中國手機(jī)市場，巔峰已過。
從華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)能看出， 2017年之前，中國智能手機(jī)行業(yè)還是一片藍(lán)海，市場規(guī)模穩(wěn)步提升，直至2016年迎來大爆發(fā)式增長;之后，智能手機(jī)出貨量逐年萎縮，并連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象。顯然，中國智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代。
存量市場所帶來的，并非只有廠商之間愈發(fā)激烈的市場競爭，還變相激勵(lì)廠商自發(fā)進(jìn)行破局。要知道，消費(fèi)者的換新需求一直都在，如何用品牌和產(chǎn)品打破市場靜態(tài)，對(duì)手機(jī)廠商長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。
好在國產(chǎn)手機(jī)廠商在新市場形勢下找到了新道路：手機(jī)高端化。先是華為在高端市場率先達(dá)成突圍，接著小米、vivo、OPPO等頭部大廠開始將高端化搬上議程，近年來，連iQOO、realme等一眾新秀也開始進(jìn)行高端建設(shè)。
在一眾廠商的高端化建設(shè)成果中，iQOO的成績單分外亮眼：2021年618，iQOO 8 Pro斬獲天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍;今年新旗艦iQOO 9系列同樣銷量火爆，iQOO 9拿下天貓安卓手機(jī)3K-4K價(jià)位段銷量及銷售額雙冠軍，iQOO 9 Pro成為天貓安卓手機(jī)4K-5K價(jià)位段銷量&銷售額TOP2。
在市場逆勢下成功突圍，iQOO到底是如何成功建設(shè)高端的?
布局電競賽道 建成自身高端形象
產(chǎn)品想要高端化，品牌建設(shè)永遠(yuǎn)是首要的。iQOO在建設(shè)初期，為了能在廠商林立的市場中脫穎而出，成為年輕受眾的購機(jī)首選，就將極致性能和電競體驗(yàn)作為自己的主打陣地。
眾所周知，2018年IG奪得英雄聯(lián)盟LPL賽區(qū)首個(gè)S賽冠軍，開啟中國電競元年，隨后FPX、EDG再奪2座S賽冠軍，近日RNG還在MSI決賽成功衛(wèi)冕冠軍，掀起全民關(guān)注的電競熱潮流。在手機(jī)端，王者等游戲也風(fēng)靡全國，成為很多國人填補(bǔ)碎片時(shí)間的選擇。
iQOO搭上了這股電競潮，但他們并不只把電競當(dāng)做宣傳噱頭，iQOO不僅參與專業(yè)電競賽事，旗下的iQOO數(shù)字系列旗艦還是KPL官方比賽用機(jī)，可以說iQOO從產(chǎn)品到理念都實(shí)現(xiàn)了“電競化”。
電競之外，iQOO還和BMW M Motorsport展開合作，同樣追求性能極致，并一直致力于刷新行業(yè)性能上限，這種品牌精神層面的契合不僅拉高iQOO手機(jī)產(chǎn)品的格調(diào)，還讓iQOO成功吸引到高端用戶注意力。在和BMW的合作后，iQOO還在旗艦機(jī)型推出傳奇版設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中融入大量賽車元素，這一舉措不僅符合產(chǎn)品理念，還意外出圈贏得車迷用戶的青睞。
iQOO在產(chǎn)品形象的建設(shè)上，沒有急于求成，而是將產(chǎn)品于理念相結(jié)合，真正用產(chǎn)品去傳達(dá)價(jià)值，個(gè)人認(rèn)為這是iQOO能有如今這般品牌聲望的原因。
研發(fā)頂尖技術(shù) 形成品牌獨(dú)特優(yōu)勢
前不久，一個(gè)話題悄悄爬上熱搜，“年輕人為什么不愿換手機(jī)了?”網(wǎng)友們眾說紛紜，但原因歸結(jié)起來其實(shí)很簡單：手機(jī)沒有大創(chuàng)新，很難激起消費(fèi)者換機(jī)欲望。
在換皮、套皮機(jī)型日益泛濫的市場中，iQOO選擇另一條道路：切合消費(fèi)者的需求，推行先鋒技術(shù)，為手機(jī)打造差異化賣點(diǎn)。而且這些技術(shù)覆蓋在手機(jī)日常使用中的方方面面，提升了手機(jī)的整體含金量，這也是iQOO能在高端手機(jī)市場成功立足的重要因素。
就手機(jī)充電這一點(diǎn)來說，iQOO一直走在行業(yè)前列，不僅行業(yè)首發(fā)了120W超快閃充，近日還有爆料稱iQOO 10 Pro將會(huì)首發(fā)200W閃充，再次突破行業(yè)的記錄。
散熱技術(shù)也是iQOO相當(dāng)看重的一點(diǎn)，為了保障性能在手機(jī)上的長時(shí)間穩(wěn)定釋放，iQOO將各種復(fù)合堆疊、高導(dǎo)熱材料發(fā)揮到了極致。早在2019年，iQOO就將液冷散熱技術(shù)運(yùn)用在手機(jī)上;而到了iQOO 7上，機(jī)身內(nèi)配備超大面積均熱板，用來抑制手機(jī)散發(fā)的熱量。
就在去年，iQOO甚至將稀土材料與手機(jī)散熱相結(jié)合，打造了高導(dǎo)熱稀土合金散熱材料，壓制住了“火龍888”的同時(shí)，還為手機(jī)減輕了重量。
指紋是很多人容易忽視的一項(xiàng)功能，行業(yè)內(nèi)也普遍采用側(cè)邊指紋以及光學(xué)指紋這兩大方案，很多人認(rèn)為這項(xiàng)功能已經(jīng)沒有進(jìn)步空間，但iQOO并沒有這么想。2021年8月，iQOO在國內(nèi)首發(fā)超聲波3D廣域指紋技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)比傳統(tǒng)屏幕指紋優(yōu)勢明顯，不僅解鎖面積更大，還不容易受到油污、水漬干擾，理論上可在任何場景下便捷使用，不再是“遇水即廢”。
與大多數(shù)人的認(rèn)知相反，iQOO開發(fā)這些高精尖技術(shù)，并沒有將它們利用在看似“酷炫”、實(shí)則不太常用的功能上，相反它們出現(xiàn)在與日常生活最息息相關(guān)的領(lǐng)域，這難道不正是“科技造福人類”的最佳體現(xiàn)?
整合技術(shù)理念 達(dá)成產(chǎn)品高端之路
如果一家廠商只講理念如何高端、技術(shù)如何高端，那么品牌建設(shè)最終只會(huì)成為空中樓閣。所以一切理論最終還是要落實(shí)到產(chǎn)品上，只有產(chǎn)品在高端市場上被接受認(rèn)可，才說明了高端化的成功。
在手機(jī)市場上，爆品的帶動(dòng)作用已經(jīng)有很多成功范例，例如iPhone 4系列對(duì)于蘋果手機(jī)產(chǎn)品線，華為P20系列對(duì)于華為手機(jī)產(chǎn)品線，這些機(jī)型為消費(fèi)者樹立下品牌的產(chǎn)品公信力，甚至被奉為一代經(jīng)典。
iQOO之所以能成功邁進(jìn)高端，離不開市場爆款的功勞。2021年1月，iQOO曾公開表示，計(jì)劃于3-5年時(shí)間內(nèi)沖擊第一陣營，而同年推出的iQOO 8 Pro，就是發(fā)起沖鋒的第一聲號(hào)角。
iQOO 8 Pro的配置在當(dāng)下新機(jī)中也稱得上豪華：搭載了當(dāng)時(shí)性能最為強(qiáng)悍的驍龍888 Plus處理器，而且還有基于三星E5 材料的2K AMOLED屏幕。除次之外，120W閃充、基于微云臺(tái)防抖技術(shù)的后置影像、超聲波3D廣域指紋等技術(shù)均沒有缺席。
全面均衡、性能非凡，這就是iQOO 8 Pro給消費(fèi)者留下印象，這也為iQOO后續(xù)的“水桶旗艦”戰(zhàn)略定下了基調(diào)。就和開拓者一樣，iQOO 9 Pro更為穩(wěn)扎穩(wěn)打， 在保留了前代大部分旗艦配置的基礎(chǔ)上，性能和影像迎來了大升級(jí)，再加上前代的口碑效應(yīng)，果不其然再次成為爆品。
未來的iQOO旗艦又會(huì)是怎么樣的呢?根據(jù)曝光的資料來看，iQOO 10 Pro已經(jīng)初見端倪：除了上文提到的200W閃充新技術(shù)外，iQOO 10 Pro還會(huì)搭載全新一代驍龍8+處理器，2K高刷屏等傳統(tǒng)優(yōu)勢當(dāng)然也會(huì)保留，可見又會(huì)是一款堆料到極致的全能型旗艦。
總結(jié)
作為國產(chǎn)高端旗艦中的“new money”，iQOO的產(chǎn)品成熟度令人咋舌。隨著iQOO數(shù)字系列旗艦的逐步推出，該品牌的高端化之路正式踏入正軌。
當(dāng)然這并非說前方已經(jīng)是一片坦途，國內(nèi)高端手機(jī)市場的競爭也在漸漸升級(jí)，還遠(yuǎn)不到停下腳步的時(shí)候。希望iQOO能繼續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固自己的高端地位。
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