軟實力，產(chǎn)品是硬實力，從社交創(chuàng)意到航天科技成果轉(zhuǎn)化為民用化，方太用硬科技和巧植入，實現(xiàn)了一次教科書級的航天營銷。未來，隨著方太與國家航天局新聞宣傳中心的深入合作，相信將會有更多航天同源科技誕生，方太在帶給我們更多創(chuàng)新營銷驚喜的同時，也將創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新科技產(chǎn)品持續(xù)提升消費者的生活品質(zhì)，刷新廚房烹飪體驗！
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