6月15日，君樂寶簡醇酸奶正式官宣知名演員楊冪和白敬亭成為“簡醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品類領導者與“頂流”雙明星的強強聯(lián)手，重新定義了“輕松無負擔”的健康時尚生活方式。雙方立足品牌理念的價值共建，再次在全網(wǎng)掀起了“怕蔗糖，喝簡醇”的熱潮。
加速滲透年輕圈層 “雙代言”為簡醇強效賦能
近年來，簡醇憑借敏銳的市場洞察力，精準把控消費流行趨勢，以飲食減糖健康化貼合“朋克養(yǎng)生”思路，從產(chǎn)品、渠道、營銷等維度滲透年輕圈層，挖掘潛在消費者。本次與“雙頂流”合作，就是簡醇意圖在新增量市場實現(xiàn)可持續(xù)增長的營銷戰(zhàn)略選擇。
楊冪和白敬亭健康自律、潮流時尚、隨性自然的個人標簽，與簡醇“輕松無負擔”的品牌主張高度契合。他們與簡醇攜手共同倡導控糖、健康的消費理念，在與年輕人產(chǎn)生情感共鳴的同時，為品牌注入全新活力。
當日，官宣消息發(fā)布后立即引發(fā)全網(wǎng)熱議，品牌全新TVC強勢霸屏，網(wǎng)友紛紛表示要和楊冪、白敬亭一起“怕蔗糖，喝簡醇”。以“雙代言”為流量引擎，簡醇聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的玩法，通過口碑傳播和高效互動實現(xiàn)社交裂變，為簡醇酸奶產(chǎn)品和品牌強效賦能。
鍛造強大產(chǎn)品力 簡醇持續(xù)領跑零蔗糖酸奶賽道
基于對消費需求的深刻認知，簡醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性，甄選100%生牛乳奶源，讓消費者在品味清甜醇正口感的同時，有效控制糖分攝入。簡醇酸奶憑借零蔗糖健康優(yōu)勢、豐富口感和簡約時尚的調性成為引領潮流的高品質代表，深受年輕消費者喜愛。歐睿調研結果顯示，君樂寶簡醇酸奶在零蔗糖酸奶品類全國銷量第一，成為中國零蔗糖酸奶市場領先品牌。
前不久，簡醇酸奶全系9款產(chǎn)品均獲得低GI食品真實品質認證，成為國內首款得到低GI食品真實品質認證的全產(chǎn)品系列酸奶產(chǎn)品。如今，GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考，也正因如此，簡醇酸奶完美契合當下年輕人的理想生活方式，精準搭配多樣化消費場景，幫助他們運動有型更健康，餐后自在無負擔，休閑控卡更輕松。
2022年，簡醇市場表現(xiàn)依然強勢。1-5月，簡醇銷售額同比增長84%。第三方最新數(shù)據(jù)顯示，簡醇酸奶在低溫領域市場份額第一，已成長為行業(yè)第一品牌。此次雙代言的合作正可謂明星“頂流”搭配零蔗糖酸奶品類中的“頂牛”，簡醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。
深耕酸奶領域27年 君樂寶用科技引領行業(yè)未來
做酸奶起家的君樂寶，27年來不斷通過創(chuàng)新品類、優(yōu)化結構和差異化競爭等方式打造新的業(yè)績增長點，并成功以眾多明星單品引領酸奶品類發(fā)展潮流。如今，君樂寶擁有包括簡醇零蔗糖酸奶、純享無添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等在內的強大產(chǎn)品矩陣，均以口感、營養(yǎng)和品質等優(yōu)勢備受消費者青睞。
這都歸功于君樂寶堅定不移地將創(chuàng)新作為企業(yè)核心競爭力，以創(chuàng)新引領高質量發(fā)展。君樂寶在全球首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“五個世界級”模式，以“自有自控”和“世界級標準”為落腳點，從源頭重塑全產(chǎn)業(yè)鏈，確保產(chǎn)品的高品質。
同時，君樂寶意識到唯有科技與研發(fā)才能改變行業(yè)未來。酸奶的核心技術“益生菌”長期被國外企業(yè)壟斷，君樂寶作為最早開展自有菌株研究的企業(yè)之一，利用我國菌種資源，建設“君樂寶菌種資源庫”(JMCC)，率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，涵蓋22個種屬，專利保藏菌種36株，獲得授權菌株發(fā)明專利30件，產(chǎn)業(yè)化菌株9株，組合發(fā)酵劑6個。研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑，成功打破國外壟斷。去年，君樂寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道繼續(xù)加碼，總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。
面向未來，君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華表示，君樂寶將堅持高質量發(fā)展路線，圍繞不同消費群體的需求精準發(fā)力，積極開展科技創(chuàng)新，以高品質的乳制品為消費者提供更多健康營養(yǎng)選擇。
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