隨著社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇在社交平臺(tái)上分享生活。很多年輕人的日常購(gòu)物分享中都會(huì)提到KKV、THE COLORIST調(diào)色師、X11等潮流零售品牌。
作為這幾個(gè)品牌的所屬企業(yè)，KK集團(tuán)曾總結(jié)過(guò)這一代年輕消費(fèi)者的三個(gè)特點(diǎn)：顏值即正義，社交即貨幣，個(gè)性即動(dòng)力。在KK集團(tuán)的發(fā)展始終圍繞這三點(diǎn)洞察，將自身定位為“人與貨的連接點(diǎn)”。
近幾年，年輕消費(fèi)人群成為了新的消費(fèi)主力，依靠在物質(zhì)層面上更富足、精神層面更自信的特質(zhì)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)提出了更加多元化與個(gè)性化的要求，這給眾多企業(yè)帶來(lái)大量的新機(jī)會(huì)。KK集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧曾表示，“新代際人群的出現(xiàn)，催化出幾萬(wàn)個(gè)新興的消費(fèi)品牌，這些新品牌需要新的渠道承接來(lái)應(yīng)對(duì)新用戶人群，KK的價(jià)值就將它們連接了起來(lái)。”
為更貼合新消費(fèi)人群的需求，KK集團(tuán)進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新。
首先，KK集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧認(rèn)為，這一代年輕消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高，“店鋪陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品足夠美，大家對(duì)你的關(guān)注自然會(huì)多一些。”
在顏值設(shè)計(jì)上，KK集團(tuán)通過(guò)持續(xù)洞察消費(fèi)者的審美偏向和消費(fèi)需求，陸續(xù)從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度不斷升級(jí)門店場(chǎng)景，為消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)新鮮感，從而實(shí)現(xiàn)引流和消費(fèi)者的自傳播。
此外，KK集團(tuán)還有團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)上架產(chǎn)品的組合和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，店內(nèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品組合幾乎每個(gè)月都有更新迭代，使消費(fèi)者每次到店都有新體驗(yàn)。從顏值設(shè)計(jì)到產(chǎn)品陳列，KK集團(tuán)真正重新定義了實(shí)體門店的顏值。
其次，KK集團(tuán)吳悅寧十分明確消費(fèi)者而消費(fèi)的動(dòng)向一定是產(chǎn)品，而不會(huì)單純的顏值，所以為提供給消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，KK集團(tuán)采用的是“買手制”的選品方式。
據(jù)悉，KK集團(tuán)內(nèi)部有一支背景非常多元化的買手團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)挑選市場(chǎng)上的新產(chǎn)品，從價(jià)格、趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)品等等方面對(duì)其進(jìn)行綜合調(diào)查與分析。每周，買手們會(huì)帶著層層篩選出的產(chǎn)品參加公司的新品選品會(huì)，接受專業(yè)評(píng)委團(tuán)的投票，篩選出來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)入測(cè)試門店進(jìn)行試銷，銷售數(shù)據(jù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后才進(jìn)入采購(gòu)白名單，進(jìn)而匹配更大流量，進(jìn)行全店鋪銷售。
可見(jiàn)，KK集團(tuán)在發(fā)展過(guò)程中始終尊重著用戶的需求，這也確實(shí)為KK集團(tuán)帶來(lái)了更多的關(guān)注。吳悅寧表示，KK集團(tuán)的使命是“讓美好生活無(wú)邊界”，業(yè)務(wù)有核心但不為邊界設(shè)限，也不對(duì)未來(lái)設(shè)限。相信在未來(lái)，可以看到KK集團(tuán)更多新的品牌和新的服務(wù)。
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