近日，由巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心、抖音生活服務(wù)、抖音直播聯(lián)合發(fā)起，元禾文旅作為活動官方合作伙伴的2022文旅復(fù)蘇計(jì)劃“云游中國”第一期正式告一段落。
人們正習(xí)慣通過短視頻和直播縱情山水美景，探索歷史人文。在過去一年，與云游相關(guān)的話題在抖音參與熱度極高：其中#知識云游計(jì)劃 #云游大中國 #云游花花世界 等熱門話題總播放量累計(jì)超過18億;云游視頻量增速達(dá)28%、點(diǎn)贊量增速為15%、評論量增速及分享量增速分別為34%、66%。由此可見，在抖音平臺開展直播，已經(jīng)成為特殊時(shí)期文旅和導(dǎo)游行業(yè)內(nèi)容輸出的新常態(tài)，也逐漸成為從業(yè)者實(shí)現(xiàn)自救的新手段。
云旅游，為何在抖音上這么火?
特殊時(shí)期下的旅行不再能“說走就走”，在出行受限的情況下，抖音短視頻和直播的出現(xiàn)為文旅行業(yè)提供了新的營銷思路，加之人們愈發(fā)高漲的旅行熱情，組合催生出了“線上云游”這一新型旅游模式。據(jù)巨量引擎城市研究院統(tǒng)計(jì)，2022年第一季度，抖音旅游相關(guān)的直播間數(shù)量同比增長3817%，觀看旅游內(nèi)容直播次數(shù)增速達(dá)2143%，超1800萬人通過直播鏡頭在“云端”領(lǐng)略各地風(fēng)土人情。
在巨量引擎“抖旅行”直播+“抖云游”走播等平臺新玩法的推動下，越來越多的景區(qū)、導(dǎo)游、酒旅加入到直播隊(duì)伍當(dāng)中?；顒悠陂g，近千位文旅行業(yè)垂類達(dá)人參與#云游中國 話題，發(fā)布相關(guān)視頻共計(jì)4000余條，覆蓋上百家文旅行業(yè)景區(qū), 他們僅靠一部手機(jī)和一架云臺就承載起了人們對美好旅途的憧憬與向往。
達(dá)人和景區(qū)聯(lián)合自救，促進(jìn)文旅景點(diǎn)衍生與發(fā)展
此次#云游中國 直播活動中，熱門旅行達(dá)人@航拍中國、@龍妹、@行走中國01 化身推薦官，聯(lián)動各地景區(qū)，通過直播打卡名勝古跡、解密說明歷史秘境等方式放大目的地的美好，給用戶帶來身臨其境的旅行體驗(yàn)。而作為旅游服務(wù)核心和紐帶的導(dǎo)游們也拿起手機(jī)進(jìn)入景區(qū)開啟走播式“種草”，他們憑借專業(yè)的知識儲備與優(yōu)秀的表現(xiàn)力帶領(lǐng)用戶游覽各地風(fēng)光，無形中和用戶之間形成了跨越空間的“親密”互動。
除景區(qū)、導(dǎo)游外，酒店民宿也開始在抖音探索新的破壁方式，品牌們通過獨(dú)具創(chuàng)新的直播互動，吸引用戶“線上打卡，線下種草”。以往的小眾景點(diǎn)也借此契機(jī)成功進(jìn)入大眾視野，其中@上海野生動物園、@河南堯山大峽谷漂流集團(tuán)、@河南云臺山景區(qū) 分列直播間觀看熱度最高的小眾景點(diǎn)前三名，且熱度還在持續(xù)升溫中;其中自然景觀、水族館、游樂園、動植物園、人文古跡、水上樂園是“云游”游客最喜愛的景區(qū)類型。而作為景區(qū)開創(chuàng)的“云游”新嘗試——云游博物館，話題發(fā)布視頻數(shù)超700余個(gè)，視頻播放量超342萬次。
直播“種草”在線下單，全方位開拓收益陣地
直播成為新常態(tài)，但導(dǎo)游+景區(qū)的模式仍未改變，導(dǎo)游和達(dá)人們抓住機(jī)會，通過“走播巡游”幫助景區(qū)提高曝光度。在此次#云游中國 活動期間，“云導(dǎo)游”開播次數(shù)達(dá)1000次，看播次數(shù)突破1130萬，觀眾們跟隨最受歡迎打賞的@黃山查理“云游”144萬次。2022年第一季度與2021年第一季度相比，看播次數(shù)增速高達(dá)250%，巨大的流量曝光，為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了積極動力，直接拉動了地方的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
景區(qū)和導(dǎo)游在直播間聯(lián)手開辟出了一種新消費(fèi)模式——上架景區(qū)或文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，用戶只需一鍵下單就能解決不出門也能購買文創(chuàng)特產(chǎn)的需求，充分滿足了消費(fèi)需求。活動期間武漢瑪雅海灘水公園產(chǎn)品銷量爆棚，成交額高達(dá)880萬元。
抖音直播生態(tài)下的文旅從業(yè)者工作情況整體穩(wěn)中向好。數(shù)據(jù)顯示，在“云游”消費(fèi)場景選擇中，男女消費(fèi)占比分別為31%和69%，女性相比男性表現(xiàn)出更高的消費(fèi)熱情。游樂園券票成為最熱門的“云游”購物直播間產(chǎn)品，訂單量超過7萬單。訂單的產(chǎn)生不僅大幅提升了行業(yè)動銷率，為日后的線下消費(fèi)帶去轉(zhuǎn)化作用，還幫助導(dǎo)游等文旅從業(yè)者獲得了更可觀、更多元的經(jīng)濟(jì)收入。
活動期間，超100個(gè)商家參與云游中國計(jì)劃，帶#云游中國計(jì)劃 話題播放量超9.8億次。寶藏地通過直播窗口不斷涌現(xiàn)，寧波、鄭州、洛陽等城市熱度持續(xù)漲高。景區(qū)、商家、云導(dǎo)游隊(duì)伍逐步壯大，各地景區(qū)資源持續(xù)曝光，站在“云端”的他們極目遠(yuǎn)眺，親手開拓出一片全新的收益陣地。
加碼賦能，助力文旅破冰前行
文旅復(fù)蘇計(jì)劃“云游中國”，通過專題直播、走播巡游、直播出道等形式，既讓文旅景區(qū)尋找到了新的出路、從業(yè)者獲得多元的經(jīng)濟(jì)收入，也讓游客足不出戶就可以體驗(yàn)各地美麗壯闊的自然風(fēng)光和豐厚的人文底蘊(yùn)。
“線上看景+在線下單”成為舉步維艱的文旅在特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)自強(qiáng)自救的新“手段”，文旅業(yè)一步一個(gè)腳印，讓凜冬變暖春，讓風(fēng)險(xiǎn)變機(jī)遇，讓美好目的地變得觸手可及。巨量引擎“云游中國”文旅復(fù)蘇計(jì)劃為文旅業(yè)提供施展拳腳的舞臺，為其生意增長創(chuàng)造無限可能。“云游”這一旅行新模式也將在新技術(shù)的加持下，加碼賦能行業(yè)復(fù)蘇，開啟文旅新篇章。
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