6月16日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)「產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)」賽道宣講會(huì)暨騰訊企點(diǎn)增長(zhǎng)者50元宇宙營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)線上成功舉辦。會(huì)上，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)攜手賽道合作伙伴騰訊企點(diǎn)及其邀約行業(yè)專(zhuān)家，聚焦元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，探索元宇宙價(jià)值密碼。
今年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)再度攜手騰訊企點(diǎn)開(kāi)啟“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)”賽道2.0時(shí)代。針對(duì)社會(huì)各行業(yè)的數(shù)字化變革與飛速躍進(jìn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賽道今年特別增設(shè)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別，以收錄突破營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新邊界、激發(fā)品牌多維增長(zhǎng)的新思路。
1、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賽道宣講會(huì)
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇A(yù)lex現(xiàn)身宣講會(huì)，傳達(dá)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)表彰實(shí)效實(shí)踐，引領(lǐng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的使命；并特別表彰2021大中華艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌，祝賀騰訊榮獲最優(yōu)秀的廣告主品牌。
在會(huì)上，Alex表示：今年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)聚焦細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，挖掘市場(chǎng)趨勢(shì)，特別升級(jí)與騰訊企點(diǎn)合作共建?的「產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)」賽道?，此外特別新增電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等賽道，印證著艾菲積極擁抱各下沉市場(chǎng)的初心，并助推品牌實(shí)現(xiàn)行業(yè)認(rèn)可，助力各界從業(yè)精英體現(xiàn)價(jià)值。在此過(guò)程中，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)也體現(xiàn)了中國(guó)品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的轉(zhuǎn)變和成長(zhǎng)。
“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)”賽道作為21年賽道類(lèi)入圍率NO.1，行業(yè)類(lèi)報(bào)賽量NO.1的賽道，在過(guò)去的一年中取得了亮眼的成績(jī)。今年產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賽道特別全面升級(jí)，優(yōu)化7大行業(yè)類(lèi)，增設(shè)6大專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)，希望為各行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字化作品的舞臺(tái)。
該賽道歡迎來(lái)自2B/2C/2G的數(shù)字化案例均可投報(bào)，從協(xié)同辦公到智能家居；從數(shù)字展覽到景區(qū)樂(lè)園；從鄉(xiāng)村振興到全域或私域營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化案例均可參賽。
今年賽道特別增設(shè)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別，無(wú)論是應(yīng)用虛擬IP、數(shù)字藏品、場(chǎng)景游戲化、或利用VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作等營(yíng)銷(xiāo)案例，均在本類(lèi)別的表彰范圍之內(nèi)。歡迎各界同行踴躍參與。
對(duì)此賽道合作伙伴騰訊企點(diǎn)表示：騰訊企點(diǎn)和艾菲都非常期待通過(guò)各位同仁投報(bào)的作品，呈現(xiàn)有真正中國(guó)特色的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)歷程，共同啟迪和引領(lǐng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型、求索和發(fā)展。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?wù)匈惉F(xiàn)已延期至7月13日，實(shí)效由你定義！
截至第四輪招賽，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)”賽道?報(bào)賽量同比增長(zhǎng)76.67%。
2、騰訊企點(diǎn)增長(zhǎng)者50元宇宙營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)
賽道合作伙伴騰訊企點(diǎn)邀請(qǐng)騰訊幻核運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉波先生，與大家一起探討《數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo)的新價(jià)值》，從數(shù)字藏品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)區(qū)別、騰訊幻核的核心價(jià)值及品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用案例三個(gè)方面分別進(jìn)行分享。
數(shù)字藏品國(guó)內(nèi)外區(qū)別
國(guó)外的“NFT”，與國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品存在相似性，同時(shí)也有較大的區(qū)別。相似性在于本質(zhì)上都是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，生成體現(xiàn)其非同質(zhì)化的一個(gè)憑證。而不同之處在于，國(guó)外NFT一般是在各大公鏈發(fā)行，沒(méi)有明確的發(fā)行資質(zhì)監(jiān)管要求，通過(guò)加密貨幣（如比特幣）進(jìn)行交易；在國(guó)內(nèi)，區(qū)別國(guó)外NFT的金融衍生品屬性，主要落地應(yīng)用通過(guò)數(shù)字藏品一級(jí)市場(chǎng)交易，完成價(jià)值轉(zhuǎn)移。數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)是建立在國(guó)內(nèi)政策認(rèn)可的聯(lián)盟鏈，同時(shí)平臺(tái)需要具備發(fā)行資質(zhì)，通過(guò)贈(zèng)送或者購(gòu)買(mǎi)的方式獲取。
騰訊幻核數(shù)字藏品APP
騰訊幻核是騰訊官方的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)，平臺(tái)定位【合規(guī)精品化】，通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)和新模式賦能IP資產(chǎn)，探索與挖掘數(shù)字內(nèi)容價(jià)值，同時(shí)幻核也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)具備向C端發(fā)售，與B端品牌合作，以及與公益合作的合規(guī)數(shù)字藏品交易平臺(tái)，這意味著幻核可以幫助品牌方、內(nèi)容IP方，以及消費(fèi)者通過(guò)合規(guī)、可控的方式，實(shí)現(xiàn)可確權(quán)、可追溯的文化消費(fèi)新模式，發(fā)行符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合規(guī)要求，同時(shí)具備精品文化IP價(jià)值的數(shù)字藏品。
在底層技術(shù)上，騰訊幻核是基于騰訊區(qū)塊鏈以及至信鏈來(lái)做成數(shù)字藏品的上鏈鑄造，結(jié)合騰訊AI技術(shù)以及服務(wù)，例如：AI智能生成、智能表情識(shí)別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶創(chuàng)新體驗(yàn)互動(dòng)。同時(shí)，幻核會(huì)與頭部IP方、品牌方及公益組織展開(kāi)合作，持續(xù)打造更多的精品內(nèi)容，提升品牌在Z世代新消費(fèi)人群中的影響力。
在?面向?企業(yè)?服務(wù)?的合作中?，?騰訊幻核團(tuán)隊(duì)融合騰訊企點(diǎn)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)業(yè)智連的自研產(chǎn)品，以數(shù)字藏品為商業(yè)化組合方案，把握技術(shù)紅利釋放的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，為客戶帶來(lái)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)造新的價(jià)值。騰訊企點(diǎn)作為騰訊?原廠?自研?的?企業(yè)級(jí)?產(chǎn)品?，?服務(wù)了?超過(guò)?百萬(wàn)?家?企業(yè)?客戶?，有著深厚的ToB客戶積累，結(jié)合?騰訊?C?2?B?的?連接?優(yōu)勢(shì)?，?把?騰訊?的?前沿?技術(shù)?能力?，?通過(guò)?體驗(yàn)?創(chuàng)新?賦能?到T?o?B?企業(yè)?服務(wù)?。
品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用案例
劉波先生還進(jìn)一步?地?分享了數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)玩法及知名品牌合作的活動(dòng)案例。
在營(yíng)銷(xiāo)玩法上，目前主要以分享裂變、提前購(gòu)/空投、聯(lián)動(dòng)實(shí)物發(fā)行、盲盒玩法4種形式為主。
品牌合作上，主要與知名品牌?客戶?合作?進(jìn)行?Z?世代?營(yíng)銷(xiāo)?創(chuàng)新?。 打造品牌專(zhuān)屬數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)了面向未來(lái)?消費(fèi)?者?的 品牌推廣與理念?引領(lǐng)?。
騰訊23周年司慶紀(jì)念數(shù)字藏品
騰訊23周年司慶專(zhuān)屬數(shù)字藏品發(fā)放活動(dòng)，由騰訊企業(yè)文化部牽頭，聯(lián)合至信鏈和幻核團(tuán)隊(duì)共同打造。在元宇宙、區(qū)塊鏈流行的當(dāng)下，是企業(yè)文化與社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程的一次創(chuàng)新嘗試，幻核承擔(dān)數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)和發(fā)行工作。
QQ是騰訊的第一個(gè)產(chǎn)品，作為藏品既要有年代感，又要有獨(dú)特的收藏價(jià)值。QQ也作為一代人的共同記憶，當(dāng)之無(wú)愧可以作為藏品的符號(hào)標(biāo)識(shí)。通過(guò)隨機(jī)生成專(zhuān)屬的司慶數(shù)字藏品形象，象征著每一位鵝廠人，都是這世上獨(dú)一無(wú)二的寶藏。
以騰訊企鵝為主題IP，通過(guò)AI隨機(jī)生成技術(shù)，生成了72000個(gè)獨(dú)一無(wú)二的隨機(jī)形象，引發(fā)了破圈級(jí)的?轟動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)?了?極?佳?的?雇品牌?事件營(yíng)銷(xiāo)?。
3、行業(yè)探討-元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
在圓桌?討論?環(huán)節(jié)?，?上海國(guó)際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地副總經(jīng)理殷圓和騰訊企點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人趙梓峰加入到討論，暢想交流?元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
Q1：數(shù)字藏品的商業(yè)價(jià)值如何落地？
Q2：品牌應(yīng)該如何試水元宇宙營(yíng)銷(xiāo)？
Q3：從概念到落地，品牌啟動(dòng)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)需要做好哪些準(zhǔn)備？
在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的這股浪潮中，騰訊企點(diǎn)無(wú)疑是品牌試水元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的最佳?伙伴 。一方面，?騰訊企點(diǎn)可以通過(guò)?專(zhuān)業(yè)?服務(wù)?，助力?品牌打造多元化的客戶連接新?場(chǎng)景，通過(guò)融合?線上與線下，數(shù)字世界?與?物理?世界?，?讓品牌更貼近Z世代的年輕用戶。另一方面?，?騰訊企點(diǎn)也將持續(xù)助力領(lǐng)軍企業(yè)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，做好客戶服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的產(chǎn)品支持，抓住技術(shù)紅利的機(jī)遇！
關(guān)于增長(zhǎng)者50
【增長(zhǎng)者50】是騰訊企點(diǎn)發(fā)起的高端圈層交流活動(dòng)I?P?，主要以閉門(mén)研討以及公開(kāi)課的方式，連接企業(yè)?家圈層，并激活圈層力量，會(huì)結(jié)合當(dāng)下?企業(yè)家關(guān)注?的 熱點(diǎn)話題?，組織研討。每一期活動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)不超過(guò)50位的CXO級(jí)別嘉賓參與，聚焦?探討服務(wù)?即?營(yíng)銷(xiāo)?的創(chuàng)新增長(zhǎng)理念。
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