本月初，F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡推出了年度新品魔鏡3系列，不僅在國內(nèi)首都實現(xiàn)了智能健身雙人AI運動識別功能，也令旗下產(chǎn)品實現(xiàn)了從2000元至6000元價位的全覆蓋。另外，來自權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的分析顯示，智能健身鏡出貨量在過去一年實現(xiàn)了超過1000%的大幅增長。與此同時，百度，小米，華為等科技巨頭也在積極布局，這一市場正在受到越來越多的關(guān)注。
體驗是塑造差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵
實際上，目前離FITURE推出國內(nèi)首款智能健身鏡產(chǎn)品才不到兩年。盡管各界對其發(fā)展前景仍抱有不同觀點，但毫無疑問的是，這一新興市場已經(jīng)實現(xiàn)了非常快速的發(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間，“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%，產(chǎn)品銷量也實現(xiàn)了300%的同比大幅提升。
與此同時，包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭也在對這個市場展開積極加碼，不僅通過投資進(jìn)行布局，百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。截至2022年7月份，國內(nèi)智能健身市場已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個不同品牌，產(chǎn)品價位覆蓋從2000元到上萬元的各個擋位，“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實。
這樣的趨勢，實際上已經(jīng)在市場中有所體現(xiàn)，據(jù)相關(guān)人士透露，頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右，智能健身鏡市場的累計出貨量已接近8萬，并將很快邁過“10萬臺關(guān)卡”初步奠定這一新興品類的市場基礎(chǔ)。在不久之前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析表示，中國智能健身市場會在未來5年保持在40%以上的復(fù)合增長，智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬臺的水平，賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。
FITURE能夠領(lǐng)跑，其實并沒有什么秘密
目前，盡管愈發(fā)白熱化的競爭正在帶來更多壓力，F(xiàn)ITURE依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE從創(chuàng)立開始就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運動社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。FITURE不僅已擁有覆蓋2000至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費偏好;在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE還將科學(xué)運動理念充分融于課程之中，針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內(nèi)容，并圍繞家庭場景來優(yōu)化動作設(shè)計，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運動需求，亦是國內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫。
同時，F(xiàn)ITURE還為分布在全國各地的數(shù)萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”，以“線上+線下”?體化運營來打造社區(qū)體驗。截至今年上半年，F(xiàn)ITURE用戶的訓(xùn)練總時長已達(dá)到2021年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。據(jù)FITURE用戶反饋，考慮到購機(jī)費用和后續(xù)的訂閱服務(wù)，使用FITUR魔鏡的實際次均費用在幾十塊左右，相比大多數(shù)健身服務(wù)具備明顯性價比優(yōu)勢。
不難看出，F(xiàn)ITURE在產(chǎn)品體驗、用戶規(guī)模上均擁有比較明顯的優(yōu)勢，智能健身市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。對此，部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源上的優(yōu)勢實現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場紅利。同時，亦有一些從業(yè)人士持不同看法，他們認(rèn)為健身是一種內(nèi)容體驗服務(wù)，如果相關(guān)企業(yè)沒有積淀，或是盲目堆疊功能，很容易在這個細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”，哪怕巨頭也可能步入“產(chǎn)品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑鐵盧”。
由此，我們可以做出判斷，智能健身市場將在未來幾年內(nèi)的快速發(fā)展中保持當(dāng)下這個眾多品牌參與角逐的狀態(tài)。盡管這其中勢必會有部分廠商因為產(chǎn)品體驗不足或是其他短板逐步掉隊，但憑借健身這一內(nèi)容服務(wù)所具備的原生多樣性，市場上各種產(chǎn)品和解決方案將能夠確保“百鏡大戰(zhàn)”并非“百鏡一面”。至于目前的領(lǐng)頭羊FITURE能夠持續(xù)領(lǐng)先?消費者的選擇最終會給大家一個清晰的選擇。
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