當(dāng)元宇宙風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，變得越來(lái)越擁擠的元宇宙社交賽道如何摸索出一個(gè)貼合新型社交習(xí)慣的變現(xiàn)方式顯得尤為重要。日前，國(guó)內(nèi)首個(gè)提出元宇宙概念的人氣社交產(chǎn)品Soul向港股遞交上市申請(qǐng)書(shū)，引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，Soul想要構(gòu)建的社交元宇宙是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)平行、實(shí)時(shí)在線的虛擬世界，用戶可以憑借自己的虛擬化身，并基于自己的興趣圖譜或推薦，體驗(yàn)多樣的沉浸式社交場(chǎng)景，在接近真實(shí)的共同體驗(yàn)中一起交流、娛樂(lè)，最終找到志同道合的伙伴、建立、維護(hù)社交連接。
互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是社交，作為剛需的社交賽道從來(lái)都是熱鬧的。無(wú)數(shù)大廠和創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)先恐后的涌入。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶使用行為到最終沉淀的社交關(guān)系等維度來(lái)講，Soul都與這個(gè)賽道的產(chǎn)品呈現(xiàn)出了鮮明的差異。
打開(kāi)Soul，首先出現(xiàn)的是一個(gè)旋轉(zhuǎn)的星球，也看不到真人頭像，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)就不是為了快速建立現(xiàn)實(shí)連接。根據(jù)Soul創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)闡述的理念，她從個(gè)人感悟出發(fā)，希望市面上能有一款可以自在表達(dá)、并且能收獲及時(shí)、高質(zhì)量反饋的無(wú)壓力社交平臺(tái)。所以，在設(shè)計(jì)上，Soul不支持使用真人照片，而是構(gòu)建了2D/3D虛擬化身系統(tǒng)，希望在去除顏值、地理位置等物理因素的影響下，讓用戶基于興趣圖譜找到志同道合的伙伴。
目前，Soul推出的萌面匹配、臉基尼派對(duì)等新功能，也是在配搭3D Avatar面具、不露臉的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一對(duì)一、一對(duì)多的互動(dòng)。Soul提交的港股IPO資料中顯示，根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，Soul是中國(guó)首個(gè)所有用戶均需借助以自創(chuàng)頭像的虛擬身份互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
在Soul的廣場(chǎng)和群聊派對(duì)(多對(duì)多語(yǔ)音溝通場(chǎng)景)，可以看到求職面試技巧分享、論文寫(xiě)作、天體物理學(xué)等關(guān)于生活向、興趣向的分享與討論。深度的溝通、互動(dòng)、娛樂(lè)，也使得Soul的用戶時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一般社交平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，Soul日活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為45.3分鐘。
最后，從沉淀的關(guān)系類型上來(lái)說(shuō)，用戶在社交平臺(tái)建立的關(guān)系屬性相對(duì)單一，基本上為男性、女性間的1V1關(guān)系。而在Soul平臺(tái)，基于興趣的社交網(wǎng)絡(luò)屬性則更加多元，也不局限于1V1關(guān)系，一對(duì)多、多對(duì)多關(guān)系同樣普遍，也包括了男女生之間、女生們之間的友情等等。一個(gè)蠻有趣的例子，Soul上的多對(duì)多群聊派對(duì)是非常受歡迎的功能之一，露營(yíng)、歷史、創(chuàng)業(yè)、心理等等有趣多元的主題派對(duì)房間討論火熱。
Soul的關(guān)系建立、沉淀全部在線上完成，并且能夠幫助用戶不斷拓展新的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。所以綜合來(lái)看，Soul在招股書(shū)中給自己的定位——開(kāi)放式社交賽道是更加準(zhǔn)確的。根據(jù)披露的招股書(shū)顯示，Soul在2019-2021年，用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。對(duì)于MAU，20年同比增長(zhǎng)80.7%，21年同比增長(zhǎng)51.6%;對(duì)于DAU，20年同比增長(zhǎng)81.0%，21年同比增長(zhǎng)55.8%;同時(shí)Soul的收入也在快速增長(zhǎng)，并保持較高的毛利水平。2020年，收入同比增長(zhǎng)604.3%至5.0億，2021年，收入同比增長(zhǎng)157.3%至12.8億。無(wú)論是營(yíng)收表現(xiàn)還是用戶增長(zhǎng)情況，都對(duì)Soul此次上市形成了有力助攻。
溫暖、安全、無(wú)壓力，Soul幫助用戶擺脫現(xiàn)實(shí)關(guān)系的束縛和壓力，在虛擬空間中自在真實(shí)的表達(dá)、分享、互動(dòng)。在元宇宙社交賽道火熱的當(dāng)下，開(kāi)放式社交平臺(tái)Soul為投資者們提供了另一個(gè)全新的選項(xiàng)，一旦后續(xù)成功上市，這種稀缺性也將影響市場(chǎng)對(duì)Soul的市值評(píng)估。
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