過敏性疾病是一種可累及全身多個系統(tǒng)的免疫性疾病，是世界上最常見的疾病之一。根據(jù)世界變態(tài)反應(yīng)組織(World Allergy Organization，WAO)對30個國家/地區(qū)的過敏性疾病進(jìn)行的流行病學(xué)調(diào)查：22%(17.1億)的人口患有過敏性疾病。對于母嬰家庭來說，過敏更是個繞不開的話題，有些過敏問題從嬰幼兒時期便開始顯現(xiàn)，且在不同的年齡段以食物過敏、濕疹、腹瀉、過敏性鼻炎、咳嗽、哮喘等不同癥狀呈現(xiàn)，對孩子健康的影響是長遠(yuǎn)甚至終生的。因此，對于母嬰家庭的過敏知識的科普尤為重要，且越早越好
近日，在第18個“世界過敏性疾病日”來臨之際，國內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺寶寶樹發(fā)布《2022母嬰人群抗敏白皮書》(以下簡稱：白皮書)，連續(xù)第四年聯(lián)合行業(yè)專家、C端服務(wù)企業(yè)一起為母嬰家庭進(jìn)行專業(yè)科普以及建設(shè)性指導(dǎo)，助力防敏抗敏意識的提升。
白皮書數(shù)據(jù)顯示：母嬰用戶對過敏問題關(guān)注，在過去三年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢;超3成寶寶存在過敏困擾，對生活影響較大;寶媽抗敏消費(fèi)意識上漲，護(hù)膚品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑和敏感肌紙尿褲為熱門嬰幼兒抗敏產(chǎn)品。
母嬰人群抗敏認(rèn)知提升 致敏原因需加強(qiáng)科學(xué)判斷
隨著社會各界以及母嬰類平臺對抗敏教育的普及，母嬰人群對過敏的認(rèn)知逐漸清晰完善，也更加了解過敏可能帶來的“后果”。
白皮書顯示，寶媽們對于過敏相關(guān)知識的了解程度進(jìn)一提升，56%的寶媽表示對過敏癥狀“比較了解”;超半數(shù)的母嬰用戶認(rèn)為過敏對生活的影響較大，較之去年增加了20%。對于過敏的治療方法，有高達(dá)68%的寶媽認(rèn)為“過敏是可以提前預(yù)防的”，還有29%的寶媽知道有“脫敏治療”的方法。
此外，過敏問題需要綜合評估寶寶的生活環(huán)境和飲食習(xí)慣是否會接觸過敏原，報告顯示寶媽們對于寶寶過敏原因的了解也在逐漸加強(qiáng)。但仍有24%的寶媽不清楚引起寶寶過敏的具體原因，且在判斷過敏原方法上，23%的寶媽還處在自主判斷的誤區(qū)，可見科學(xué)檢測手段的普及還有待加強(qiáng)。
新生代父母推高抗敏消費(fèi) 國產(chǎn)品牌更受歡迎
在過敏的預(yù)防與護(hù)理上，面對寶寶們高發(fā)的皮膚過敏癥狀，寶媽們除了會采取“提升免疫力”、“改善過敏環(huán)境”、“就醫(yī)治療”等措施外，給寶寶使用“抗過敏護(hù)膚品”的比例也有所提升，達(dá)到32%。過敏防護(hù)知識的普及也刺激著新生代父母們抗敏產(chǎn)品消費(fèi)意識的上漲。據(jù)報告，近八成(79%)的寶媽購買過抗敏相關(guān)的產(chǎn)品。其中，95后和00后寶媽在抗敏產(chǎn)品方面的消費(fèi)潛力更高，更舍得為相關(guān)產(chǎn)品投入金額。
在購買抗敏產(chǎn)品時，高達(dá)94%的寶媽會考慮“成分安全”因素，83%的寶媽會選擇“無刺激”，可見，安全溫和仍是母嬰抗敏產(chǎn)品的首要選購因素。另外，在品牌因素上，國產(chǎn)品牌比進(jìn)口更受歡迎，尤其在家居用品(占比43%)和智能電器(占比38%)上表現(xiàn)更明顯。最后，在抗敏產(chǎn)品的了解渠道上，68%的寶媽更信賴“醫(yī)院醫(yī)生推薦”，而網(wǎng)上社區(qū)/論壇，如專業(yè)母嬰APP寶寶樹等的影響也在逐漸上升，占比為66%。
從寶寶樹過敏研究院、防敏者聯(lián)盟、母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書到最新的母嬰人群抗敏白皮書，寶寶樹借助平臺的內(nèi)容生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)洞察力、資源整合力，在防敏抗敏領(lǐng)域?yàn)槟笅爰彝?gòu)筑了一道堅韌的“防線”。與此同時，以專業(yè)的內(nèi)容與服務(wù)直擊用戶的痛點(diǎn)與盲點(diǎn)也成為寶寶樹攬獲新生代年輕家庭用戶的“流量密碼”。
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