7月19日，耶魯北京中心與耶魯北京校友會(huì)舉辦耶魯NFT線上論壇：數(shù)字藏品的中國(guó)發(fā)展之路。
數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，從而實(shí)現(xiàn)可確權(quán)的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。在國(guó)內(nèi)外元宇宙熱潮之下，數(shù)字藏品已然成為最熱賽道，騰訊、阿里、京東等各大平臺(tái)紛紛進(jìn)場(chǎng)推出數(shù)字藏品的交易平臺(tái)，數(shù)字藏品也憑借其創(chuàng)新力激活了博物、非遺等多個(gè)行業(yè)的“數(shù)字化破圈”。
在web3.0的共創(chuàng)精神之下，數(shù)字藏品如何在國(guó)內(nèi)發(fā)展?怎樣基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)探索出用戶和文化項(xiàng)目的共創(chuàng)關(guān)系?我們又如何通過(guò)數(shù)字藏品推動(dòng)更多人對(duì)文化的認(rèn)同和參與?
論壇邀請(qǐng)到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書(shū)記、秘書(shū)長(zhǎng)金鵬，雅昌文化集團(tuán)首席技術(shù)官、雅昌藝術(shù)網(wǎng)總經(jīng)理蔣子俊，數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)雙鏡2M創(chuàng)始人焦正道，BODL Ventures合伙人、鏈聞前總編輯劉鋒，MUNDUS Labs創(chuàng)始人李嬴等企業(yè)家、專家學(xué)者共同探討數(shù)字藏品的中國(guó)發(fā)展之路。
以下是嘉賓發(fā)言節(jié)選(按嘉賓發(fā)言順序)：
國(guó)內(nèi)數(shù)藏行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)：“NFT社區(qū)”萌芽
——雙鏡2M創(chuàng)始人焦正道
隨著元宇宙與數(shù)字藏品風(fēng)靡海外，從去年開(kāi)始國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)也進(jìn)行了各類數(shù)字藏品的探索，目前以IP數(shù)字衍生品為主。在今年三四月份之前，這些數(shù)藏產(chǎn)品基本上還是萬(wàn)人空巷的狀態(tài)，常出現(xiàn)發(fā)行NFT幾秒鐘售謦的情況。但隨著發(fā)行的IP越來(lái)越多，用戶熱情也在降低，單純依靠IP來(lái)發(fā)行數(shù)字藏品的電商模式是不能長(zhǎng)久的，今年市場(chǎng)即將出現(xiàn)拐點(diǎn)——“社區(qū)型NFT”正在萌芽。
過(guò)去，商家把一件商品交付給用戶就結(jié)束了服務(wù)。但如果NFT也只是“賣完即止”，那說(shuō)白了只是賣了一張圖片而已。嘗鮮以后，用戶不會(huì)一直想要這樣的NFT。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，他們會(huì)期待，獲得NFT的那一刻才是開(kāi)始。目前來(lái)說(shuō)，最好的解決的方案是社區(qū)，同時(shí)在監(jiān)管政策不斷成熟之下，我們更加相信基于社區(qū)NFT的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的走向。
舉一個(gè)社區(qū)的例子，我們一直在探索基于NFT創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在中國(guó)落地的話題。我們和萬(wàn)合天宜影視公司把動(dòng)漫《星際一游》的一些待開(kāi)發(fā)的角色做成NFT盲盒，有創(chuàng)作意愿和能力的用戶將會(huì)獲得這些盲盒的空投，并和項(xiàng)目方編劇、插畫(huà)師一起去完善這些角色的獨(dú)特故事，從而形成半中心化的社群。在這里，一方面，項(xiàng)目方實(shí)現(xiàn)了用戶間的主動(dòng)傳播，IP獲得了新的內(nèi)容輸出，另一方面，用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容也獲得了基于版權(quán)確權(quán)的經(jīng)濟(jì)收益和自我實(shí)現(xiàn)。用戶既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者，把原來(lái)單向觀影變成雙項(xiàng)奔赴的關(guān)系，用戶和項(xiàng)目方本身成為一個(gè)整體，這也是web3.0倡導(dǎo)解決雙向參與、共建共創(chuàng)的問(wèn)題。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在變化：市場(chǎng)泡沫正在消失，用戶買到NFT期待后面有更多的可能性，某些品牌數(shù)字藏品不再暢銷也開(kāi)始冷靜反思，監(jiān)管措施會(huì)讓NFT真正回歸到確權(quán)工具本身的價(jià)值，拐點(diǎn)出現(xiàn)。而此時(shí)，“NFT社區(qū)”正萌芽。
當(dāng)前階段，這樣的社區(qū)案例仍然需要平臺(tái)的引導(dǎo)和市場(chǎng)教育，我們會(huì)覺(jué)得離web3.0去中心化還有一定的差距，這樣的半中心化的、本土化的形態(tài)還需行業(yè)的共同探索。
NFT將帶來(lái)全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)形態(tài)
——BODL Ventures合伙人、鏈聞前總編輯劉鋒
NFT對(duì)于創(chuàng)作者是一種完全賦能，未來(lái)能夠帶來(lái)全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)形態(tài)。NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，可以讓數(shù)字藝術(shù)以及數(shù)字的很多表現(xiàn)形式能夠真正的確權(quán)，可以給創(chuàng)作者賦予某一類作品和輸入形態(tài)的所有權(quán)。
我們所熟悉的web2.0是一個(gè)中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)作者的作品真正所有權(quán)是在平臺(tái)手里面的，平臺(tái)很容易完成屏蔽、刪除、封號(hào)等各類操作。而NFT平臺(tái)基于web3.0，平臺(tái)內(nèi)作品可以確權(quán)到創(chuàng)作者自身，由此，我們可以自然而然開(kāi)啟更多創(chuàng)作者的新商業(yè)模式，比如說(shuō)組建自己的粉絲俱樂(lè)部、在社區(qū)進(jìn)行二次創(chuàng)作等等，放心大膽的激發(fā)創(chuàng)作者的熱情。
可以再期待，因?yàn)橛辛诵律膭?chuàng)作者和模式出現(xiàn)，可能我們會(huì)看到全新互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的改變，這個(gè)才是真正NFT和數(shù)字藏品的魅力所在，所以我非常期待未來(lái)能夠看到更多新的模式和新的充滿想象力的嘗試。
藝術(shù)將在元宇宙共創(chuàng)中走向群眾
——雅昌文化集團(tuán)首席技術(shù)官、雅昌藝術(shù)網(wǎng)總經(jīng)理蔣子俊
很多人感知藝術(shù)會(huì)覺(jué)得藝術(shù)離群眾比較遠(yuǎn)。拍賣行拍多少錢和大家關(guān)系不大，能幫助藝術(shù)家做宣發(fā)把作品賣出去故事就差不多了，但在融入元宇宙與數(shù)字藏品以后，其實(shí)真正好玩的才剛開(kāi)始。
元宇宙融合了科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、科學(xué)創(chuàng)新三方面交叉學(xué)科，就像是為年輕人量身打造一般。Z時(shí)代的年輕人群既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，很有可能也是元宇宙的原住民。他們非常熱衷于虛擬人物與精神空間，所以也能夠借助科技手段和藝術(shù)去創(chuàng)新。
我們更多是需要搭建一個(gè)橋梁，把上游的創(chuàng)意資源和下游的產(chǎn)業(yè)資源銜接起來(lái)——在之前，和藝術(shù)家簽和約成本會(huì)很高，但如果有區(qū)塊鏈確權(quán)機(jī)制，這件事就變得比較輕松。由此，我們可以讓藝術(shù)和生活美學(xué)、創(chuàng)意、文創(chuàng)去融合，變得和我們的生活息息相關(guān)。我們還可以把藝術(shù)作品變成各種衍生品，比如我們平時(shí)家庭的裝修、甚至是手機(jī)殼、背包、水杯等小物件，都可以融合起來(lái)。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的玩法屬于數(shù)字卵生階段，我們?yōu)槟贻p用戶做量身訂作，引起他們共鳴，但是這個(gè)東西誰(shuí)能夠去創(chuàng)作?藝術(shù)不應(yīng)該離生活很遠(yuǎn)，它的很多內(nèi)涵沒(méi)有被釋放出來(lái)，我們可以更加的大膽的去暢想：可能年輕人自己既是用戶，他也是創(chuàng)作者，同時(shí)他還是元宇宙社區(qū)規(guī)則的制定者，所以在藝術(shù)的領(lǐng)域它仍然屬于比較早期的階段。當(dāng)藝術(shù)和生活、數(shù)字社區(qū)連接，這就會(huì)變得非常有生命力。區(qū)塊鏈到了社區(qū)，已經(jīng)把藝術(shù)的各類資源給銜接起來(lái)了。
將NFT技術(shù)融入鄉(xiāng)村振興
——中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書(shū)記、秘書(shū)長(zhǎng)金鵬
區(qū)塊鏈技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)端與生產(chǎn)端帶來(lái)了近年來(lái)最大的技術(shù)革新。一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)乃至于和制造業(yè)進(jìn)行嫁接和融合的可能性。第二個(gè)方面，更重要的是，他實(shí)現(xiàn)了從源頭上進(jìn)行保護(hù)的、有明確的確權(quán)機(jī)制和不可逆確權(quán)的記錄，這也是它能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字藝術(shù)大眾消費(fèi)的前提條件。第三個(gè)方面，從政策的角度上來(lái)說(shuō)，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)是國(guó)家戰(zhàn)略方向，區(qū)塊鏈一定會(huì)成為我們技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施之一，但過(guò)程中還需謹(jǐn)慎，大家也都在進(jìn)行各方的調(diào)研及考察。我希望區(qū)塊鏈NFT技術(shù)應(yīng)用著重于內(nèi)容創(chuàng)新、消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，給文化創(chuàng)意帶來(lái)新的源泉。
鄉(xiāng)村文化的振興是一個(gè)領(lǐng)域。
我們協(xié)會(huì)專門下設(shè)了鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意分會(huì)，聯(lián)合北大、清華等15所重點(diǎn)高校進(jìn)行鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃創(chuàng)新，目前正在河南、江西、四川等幾個(gè)省做試點(diǎn)。國(guó)內(nèi)NFT技術(shù)和鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品是非常具有中國(guó)特色的，中國(guó)鄉(xiāng)村是非常分散的，不像北上廣深聚集度非常高，對(duì)于廣袤的鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)很難把他們聚集到一起，也很難讓大規(guī)模人群下沉到鄉(xiāng)村。但是鄉(xiāng)村有非常獨(dú)特的文化，既可以有地理標(biāo)志產(chǎn)品，特產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品，也可以有非遺文化，同時(shí)有鄉(xiāng)村旅游和非常好的民宿，相應(yīng)的資源其實(shí)非常豐富。我們?nèi)绾伟奄Y源整合在一起?能夠讓大家以最快的方式了解它，去對(duì)它感興趣，甚至是為鄉(xiāng)村進(jìn)行引流?或許會(huì)出現(xiàn)一些NFT興趣社交平臺(tái)進(jìn)行合作和相應(yīng)探索，這也是未來(lái)的方向。
看到Web3.0下的數(shù)據(jù)互通的方向
——MUNDUS Labs創(chuàng)始人李嬴
分享一些我的思考。眾所周知，Web2.0互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的數(shù)據(jù)是不互通的，NFT怎么解決數(shù)據(jù)互不互通的問(wèn)題?目前這個(gè)問(wèn)題尚未解決，但我們已經(jīng)看到了相關(guān)的方向，也在尋找相關(guān)項(xiàng)目。
一個(gè)人可能是多個(gè)web2.0平臺(tái)的用戶，但是商家仍然不知道在哪里為他做精準(zhǔn)營(yíng)銷。這個(gè)時(shí)候NFT可以充當(dāng)數(shù)字世界的身份證，NFT記錄了他在任何地方的行為，給他的身份打上一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。比如說(shuō)他多次購(gòu)買過(guò)高端農(nóng)產(chǎn)品和牛，能不能說(shuō)他是和牛的粉絲用戶?以后是不是可以讓其他和牛公司給使用該NFT的人(潛在用戶)推廣。
這些數(shù)據(jù)是我們自己的，而不是web2.0某個(gè)巨頭平臺(tái)下的，現(xiàn)在web2.0賺錢的商業(yè)模式是壟斷了你我的數(shù)據(jù)，如果我們從細(xì)分賽道來(lái)看這些數(shù)據(jù)本身應(yīng)該記錄在你的NFT中，相當(dāng)于你的身份證。想象一下未來(lái)你的數(shù)字身份證會(huì)記錄所有平臺(tái)的交易記錄和瀏覽記錄，為你做定點(diǎn)投放和營(yíng)銷是不是更有針對(duì)性?如果有人能夠做到這件事，相信對(duì)世界上所有廣告推薦引擎都是一次重大的變革，這也是我認(rèn)為NFT的可能性之一。NFT想象空間很大，藝術(shù)類的、數(shù)據(jù)類的、權(quán)益類的，其實(shí)都是將來(lái)會(huì)出現(xiàn)的。
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