7月5日，抖音發(fā)布《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷問題的治理公告》。公告指出，近期部分汽車銷售主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球吸引流量，嚴(yán)重破壞汽車直播生態(tài)健康，抖音直播進(jìn)行了全面整治。6月以來，平臺(tái)共處罰違規(guī)帳號(hào)5956個(gè)，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的994個(gè)帳號(hào)回收了直播權(quán)限。
抖音表示，平臺(tái)嚴(yán)厲懲治借助“泛黃”擦邊互動(dòng)行為推銷汽車，通過低俗聲音、著裝博取眼球，刻意制造性暗示氛圍展示汽車等五類行為。對(duì)于違反社區(qū)規(guī)范的，根據(jù)主播實(shí)際行為嚴(yán)重程度、主觀惡意程度，給予警告停播、回收直播權(quán)限等相應(yīng)處罰。反復(fù)違規(guī)并造成不良社會(huì)影響，平臺(tái)將無限期回收直播權(quán)限并公示通報(bào)，相關(guān)公會(huì)將被警告公示、凍結(jié)權(quán)益直至清退。
為切實(shí)維護(hù)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，抖音近期加大對(duì)汽車行業(yè)違規(guī)內(nèi)容治理，在此前打擊違規(guī)事故車營(yíng)銷行動(dòng)中，針對(duì)隱瞞真實(shí)車況、營(yíng)銷有風(fēng)險(xiǎn)車輛等違規(guī)行為進(jìn)行專項(xiàng)查處，32個(gè)賬號(hào)及其內(nèi)容被下架、封禁。下一步，抖音將持續(xù)對(duì)低俗營(yíng)銷直播加以治理，提醒商家要實(shí)事求是進(jìn)行營(yíng)銷策劃，靠產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信任，廣大消費(fèi)者要警惕低俗營(yíng)銷行為，避免被套路欺騙。
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