直播電子商務(wù)的興起與發(fā)展，不僅縮短了品牌與消費者之間的距離，也縮短了品牌孵化和消費者認同的時間，有利于在短時間內(nèi)打造網(wǎng)絡(luò)爆款和孵化新品牌。以此為背景，國內(nèi)一批品牌在直播平臺中大放異彩，其中就包含被消費者信賴的品牌——朵拉朵尚。
朵拉朵尚在2010年成立，經(jīng)過時間的沉淀，朵拉朵尚已經(jīng)成為一個專業(yè)的、經(jīng)驗豐富的國產(chǎn)護膚品牌。創(chuàng)始人李海珍同樣擁有19年的護膚行業(yè)經(jīng)驗。從2020年開始，李海珍在快手進行直播，并取得了良好的成績，朵拉朵尚的產(chǎn)品已經(jīng)得到了數(shù)千萬粉絲的認可。
朵拉朵尚成功的關(guān)鍵是“關(guān)系”和“內(nèi)容”，關(guān)系代表信任，內(nèi)容代表產(chǎn)品力。朵拉朵尚通過直播與消費者之間形成親密的關(guān)系，消費者對朵拉朵尚的信任更是促成了消費鏈。其創(chuàng)始人李海珍說過：當初她創(chuàng)業(yè)的初衷，就是想讓更多的國人可以用更低的價格購買到大牌工藝。因此，朵拉朵尚格外關(guān)注品牌產(chǎn)品力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從源頭開始，竭力做到最好。朵拉朵尚一直在全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)原料，與大牌同源工廠簽訂合作協(xié)議。以德國的德之馨為例，其擁有實力雄厚的研究和開發(fā)機構(gòu)，先進的萃取工藝與設(shè)備，業(yè)務(wù)遍布至少 35 個國家。
李海珍說：這些年在美容行業(yè)中工作，我看到了大品牌的生產(chǎn)工藝，看到了從生產(chǎn)到銷售這一過程中的品牌溢價。作為一個來自農(nóng)村的女性，她非常了解那些追求護膚產(chǎn)品質(zhì)量但對價格望而卻步的女性的困難。因此，她帶領(lǐng)朵拉朵尚向走向國際護膚品前沿看起，建立了研發(fā)實驗室，突破技術(shù)，建立智能工廠，實現(xiàn)質(zhì)量和利潤的雙贏。
由此可見，朵拉朵尚在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈選擇、甚至物流運輸?shù)确矫娼?jīng)過層層檢驗，這是非常值得信賴的?；仡欉^去的2021年，朵拉朵尚取得了顯著的成就。2022年，相信這個品牌仍然值得關(guān)注。
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