互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場正在加速整合。6月15日,復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團(tuán)CEO吳琳光在接受記者采訪表示,隨著百合佳緣集團(tuán)正式更名為“復(fù)愛合緣集團(tuán)”,國內(nèi)唯一一個(gè)覆蓋婚戀、婚嫁和娛樂社區(qū)三大賽道的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在形成。一艘滿載著幸福、期待的巨型“航母”已經(jīng)下水,在國內(nèi)愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的大洋中劈波斬浪。
集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速 品牌升級(jí)勢在必行
多年以來,百合佳緣集團(tuán)憑借整合世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)的強(qiáng)勢資源,在國內(nèi)婚戀大市場穩(wěn)坐各項(xiàng)指標(biāo)頭把交椅,已占據(jù)整個(gè)國內(nèi)婚戀市場營收總份額的近三成。
然而,現(xiàn)在婚戀市場的業(yè)績?cè)缫褵o法滿足百合佳緣集團(tuán)的快速發(fā)展。雖然最初由國內(nèi)兩個(gè)婚戀頭部平臺(tái)“世紀(jì)佳緣”與“百合網(wǎng)”合并而來,但其業(yè)務(wù)范圍早已經(jīng)突破了戀愛交友的單一賽道。
在2017年開始,當(dāng)時(shí)的百合佳緣集團(tuán)就已開始布局婚嫁業(yè)務(wù),通過并購等多種資本運(yùn)作模式,先后將“喜鋪”、“到喜啦”、“愛菲兒”、“喜莊”等多個(gè)知名婚禮品牌納入。隨著“戀愛記”的加入,娛樂社區(qū)版塊也開始成型,原來的名稱早不能完全涵蓋其多元賽道。因此,品牌升級(jí)勢在必行,而更名后的“復(fù)愛合緣”,將通過三大版塊業(yè)務(wù)的發(fā)展,圍繞愛情關(guān)系的連接、維系和見證,布局全產(chǎn)業(yè)鏈,致力于打造國內(nèi)最大的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
對(duì)于“復(fù)愛合緣”這個(gè)新名字,吳琳光介紹說:“‘復(fù)’就是復(fù)星的‘復(fù)’,借用它作為我們一個(gè)連標(biāo),表示對(duì)我們的控股股東的致敬。但這個(gè)‘復(fù)’字的另一層含義其實(shí)是‘雙’,就是我們不管是什么愛情關(guān)系,都是基于兩個(gè)人,所以這也是把我們的企業(yè)屬性做一個(gè)鎖定;‘愛’就是我們所從事的是愛情關(guān)系的連接、維系和見證;最后兩個(gè)‘合緣’,其實(shí)是對(duì)原有的企業(yè)老品牌的致敬。”
“三條賽道”護(hù)城河深厚 未來市場前景看好
由于用戶婚戀需求變化和單身群體數(shù)量增加等因素,國內(nèi)的婚戀行業(yè)正在不斷釋放出潛力。據(jù)了解,截至2022年4月底,復(fù)愛合緣集團(tuán)整體累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已超4億,月均活躍用戶1110萬,全國線下門店數(shù)量超過200家。吳琳光認(rèn)為,靠流量獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)代已經(jīng)過去,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),要具備線上和線下雙重的運(yùn)營與整合能力,形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。
圍繞此,復(fù)愛合緣梳理出三條賽道:連接愛情關(guān)系的傳統(tǒng)婚戀交友賽道、見證愛情關(guān)系的婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道、維系愛情關(guān)系的娛樂社區(qū)賽道。至此,涵蓋戀愛、婚嫁、娛樂社區(qū)的線上、線下的全景式“三駕馬車”正式形成。
吳琳光在接受記者采訪時(shí)介紹說:“除了名稱的升級(jí),集團(tuán)的頂層設(shè)計(jì)、組織架構(gòu)也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整,從確定戰(zhàn)略以后,就對(duì)每個(gè)賽道進(jìn)行資產(chǎn)充實(shí)和調(diào)整,現(xiàn)在三條賽道架構(gòu)已經(jīng)十分清晰。”
據(jù)介紹,娛樂社區(qū),主要作用是推動(dòng)用戶對(duì)愛情關(guān)系的維系。目前,復(fù)愛合緣集團(tuán)旗下的情侶社區(qū)平臺(tái)“戀愛記”,就是讓情侶在平臺(tái)上記錄日常的美好時(shí)刻,與家人分享各種喜悅。此外,復(fù)愛合緣集團(tuán)還參股“測測星座”與“Hello Talk”,擴(kuò)大娛樂社區(qū)板塊的范圍。
另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示:預(yù)計(jì)2022年中國狹義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元,廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。然而,目前該領(lǐng)域雖然市場潛力巨大,但是多年來因?yàn)樾袠I(yè)存在區(qū)域分散、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等諸多痛點(diǎn),而一直沒有形成全國性、規(guī)模化和品牌化的巨頭。
如今,復(fù)愛合緣通過整合婚戀市場各類頭部資源,利用資本運(yùn)作,互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)化深耕婚戀市場十幾年的經(jīng)驗(yàn),深入挖掘愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
據(jù)吳琳光介紹,復(fù)愛合緣集團(tuán)將繼續(xù)利用自身的資本優(yōu)勢和專業(yè)化技術(shù)和管理方式,采用多品牌戰(zhàn)略,從全國性品牌、地方性品牌、線上一站式品牌,以及婚禮堂等,多層次進(jìn)行布局。目前,復(fù)愛合緣集團(tuán)已經(jīng)運(yùn)用戰(zhàn)略投資、并購等方式,將“喜鋪”、“喜莊”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”等多個(gè)知名婚禮品牌收入麾下,全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓(xùn)策劃等多個(gè)領(lǐng)域。
婚戀產(chǎn)業(yè)主動(dòng)升級(jí) 依托復(fù)星合緣集團(tuán)謀局全產(chǎn)業(yè)鏈
百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣網(wǎng)致力于做以戀愛結(jié)婚為目的的交友網(wǎng)站,用戶的目的很明確,用戶雙方對(duì)自己未來的期待值都很高,從而這部分的群體相對(duì)穩(wěn)定,同時(shí)市場前景也不容小覷。
但是,現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不滿足于以往的婚戀模式,他們希望有更自由,更輕松的交友方式。所以,突破是企業(yè)唯一的出路。作為控股股東復(fù)星集團(tuán),一直有一個(gè)“幸福家”的計(jì)劃,那就是打造一個(gè)從戀愛到結(jié)婚,從認(rèn)識(shí)一個(gè)人到相伴終老的完美計(jì)劃。讓每一個(gè)參與其中的人,都能獲得一個(gè)幸福圓滿的家庭。
“復(fù)愛合緣”這艘“航母”下水,勢必會(huì)在國內(nèi)萬億級(jí)的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)藍(lán)海中掀起巨浪,也勢必會(huì)有更多的投資機(jī)構(gòu)和投資者關(guān)注到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)向。
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