如果問如今年輕人主流的生活方式是什么?相信手機(jī)游戲會是很多人的答案。
誠然，受疫情影響人們?nèi)粘３鲂胁⒉槐憷?，峽谷開黑、四排吃雞游戲場景因?yàn)榘踩?、方便、高效特性已然成為大部分年輕人新的社交方式。據(jù)艾瑞咨詢《2022年中國電競行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)表明，2021年中國電競用戶整體規(guī)模達(dá)到5.06億人，電競市場規(guī)模超1650億元，移動電競游戲規(guī)模占比超50%。其中，25歲以下電競用戶占比47%、83.6%用戶每周電競使用時長超過10小時、91.4%用戶通過手機(jī)端體驗(yàn)電競游戲。
顯然，隨著國家政策扶持、監(jiān)管，移動電競產(chǎn)業(yè)已然發(fā)展為新的行業(yè)風(fēng)口。作為主要電競用戶群體，年輕人對電競內(nèi)容往往有著較強(qiáng)粘性，對移動電競載體手機(jī)自然要求頗高。雖說市場上主打電競特性手機(jī)很多，但可能很多人都沒想到，全民電競時代iQOO會逆勢而上，成為電競手機(jī)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。
最新數(shù)據(jù)表明，今年618期間，定位“頂級電競體驗(yàn)”的高性能手機(jī)品牌iQOO，斬獲京東安卓手機(jī)品牌銷量TOP2的好成績。要知道2022年智能手機(jī)行業(yè)整體呈收縮姿態(tài)，iQOO手機(jī)為何能逆勢而上成為移動電競先行者呢?
筆者看來，這與電競市場環(huán)境、iQOO圍繞移動電競做出的產(chǎn)品創(chuàng)新以及iQOO自身品牌調(diào)性，有著密切關(guān)系。
從口誅筆伐到國家正名 iQOO借電競東風(fēng)填補(bǔ)市場空白
我們知道，在過去很長一段時間里，游戲都是電子海洛因代名詞，家長生怕孩子沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲而錯失學(xué)習(xí)、生活前景。但隨著國家政策的開放和監(jiān)管機(jī)制建立，電競行業(yè)已然逐漸走向正軌。
早在2003年國家體育總局就將電子競技列為第99個正式體育競賽項(xiàng)目;2015年《電子競技賽事管理暫行條例》首次為電競行業(yè)發(fā)展提供支持與標(biāo)準(zhǔn)。之后的十三五/十四五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃不僅對電競行業(yè)作出發(fā)展規(guī)劃，還力求促進(jìn)電子競技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展，鼓勵企業(yè)開發(fā)沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品。
再到2021年11月6日，杭州亞運(yùn)會專題新聞發(fā)布會“官宣”：和平精英、英雄聯(lián)盟、王者榮耀、爐石傳說、刀塔2等8個游戲項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會電子競技小項(xiàng)目，電競行業(yè)終迎來正名。
如今，2022年5月29日英雄聯(lián)盟季中賽中國戰(zhàn)隊(duì)RNG奪得MSI三冠王之后，金色的雨、RNG奪冠、RNG對戰(zhàn)T1等多個話題登上微博熱搜，總閱讀量超36億人次，討論近90萬。6月2日，龔俊、楊冪、胡夏、何穗、宋祖兒等30位“電競新人and流量明星”加盟王者榮耀賽事綜藝為電子競技運(yùn)動代言，同樣掀起不小流量風(fēng)暴。
從網(wǎng)絡(luò)毒瘤、過街老鼠到官方正名、全民狂歡，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅改變了消費(fèi)者的固有印象，還催生出許多為電競而生的沉浸式產(chǎn)品，比如立足5G+移動電競兩大風(fēng)口的iQOO，它既刷新了消費(fèi)者對手機(jī)如何打好電競游戲的認(rèn)知，又填補(bǔ)了中國智能手機(jī)電競體驗(yàn)大眾化的空白。
曾經(jīng)，專業(yè)游戲手機(jī)設(shè)計(jì)普遍厚重，價格昂貴，系統(tǒng)、影像、屏幕體驗(yàn)不盡如人意，更別說為玩家專屬定制游戲功能。但隨著5G技術(shù)普及，手機(jī)游戲交互、幀率穩(wěn)定性、散熱效率、耗電量、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性都需要升級。
iQOO初代產(chǎn)品便通過了專業(yè)電競賽事KPL最嚴(yán)苛的比賽用機(jī)測試認(rèn)證，并內(nèi)置Multi-Turbo技術(shù)對底層算法進(jìn)行優(yōu)化，通過調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)加速、散熱加速、游戲加速等效果來減少游戲卡頓現(xiàn)象。加上彼時行業(yè)頂級的性能硬件、符合年輕人審美潮流的設(shè)計(jì)造型，iQOO手機(jī)在滿足消費(fèi)者日益增長的游戲需求同時，直接刷新了大眾對電競手機(jī)的認(rèn)知。
圍繞需求做創(chuàng)新 iQOO帶動電競行業(yè)進(jìn)步
我們知道，硬件配置是實(shí)現(xiàn)頂級電競體驗(yàn)的必要條件，性能鐵三角之外iQOO還圍繞游戲散熱、顯示效果、振感反饋等層面進(jìn)行硬件迭代，為消費(fèi)者提供酣暢淋漓的游戲體驗(yàn)。比如，iQOO 7首發(fā)的4K級動力泵液冷散熱系統(tǒng)、雙路線性馬達(dá);iQOO 8系列首發(fā)的王者榮耀120幀高幀模式;iQOO 8 Pro首發(fā)的三星E5材質(zhì)顯示屏、超聲波3D廣域指紋技術(shù)。
這些硬件的“上新”，不僅為iQOO手機(jī)增添了差異化賣點(diǎn)，還能增加機(jī)身散熱效率，畫面顯示、觸控流暢性，給玩家細(xì)膩、自然、立體的視聽、觸控體驗(yàn)，這很容易贏得市場認(rèn)可，并轉(zhuǎn)化為品牌口碑。
當(dāng)然，iQOO對頂級電競體驗(yàn)的追求遠(yuǎn)不止這些，iQOO Neo5上獨(dú)立顯示芯片的商用為其他品牌提供了可借鑒的游戲優(yōu)化思路。比如今年上市的真我GT Neo3、一加Ace就引進(jìn)“獨(dú)立顯示芯片”來提升游戲視效表現(xiàn)并起到降低功耗目的。利用硬件MEMC運(yùn)動計(jì)算和補(bǔ)償技術(shù)實(shí)現(xiàn)插幀功能，解決高幀率內(nèi)容缺失問題來提升畫面流暢度的做法，對用戶來說顯然屬于“百利而無一害”。
通過技術(shù)研發(fā)，iQOO推動移動電競行業(yè)新功能、新技術(shù)的普及，讓更多消費(fèi)者接納、體驗(yàn)到技術(shù)帶來的前沿功能和人文關(guān)懷，這本身就是一種進(jìn)步。
立足行業(yè)貢獻(xiàn)力量 iQOO勢做電競生態(tài)共建者
需要注意的是，除智能手機(jī)終端載體外，移動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展還離不開整個產(chǎn)業(yè)鏈的支持。作為電競行業(yè)“老兵”，iQOO不僅擁有不俗的電競手機(jī)市場份額，還積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，以求為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
簡單來說，大致可以分為兩個層面。一方面，iQOO從行業(yè)高度推動了移動電競設(shè)備的專業(yè)化，并根據(jù)參賽選手用機(jī)特性打磨產(chǎn)品。比如2017年iQOO攜手KPL、王者榮耀共同制定比賽用機(jī)標(biāo)準(zhǔn);2018年iQOO將不影響選手和用戶橫握體驗(yàn)列入產(chǎn)品測評標(biāo)準(zhǔn)，并在常規(guī)賽事標(biāo)準(zhǔn)之上根據(jù)賽場環(huán)境增加電競場景的防誤觸靈敏度。
隨后iQOO還聯(lián)合王者榮耀實(shí)現(xiàn)KPL賽事設(shè)備的雙Wi-Fi升級、推動KPL賽事的90幀模式，這種設(shè)備層面的改進(jìn)為電競手機(jī)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，也為其他電競賽事用機(jī)提供了參考樣本。
另一方面，iQOO聯(lián)合游戲產(chǎn)業(yè)鏈制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。比如iQOO聯(lián)合高通、騰訊、中國信通院制定的游戲語音技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就能有效去除雜音，讓游戲收音更精準(zhǔn);《移動電競賽事用機(jī)技術(shù)要求和測試方法》中，iQOO就深度參與標(biāo)準(zhǔn)框架制定，并從流暢、觸控、溫升、功耗層面給出專業(yè)意見，能讓賽事用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)更透明。
文章最后，筆者想說5G技術(shù)風(fēng)口與疫情環(huán)境讓移動電競產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展黃金期，對電競行業(yè)來說，游戲周邊、電競手機(jī)、直播、綜藝，與游戲相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)正在遞增，只有緊抓消費(fèi)者日益增長的用機(jī)需求，積極適應(yīng)電競產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容增量才不至于和行業(yè)脫軌。
當(dāng)前市場iQOO之所以能成為電競旗艦新標(biāo)桿，離不開電競多元化發(fā)展帶來的市場機(jī)遇、創(chuàng)新贏得的市場口碑、從行業(yè)高度為電競產(chǎn)業(yè)提供的助力，但終歸還是iQOO讓手機(jī)回歸了體驗(yàn)與性能，抓住了消費(fèi)者的實(shí)際需求。未來，我們希望iQOO能將這份初心更好延續(xù)下去，讓全球用戶都能看到電競手機(jī)的魅力。
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